Recomandări cheie
- Legea privind serviciile digitale ar interzice unele, dar nu toate, anunțurile direcționate.
- Legislația vizează, de asemenea, discursul instigator la ură și bunurile contrafăcute.
-
Parlamentul European a aprobat până acum doar un proiect de lege.
Parlamentul European a aprobat un proiect de lege pentru interzicerea anunțurilor direcționate, dar nu este atât de grozav pe cât pare.
Digital Services Act (DSA) restricționează utilizarea unor informații sensibile pentru direcționarea anunțurilor. De asemenea, permite utilizatorilor să renunțe la urmărire și poate forța platforme precum Facebook și Twitter să elimine conținutul ilegal, discursul instigator la ură și multe altele. Proiectul a fost aprobat cu 530 de voturi pentru, 78 împotrivă și 80 de abțineri, ceea ce este cât de aproape de o alunecare pe cât ați putea spera. Cu toate acestea, experții în marketing și academicienii spun că legile propuse merg prea departe și nu suficient.
„Legea privind serviciile digitale, care a fost inițiată în 2020, nu interzice complet anunțurile direcționate. Interzice direcționarea anunțurilor pe baza datelor „sensibile” precum orientarea sexuală, religia și rasa”, Matt Voda, CEO a companiei de marketing online OptiMine, a declarat Lifewire prin e-mail. „Deci, este o mișcare importantă de confidențialitate, dar merge doar atât de departe din perspectiva urmăririi și direcționării.”
Anunțuri proaste
Industria publicitară folosește publicitate de supraveghere de ani de zile și pare să se simtă îndreptățită să continue, dar asta nu înseamnă că ar trebui. Expertul în tehnologie John Gruber compară obiecțiile industriei publicitare cu „casele de amanet care dau în judecată pentru a împiedica poliția să reprime un val de spargeri.”
Dar valul se întoarce în sfârșit. Această legislație este un început în a controla practicile invazive ale companiilor publicitare precum Google și Facebook și pentru a exercita un anumit control asupra a ceea ce rețelele sociale pot publica. În acest moment, aceste companii cu sediul în mare parte în SUA fac orice le place, oriunde în lume și ignoră în mare măsură consecințele. Nici măcar o amendă de un miliard de dolari nu este mare lucru pentru acești giganți.
Legea privind serviciile digitale, care a fost inițiată în 2020, nu interzice definitiv anunțurile vizate.
Privind tehnologia de direcționare publicitară în sine, Europa ar putea întrerupe aceste practici ostile față de confidențialitate de la bază. Oricum asta e teoria.
„Dacă considerați că „confidențialitatea” include și blocarea anunțurilor care sunt direcționate pe baza urmăririi comportamentelor online, a intereselor sau a altor activități online ale consumatorilor, DSA nu împiedică nimic din toate acestea”, spune Voda. „De exemplu, dacă răsfoiți informații online despre „schimbarea locurilor de muncă; și apoi vi se difuzează anunțuri direcționate pe laptopul companiei despre „schimbarea locurilor de muncă”, aceste informații private (și foarte sensibile) și direcționarea anunțurilor ar fi totuși un joc corect în aceste condiții. reguli noi.„
Prea departe, dar nu destul de departe
Este evident că avem nevoie de legislație care să pună în lesă tehnologia mare, în loc de atitudinea de până acum a „tot ce merge în numele inovației”. Partea grea este să o faci. Aria de acoperire a acestor companii este atât de mare încât legile locale scapă adesea. În loc de o serie de legi mai mici și mai concentrate, DSA încearcă să repare prea multe deodată și ajunge să încurce lucrurile.
„Problema și în care companiile tehnologice vor încerca să lupte împotriva noului proiect de lege este că guvernele se comportă mai mult ca ferăstraie decât ca bisturii”, a declarat Andrew Selepak, profesor de rețele sociale la Universitatea din Florida, pentru Lifewire prin e-mail..
„Avem nevoie de mai multe reglementări tehnologice, dar proiectul de lege este prea amplu”, a continuat Selepak. „Propunerea de lege ar împiedica companiile de tehnologie să folosească informații sensibile, cum ar fi orientarea sexuală sau religia pentru reclame direcționate. Dar acest lucru ar putea însemna că grupuri precum Catholic Charities nu ar putea crea anunțuri care vizează enoriașii catolici sau GLADD nu ar putea folosi anunțuri direcționate pentru a ajunge la tineri. oameni să ofere asistență.„
Când cineva aprofundează propunerile proiectului de lege, începe să pară puțin dezordonat. De ce reclamele direcționate sunt combinate cu controale privind discursul instigator la ură, de exemplu? Este aproape ca și cum legislatorii consideră tehnologia mare ca o singură problemă, mai degrabă decât multe probleme care pătrund în toate aspectele vieții.
„Propunerea de lege ar cere și companiilor de tehnologie să elimine discursul instigator la ură”, spune Selepak. „Dar cine ar determina ce constituie discursul instigator la ură? Companiile de tehnologie? Țări individuale? Parlamentul European? Discursul instigator la ură ar fi limitat de legile locale, permițând conținut diferit în diferite țări, sau companiile de tehnologie ar trebui să respecte cel mai strict discurs instigator la ură legi oriunde în lume?"
Există încă o mulțime de întrebări de răspuns înainte ca proiectul de lege să devină lege, dar cel puțin acesta este un început. Și unul destul de bun la asta.
