Recomandări cheie
- Reducerea de către Apple a prețurilor pentru micii dezvoltatori este văzută ca un plan de afaceri inteligent, dar exacerbează afirmațiile antitrust ale dezvoltatorilor mai mari.
- Cea mai acută afirmație antitrust, auto-preferința, a rămas neabordată de Apple și ar putea fi anulată pe fondul reducerilor de preț.
- Presiunea continuă să crească împotriva Apple de către companiile mari, iar sentimentul tot mai mare față de Big Tech poate cauza probleme pe viitor.
Mișcarea Apple de a reduce prețurile este văzută de unii experți ca o încercare de a evita acuzațiile de monopol, dar alții spun că este mai probabil o simplă manevră de afaceri.
Afișată ca o amânare pentru dezvoltatorii mici care se luptă cu consecințele pandemiei de coronavirus, mișcarea Apple de a-și reduce rata comisionului de la 30% la 15% pentru dezvoltatorii cu venituri anuale de 1 milion de dolari sau mai puțin a fost criticată de mai mari. dezvoltatori. Acești dezvoltatori văd mișcarea ca o încercare de a înăbuși concurența salvând fața, deoarece compania continuă să primească un comision de 30% de la cei mai mari dezvoltatori din App Store.
„Acesta ar fi ceva de sărbătorit dacă nu ar fi o mișcare calculată a Apple de a împărți creatorii de aplicații și de a-și păstra monopolul asupra magazinelor și plăților, încălcând din nou promisiunea de a trata toți dezvoltatorii în mod egal”, a spus CEO-ul Epic Games, Tim Sweeney. într-o declarație. „Prin acordarea unor condiții speciale de 15% selecționaților baroni de tâlhari precum Amazon și acum și indienilor mici, Apple speră să îndepărteze destui critici încât să poată scăpa de blocarea lor în concurență.”
Sweeney nu a fost singur în criticile sale față de mișcarea Apple de a reduce prețurile pentru anumiți dezvoltatori. Directorii altor companii mari care formează Coalition for App Fairness au avut, de asemenea, câteva cuvinte de alegere pentru corporația Silicon Valley. Și anume, o respingere a deciziei sale de a juca în diferite sectoare, cum ar fi televiziunea și muzică în flux (App TV+ și Apple Music), având în același timp capacitatea de a stabili prețuri pentru concurența sa și de a lua o reducere suplimentară în cazul în care acestea devin prea mari și depășesc valoarea de 1 USD. prag de venit de milioane.
Efect asupra revendicărilor antitrust
Experții juridici sugerează că afirmațiile de monopol sunt puțin mai mult decât zgomot alb, deoarece deciziile companiei privind prețurile nu au nicio legătură cu acuzațiile anticoncurențiale. În schimb, este puțin mai mult decât o simplă mișcare de afaceri, probabil care încearcă să subjugă alți concurenți din magazinele de aplicații precum Google și Microsoft.
„În mod normal, reglementările antitrust nu intervin în comportamentul intern al prețurilor unei firme. De asemenea, este dificil pentru autoritățile de reglementare să decidă care este prețul echitabil, așa că cred că acești dezvoltatori de aplicații au un caz antitrust relativ slab”, Angela Huyue Zhang, director al Centrului pentru Dreptul Chinez și autoarea noii cărți Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Rise of China Challenges Global Regulation, a spus într-un interviu prin e-mail.„Decizia Apple de a-și scădea prețurile pentru dezvoltatori are mai mult de-a face cu concurența de la alte platforme decât cu preocuparea antitrust.”
Google, cel mai mare concurent al său în aplicațiile mobile, trece pe partea din spate cu aproape jumătate din venitul anual al App Store-ului Apple. Împreună, cele două reprezintă aproape 100% din vânzările de aplicații mobile la nivel global. Al treilea ca mărime, Windows Apps, nici măcar nu se înregistrează pe listă. Acuzațiile de monopol împotriva Apple continuă să fie insuficiente, dar preocupările cu privire la capacitatea sa de a domina industria aplicațiilor mobile persistă. Dând un aer de legitimitate acuzațiilor antitrust, de altfel ușoare.
Subcomisia pentru antitrust, drept comercial și administrativ al Camerei a constatat că Apple încalcă în mod nominal natura competitivă a pieței. „Puterea de monopol a Apple asupra distribuției de software pe dispozitivele iOS a dus la dăunări concurenților și concurenței, reducând calitatea și inovația în rândul dezvoltatorilor de aplicații și creșterea prețurilor și reducerea opțiunilor pentru consumatori”, a scris subcomitetul într-o declarație în care recomandă guvernului federal să își revizuiască antitrust. legi.
Mai multe afaceri decât monopol?
A existat o preocupare tot mai mare cu privire la acest tip de comportament în domeniul antitrust. Se numește auto-preferință, iar aici plângerile antitrust împotriva Apple sunt cele mai puternice.
„Este, de asemenea, posibil să argumentăm că, indiferent de tariful pe care Apple îl oferă dezvoltatorilor mici, dacă Apple continuă să ofere acces preferenţial la propriile aplicaţii, cum ar fi Apple Music, în timp ce percepe un comision mare anumitor aplicaţii concurente, aceasta este încă anti -comportament competitiv în cadrul controversatei teorii a „auto-preferinței”, a declarat Renato Nazzini, profesor de drept și consilier la Rețeaua Internațională de Concurență, într-un interviu prin e-mail pentru Lifewire.
Teoria antitrust de auto-preferință în lumea tehnologiei se bazează pe un caz actual care și-a făcut drum prin instanțele UE, unde Google și-a folosit poziția de motor de căutare lider pentru a favoriza noua sa verticală de cumpărături. Atunci când consumatorii ar folosi Google pentru a căuta articole de cumpărat, primele rezultate îi direcționau către Cumpărături Google, spre deosebire de punctele de vânzare mai populare pe care le-ar genera de obicei algoritmul.
Conceptul de auto-preferință nu este nou în lumea juridică, dar pe măsură ce conglomeratele tehnologice continuă să crească și să se introducă în alte industrii, capacitatea de auto-preferință a fost supusă unei examinări suplimentare.
Este puțin probabil ca un răspuns definitiv dacă Apple participă la un comportament monopolist este puțin probabil să fie soluționat ca salarii în litigiu. Cu toate acestea, odată cu presiunea crescândă din partea oficialilor guvernamentali și o relație acru cu dezvoltatorii mari de tehnologie, posibilitatea ca Apple să se destrame prin încălcări antitrust rămâne posibilă într-un climat politic pregătit împotriva Big Tech.
