Când a creat Dora Maar, Lauren Wilson s-a gândit să dezvolte o destinație online în care consumatorii să poată face cumpărături direct din dulapul femeilor influente.
Wilson este fondatorul și CEO-ul Dora Maar, dezvoltatorul unei platforme de comerț electronic care organizează vânzări pentru bunuri de lux second-hand.
Jackie Martin
Înființată în mai 2019, Dora Maar, cu sediul în New York, le permite consumatorilor să facă cumpărături prin bunuri second-hand împărțite în diferite categorii, cum ar fi designeri, dulapuri pentru influenți, accesorii, genți, curații speciale și multe altele. Compania are un proces de inspecție și autentificare pentru a se asigura că toate articolele din inventarul său sunt adevărate luxuri.
„Reprezentant al economiei circulare a modei, Dora Maar este o platformă pentru modă de lux second-hand, unde consumatorii pot face cumpărături din dulapurile îngrijite ale creatorilor de gust influenți”, a declarat Wilson pentru Lifewire. „Misiunea Dorei Maar este să împărtășească istoria bogată, poveștile și oamenii din spatele hainelor pentru a crea un viitor mai intenționat și mai durabil pentru modă.”
Informații rapide
- Nume: Lauren Wilson
- Vârsta: 31
- De la: Scottsdale, Arizona
- Încântare aleatorie: „Este un pic nesimțit, dar sunt un mare fan al filmelor SF, fantasy și [și] acțiune. Eu le numesc povești epice. Peste carantină, am revizionat toate filmele Star Wars, Lord of the Rings și Marvel.”
- Citat cheie sau motto: „Nimeni nu a devenit vreodată un succes fără a-și risca. Trebuie să fii capabil să recunoști momentul și să-l profiti fără întârziere.” – Estee Lauder
Cufundat în revânzare de lux
Wilson a obținut o diplomă de master în studii de costume de la Universitatea din New York, care a jucat un rol esențial în interesul ei pentru modă și poveștile din spatele fiecărei piese. Înainte de a lansa Dora Maar, Wilson a ocupat în primul rând roluri de strategie și dezvoltare la giganți de modă precum Christie's, Moda Operandi și Gucci.
„Am fost cufundat în lumea luxului și a comerțului electronic”, a spus Wilson. „De asemenea, am devenit fascinat de comerțul electronic și de modul puternic în care ar putea conecta consumatorii la modă incredibilă – și femei influente – din întreaga lume.”
Wilson și-a părăsit concertul cu normă întreagă la Moda Operandi pentru a o urmări pe Dora Maar cu normă întreagă și a spus că știe că nu există altă opțiune decât să o lanseze pe Dora Maar printr-o platformă tehnologică.
"Revânzarea crește exponențial mai rapid decât comerțul cu amănuntul tradițional, dar la capătul luxului, există o lipsă majoră de încredere și curatare. Am simțit cu tărie că, dacă voi crea o platformă, trebuie să promovez economia circulară a modei", a declarat Wilson pentru Lifewire. „Când m-am apropiat de construirea Dora Maar, am fost inspirat atât de problema, cât și de oportunitatea pe care aceasta a creat-o în cadrul spațiul."
Una dintre principalele tactici de marketing pe care compania le-a folosit este obținerea unei rețele de influenți. Wilson a spus că a fost impresionată de comunitățile de creatori de conținut. Când nu a găsit o platformă centrală care să conecteze creatorii de conținut cu comunitatea creatorilor de modă de lux, ea a decis să dezvolte una singură.
„Influencerii joacă un rol important în capacitatea modei de a inspira consumatorii, de a modela identitatea mărcii și de a se transforma în vânzări directe”, a spus Wilson. „Influenții noștri oferă un element uman cumpărăturilor și, fără puterile de a-și digitaliza vitrinele, conceptul nostru ar fi greu de adus la viață.”
Ieșire în evidență și afișare
Wilson a crescut echipa Dorei Maar la șase angajați cu normă întreagă cu o echipă de contractori, stagiari și liber profesioniști. Pe măsură ce Dora Maar ajunge la următorul nivel de creștere, Wilson a spus că dorește să extindă echipele de tehnologie și operațiuni ale companiei.
"Când vine vorba de construirea unui startup, echipa este cel mai important aspect al succesului și sunt atât de recunoscător echipei de colaborare de la Dora Maar. Energia este palpabilă în fiecare zi în spațiul nostru de studio din BK, ", a spus Wilson. „Și să ne gândim, am început să lucrăm împreună în vara anului 2020 în spațiul nostru de studio care nu avea AC la acea vreme – este uimitor să vedem cât de departe am ajuns.”
Strângerea de capital de risc a fost una dintre cele mai semnificative curbe de învățare ale lui Wilson ca fondator, a spus ea, iar încercarea de a face acest lucru ca femeie de culoare îngreunează situația. Crescând, Wilson avea să apuce fiecare revistă de pe chioșc de ziare, dar a fost descurajată să vadă că toate modelele arătau aproape la fel și nu semănau nimic cu ea. Ea și-a petrecut primii câțiva ani în modă încercând să se integreze înainte de a-și da seama că este esențial să iasă în evidență și să apară pentru minorități. Wilson însăși a trebuit să se schimbe, aducând aceste lecții în abordarea ei de conducere.
Nu îmi mai este frică să susțin schimbarea, iar acesta este un s alt uriaș înainte pentru mine, în calitate de fondator și CEO în modă.
"Sunt fericit că o construiesc pe Dora Maar într-o lume care încearcă să se schimbe. Schimbarea nu se întâmplă peste noapte și există o mulțime de oameni și organizații care sunt destul de performative în dorința lor de a face acest lucru, ", a spus Wilson. „Dar astăzi, nu îmi mai este frică să susțin schimbarea, iar acesta este un s alt uriaș înainte pentru mine, ca fondator și CEO în modă.”
În afara strângerii de fonduri, Wilson este interesat să lanseze noi verticale pentru a ajunge la noi consumatori și a diversifica portofoliul de oferte al Dorei Maar. Ea plănuiește să creeze un braț de frumusețe datorită convingerii ei ferme că există o legătură între modă și frumusețe.
„Scopul meu a fost să schimb în bine obiceiurile de cumpărături ale consumatorilor, aducând proveniența hainelor second-hand, permițând cumpărătorilor să găsească conexiuni și valoare în piese”, a spus Wilson.
