Recomandări cheie
- Anii’80 și’90 revin cu cea mai recentă versiune inovatoare de la Apple a televiziunii bazate pe muzică cu Apple Music TV.
- Întrebările despre succesul planului de afaceri al Apple Music TV rămân.
- Nostalgia a devenit o forță culturală importantă în cultura occidentală modernă, deoarece companiile și creatorii caută inspirație în trecut.
Lansarea Apple Music TV ne face să ne întrebăm de ce gigantul tehnologic este interesat de forme aparent demodate de difuzare media.
După cum a raportat Variety, Apple Music TV este un stream live gratuit, exclusiv în SUA, de 24 de ore, al celor mai populare videoclipuri din lume, organizat de echipa lor de experți în muzică prin aplicațiile Apple Music sau Apple TV (prin internet browsere, iPhone-uri, iPad-uri sau dispozitive Apple TV). Canalul încearcă, de asemenea, să reimagineze piața din trecut cu propria sa versiune a premierelor video, începând de vineri, cu doi artiști - „777” al lui Joji și „Gorgeous” de la Saint Jhn – la ora 12:00 ET și în fiecare vineri ulterioară, pe măsură ce sunt lansate videoclipuri noi.. De asemenea, își întoarce ochii pentru a se concentra asupra altor conținuturi exclusive, legate de muzică, în care a investit Apple, cum ar fi filme de concert și interviuri cu artiști muzicali, similare MTV și BET din trecut.
„Este o epocă care se întoarce. Dacă te uiți pe TikTok sau Instagram la toți acești copii, ei sunt atât de inspirați de moda anilor’90 în special și chiar din anii’80 într-o măsură mai mică, „, a declarat Sondra Bishop, creatoare din Texas, într-un interviu în persoană.„Se spune că nostalgia are nevoie de 20 până la 30 de ani pentru ca oamenii din acea epocă să devină adulți și creatorii din spatele a ceea ce vedem în modă, muzică, artă, cinema și televiziune. Și cred că vedem cu siguranță acest lucru odată cu această renaștere a anii '90 pe toate aceste medii."
Revenirea televiziunii muzicale
Un auto-proclamat cunoscător al muzicii și modei anilor’80, Bishop era prin preajmă când videoclipurile muzicale au debutat pentru prima dată în 1981 pe acum legendarul MTV, cu titlul potrivit „Video Killed the Radio Star” de The Buggles.
„Înainte de asta, aveam Dick Clark și alte locuri pentru a viziona spectacole, dar [nu existau] cu adevărat videoclipuri muzicale… pentru a viziona această industrie și a deveni un element de bază în cultura populară până acum, unde aproape la fel de repede, a devenit o relicvă a trecutului este ceva, a spus ea.
În aceste zile, adolescenții și adolescenții nu stau în fața televizorului așteaptă cu răsuflarea tăiată să vadă noul videoclip muzical al artistului lor preferat. Acum, pur și simplu lansează YouTube pe smartphone-ul, tableta sau televizorul lor inteligent și, în câteva secunde, au acces la o gamă completă de conținut muzical pe care să-l experimenteze oricând doresc, cât de mult doresc. De fapt, internetul a omorât vedeta video.
MTV este o coajă a fostului său sine. O scurtă prezentare a programului său de televiziune pentru săptămâna viitoare arată aproape fiecare interval orar jucând serialele de televiziune eliminate Ridiculosness, cu câteva filme și reality show-uri precum 16 și Pregnant și Catfish ocupând, de asemenea, intervale orare. În afara emisiunilor sale de premii, muzica joacă rareori, sau vreodată, un factor în operațiunile zilnice ale postului, spre deosebire de numele său.
Intrați Apple Inc. Un inovator în sfera tehnologiei, este sigur să spunem că oriunde merge Apple, industria urmează. La fel ca Amazon, se află într-o ligă proprie atunci când vine vorba de concurenți, iar încercarea sa de a reaprinde industria televiziunii muzicale face deja furori.
Acest lucru duce la o întrebare importantă cu privire la motivul pentru care acest conglomerat multinațional investește în televiziunea muzicală în epoca modernă, conectând imediatitatea platformelor bazate pe aplicații precum Apple Music cu aranjamentul programatic al televizorului tradițional. Este o căsnicie care nu a fost încă testată. Dar, cu o audiență care depășește 60 de milioane de abonați, Apple este poate cel mai potrivit pentru a testa teoria dacă cultura nostalgiei are sau nu suficientă memorie cache pentru a se cimenta împotriva imediatei la care utilizatorii au ajuns să se aștepte în sectorul divertismentului digitalizat.
Moment de nostalgie
În cartea ei din 2001, „Viitorul nostalgiei”, profesorul de literatură de la Harvard și artista media Svetlana Boym a captat atracția nostalgiei. Descris ca o forță culturală importantă, Boym argumentează că este la fel de prospectivă, pe atât de retrospectivă: există atât ca o dorință pentru trecut, cât și căutând să adune viitorul printr-o imagine mitologizată.
De la renașterile IP-urilor populare din anii’80 și’90, precum Star Wars și It, până la seriale precum Stranger Things și Wonder Woman 1984, bazate pe o construcție modernă a trecutului, sfârșitul anilor 2010 și acum anii 2020 au fost definite de un o cultură ciclică în care trecutul a devenit un salvator pentru prezent - și asta țintește Apple Music TV.
„Fanteziile trecutului determinate de nevoile prezentului au un impact direct asupra realităților viitorului”, a scris ea. „Credința optimistă în viitor a devenit depășită, în timp ce nostalgia, la bine și la rău, nu s-a demodat niciodată, rămânând neobișnuit de contemporană.”
