Recomandări cheie
- Noile etichete pentru sticle de realitate augmentată ale Jones Soda sunt potrivite pentru un brand consacrat care ar putea inspira alte companii.
- Realitatea augmentată este simultan din ce în ce mai puțin accesibilă pentru întreprinderile mai mici, în funcție de cât de complicată este campania.
- Deși marketingul AR nu este o idee nouă, este ceva la care probabil vom vedea mai multe în viitor.
Adaptarea conceptelor sale de marketing pentru realitatea augmentată (AR) pare a fi potrivită pentru Jones Soda și ar putea anunța o creștere a marketingului AR pentru produse non-tehnologice.
Jones Soda și-a cultivat imaginea „The People’s Craft Soda” în ultimii 25 de ani prin intermediul etichetei unice a fiecărei sticle, pe care clienții o trimit adesea. Recent, compania de băuturi a fuzionat acest concept cu realitatea augmentată pentru a crea etichete speciale care deblochează videoclipuri despre subiectele lor reprezentate. Acest lucru îi permite să transmită mai multe informații decât ar putea o etichetă tipărită statică, încurajând în același timp consumatorii să interacționeze mai direct cu produsul.
„Am văzut [AR folosit] în diferiți producători de băuturi din Bulgaria, care îl folosesc mai ales în timpul sezonului de vară”, a spus Nikolay Krastev, specialist în optimizarea motoarelor de căutare la Agile Digital Agency, într-un interviu prin e-mail cu Lifewire, „Eu a considerat că este o abordare foarte interesantă și la modă pentru industriile băuturilor să interacționeze cu clienții lor.”
Depășirea obstacolelor
Deși există un precedent pentru succesul în marketingul AR, nu este genul de lucru pe care este probabil să îl adopte orice brand încă. Un factor important este să înveți cum să abordezi marketingul AR în primul rând. Nu există într-adevăr o corelație directă între AR și metodele mai tradiționale, cum ar fi reclamele tipărite sau reclamele, așa că este posibil ca metodele obișnuite să nu fie la fel de eficiente.
„Nu va fi ușor pentru alte companii să adopte aceeași strategie de marketing AR, deoarece au nevoie de o echipă diferită de cea actuală pentru a face posibil evenimentul AR”, a spus Miranda Yan, fondatorul VinPit, într-un interviu prin e-mail, „De exemplu, o scurtă bobină de 30 de secunde trebuie să intereseze publicul în primele 5-10 secunde pentru a-și păstra atenția pentru perioadele ulterioare.”
Celăl alt factor pe care trebuie să-l ia în considerare companiile este costul. Prețul publicității AR poate varia în funcție de abordare, funcționalitatea de bază fiind relativ accesibilă, în timp ce modelele 3D sau animația poate costa destul de mult. Este ceva care probabil va deveni din ce în ce mai sustenabil odată cu trecerea timpului și vedem că este folosit mai des, dar în acest moment ar putea încă bloca întreprinderile mai mici.
„Marketingul AR necesită o sumă mare de capital pentru a-și acoperi cheltuielile”, a spus Peter Demings, co-fondatorul Tennis Shoez, într-un interviu prin e-mail, „Întreprinderile în curs de dezvoltare și relativ mai mici vor găsi că este imposibil din cauza nevoi mari de cheltuieli."
Branching Out
În ciuda potențialelor provocări ale adaptării realității augmentate pentru publicitate, probabil că vom vedea și mai des campanii AR pentru produse non-tehnologice în viitor. Odată cu încorporarea exponențială a tehnologiei în multe aspecte ale vieții, mărcile care promovează reclame care necesită participarea consumatorilor sunt inevitabile.
O creștere a marketingului AR are, de asemenea, mult sens atunci când luați în considerare prevalența smartphone-urilor. Cu o posibilitate atât de mare ca un consumator să aibă deja mijloacele de a vedea conținut AR pe el, nu este de mirare. În timp ce companiile trebuie să depună eforturi pentru a-și crea și distribui marketingul, practic nu există nicio barieră pentru consumatorul mediu.
După cum subliniază Yan, „Utilizarea continuă și pe scară largă a tehnologiei 5G va crea o platformă mai bună și mai eficientă pentru implementarea și utilizarea AR. Generația Z este deja implicată în AR prin diferite filtre și lentile pe platforme populare precum Snapchat., Instagram și TikTok și vor fi mai influențați de aceste strategii de marketing AR."
Cu îmbunătățirile aproape constante ale tehnologiei și mai multe companii care adoptă digitalul, va fi interesant să vedem ce noi tehnici de atragere a atenției vor fi explorate. Jones Soda promovează deja această idee adaptând și extinzând etichetele sale semi-personale pentru sticle cu informații mult mai complexe, așa că ce urmează?
„Realitatea crescută adaugă distracție și divertisment unui produs”, a spus Krastev. „De exemplu, Spotify a colaborat cu Coca-Cola pentru a-și transforma conservele în tonomat. Cu o medie de aproape trei minute de implicare, rezultatele au fost fantastice. A băutura simplă poate deveni o experiență de neuitat.„
