Recomandări cheie
- AMC (și restul industriei de teatru) pierde bani din cauza COVID-19.
- Serviciile de streaming digital, deja o amenințare, valorifică oamenii care stau acasă.
- Unii experți spun că industria cinematografică nu va mai fi niciodată la fel.
În al doilea trimestru al anului 2020, AMC Theatres, cea mai mare companie de expoziții de filme din lume, a înregistrat o pierdere uluitoare de 561 de milioane de dolari, deoarece majoritatea cinematografelor sale au rămas închise din cauza pandemiei de COVID-19. Confruntându-se cu pierderi catastrofale, AMC a început să caute surse alternative de venituri.
„Am putea observa o schimbare în modul în care facem și comercializăm filme”, a spus profesorul de marketing și management al lanțului de aprovizionare Subodha Kumar, într-un interviu pentru Lifewire. „Inovațiile vin. Asistăm la o schimbare fundamentală în această industrie.”
AMC încheie o înțelegere cu Universal
Kumar predă la Fox School of Business de la Temple University. El spune că serviciile de streaming făceau deja incursiuni în domeniul teatrului înainte de pandemie, iar această tendință s-a accelerat acum.
La sfârșitul lunii iulie, AMC a încheiat un acord istoric cu Universal Studios pentru a scurta perioada de exclusivitate de la standardul de 90 de zile la 17 pentru filmele studioului. Acum, filmele Universal Studios pot fi lansate pentru serviciile de streaming în doar trei weekenduri.
Oamenii au nevoie de divertisment în timpul [o] criză, motiv pentru care serviciile de streaming se descurcă atât de bine.” --Subodha Kumar, profesor de marketing la Universitatea Temple
Acordul AMC-Universal va acoperi francize precum Fast & Furious, Jurassic Park și Despicable Me în următorii trei ani. Unii experți din industrie cred că acordul AMC-Universal va stimula noi oferte cu studiouri de film și servicii de streaming, cum ar fi Netflix, Disney, Hulu și altele.
Terenul se schimbă deja în industria cinematografului, odată cu lansarea directă în flux de către Disney a lui Hamilton și o lansare planificată pentru septembrie a lui Mulan pe Disney+.
Incursiunea Disney în direct-to-streaming este semnificativă; anul trecut, compania a reprezentat aproape 40% din toate vânzările de bilete din America de Nord. La nivel global, Disney a bancar aproximativ 13 miliarde USD.
Universal spune că experiența teatrală este piatra de temelie
Donna Langley, președintele Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), a declarat că acordul cu AMC reflectă dorința de a păstra industria.
„Experiența teatrală continuă să fie piatra de temelie a afacerii noastre. Parteneriatul pe care l-am creat cu AMC este condus de dorința noastră colectivă de a asigura un viitor prosper pentru ecosistemul de distribuție a filmelor și de a satisface cererea consumatorilor cu flexibilitate și opționalitate”, a spus ea într-un comunicat.
O mare parte din zgomotul din industrie se concentrează în jurul a ceea ce se va întâmpla cu filmele importante aflate în prezent într-un model de deținere.
Christopher Nolan's Tenet, o ofertă de la Warner Bros., a fost amânată de mai multe ori, deoarece studioul încearcă să evalueze când cinefilii se vor întoarce în locurile tradiționale în număr suficient.
Provocări continue
Kumar de la Temple a spus că chiar și atunci când cinefilii revin în cinematografe, s-ar putea confrunta cu constrângeri de capacitate, multe cinematografe având limite de ocupare de 25%.
„Va dura ani de zile pentru ca industria să se redreseze. Nu există precedent pentru asta. Nu avem nici un reper, nici modele economice din care să ne bazăm. În mod tradițional, oamenii reduc cheltuielile de lux în timpul unei crize, dar teatrele evită adesea toată greutatea. Oamenii au nevoie de divertisment în timpul unei crize, motiv pentru care serviciile de streaming se descurcă atât de bine”, a spus el.
O altă provocare pentru lanțurile de teatre este tendința de a crea servicii de streaming concurente, conținut original, care poate fi la fel de convingător și are o valoare de producție la fel de mare ca și filmele tradiționale.
În plus, Kumar prezice că, atunci când cinematografele revin, vor fi mai puține lanțuri din cauza fuziunilor, iar dimensiunile sălilor se vor micșora.
Alți factori influențează, de asemenea, războaiele dintre teatru și streaming, inclusiv mai puține audiențe globale, lanțuri mai mici și o abordare redusă la standurile de concesiune.
„Piața chineză, de exemplu, este semnificativă. Studiourile de film se bazează pe vânzarea de bilete în străinătate pentru o mare parte din veniturile lor. Văd că multe dintre lanțurile de teatru mai mici nu se mai întorc. Și apoi sunt veniturile din concesii. Cu aproape o treime din venituri provenind din concesii, aceasta este o zonă de mare îngrijorare. Înlocuirea acestor venituri nu va fi ușoară”, a spus el.
Kumar găsește totuși loc pentru optimism.
„Când piața revine, și va reveni, lanțurile de cinematografe trebuie să facă două lucruri: să reducă dimensiunea sălilor și să descopere un model de afaceri care să ia în considerare rolul extins al serviciilor de streaming.” el a spus.„Filmele nu dispar. Oamenii își vor dori în continuare experiența de a merge la film.”
