Orice afacere de succes construiește un brand - identitatea corporativă care îi permite să iasă în evidență față de concurență și să se relaționeze cu baza de clienți. Mulți designeri grafici sunt specializați în branding. Iată o privire asupra tipului de lucru pe care îl implică acest lucru și a ceea ce trebuie să știți despre el.
Brandingul și obiectivele sale
Designerii grafici care lucrează în branding au sarcina de a promova imaginea unei companii prin campanii și elemente vizuale, de la designul logo-ului și publicitatea până la copywriting și dezvoltarea sloganelor. Scopul general este de a face o companie unic recunoscută, memorabilă și privită pozitiv. De-a lungul timpului, un efort de branding de succes poate face o companie un nume cunoscut și identificabil printr-o simplă formă sau culoare.
Pentru a crea un brand pentru o companie, un designer trebuie să înțeleagă pe deplin obiectivele organizației și motivațiile clienților săi. Cercetarea de piață și cunoștințele de bază îi ajută pe designeri să-și vizeze proiectele în mod adecvat și eficient.
Tipuri de muncă
Ca designer grafic care lucrează în branding, munca ta poate fi diferită de cea a altor designeri. Aceasta este o specialitate care necesită o concentrare mai largă decât, să zicem, designul site-ului web sau al broșurii. În loc să produci o singură piesă unică, vei lucra de obicei la o întreagă campanie, asigurând coerența mesajului și a prezentării acestuia.
Unele dintre elementele unei campanii de branding la care ați putea lucra includ:
- Loguri
- Cărți de vizită
- Fote cu antet
- Ambalaj
- Copie
- Sloganuri și sloganuri
- Design publicitar
- Design tipar
- Cercetare
- Marketing
Dacă lucrați cu o firmă de design, este posibil să vă ocupați doar de anumite aspecte ale acestor proiecte de branding. Cu toate acestea, probabil că veți face parte dintr-o echipă și este esențial să înțelegeți fiecare aspect pentru a comunica eficient și a construi marca în mod coeziv cu colegii dvs.
Exemple de branding
Exemple de branding sunt peste tot în jurul nostru. Păunul NBC, camionul maro UPS și swoosh-ul Nike sunt câteva exemple celebre. Sunt atât de ușor de recunoscut încât nu trebuie să auzim numele unei companii pentru a ști la ce se referă.
Mărcile online precum Facebook, Instagram și YouTube sunt dezvoltate mai recent, dar acum sunt la fel de recunoscute. Destul de des, cunoaștem aceste site-uri web doar dintr-o pictogramă, deoarece culorile și grafica sunt omniprezente și familiare. Știm exact pe ce site ne vom adresa, chiar și în absența unui text.
Apple este un alt exemplu remarcabil de branding excelent. Când vedem logo-ul Apple semnăturii companiei, știm că se referă la un produs Apple. De asemenea, utilizarea literei i minuscule în numele produselor Apple (de exemplu, iPhone, iPad, iPod) este o tehnică de branding care le-a diferențiat de concurenții lor.
Siglele de pe produsele tale preferate, ambalajul în care vin și sloganurile care le reprezintă sunt toate exemple de branding. Prin utilizarea consecventă a fiecăruia dintre aceste elemente, echipa de branding poate dezvolta cu succes o campanie care rezonează cu consumatorii și încurajează acțiunea.
