Recomandări cheie
- Un expert de la Hollywood crede că consumatorii vor continua să prefere streamingul pentru accesibilitatea și comoditatea sa.
- Comenzile de a rămâne acasă au determinat studiourile să lanseze imediat filme pe platformele de streaming.
- Un sondaj de la The Drum și YouGov arată că oamenii vor continua să-și mențină obiceiurile de streaming în următoarele câteva luni.
Chiar dacă mai mulți americani se vaccinează și încep să exploreze lumea dincolo de canapea, se pare că nu suntem încă pregătiți să renunțăm la televiziunea și filmele în flux.
Conform unui raport de la Motion Picture Association lansat în martie, abonamentele video online au depășit pragul de 1 miliard în 2020 pentru prima dată. Un sondaj J. D. Power arată că gospodăriile americane aveau în medie patru abonamente diferite de streaming în decembrie - față de trei în aprilie 2020 - și cheltuiau în medie 47 USD pe lună.
Dar, în timp ce spațiile publice, cum ar fi cinematografele, se redeschid, un expert de la Hollywood crede că consumatorii vor prefera să continue să transmită în flux filme după pandemie.
„Ne aflăm la începutul unei „reechilibrari grozave“”, a declarat Gene Del Vecchio, profesor adjunct de marketing la Marshall School of Business din cadrul Universității din California de Sud, într-un e-mail pentru Lifewire.
"Consumatorii vor sări inițial în cinematografe pentru a reexperimenta mediul înconjurător, dar în curând după aceea, confortul, economiile de costuri și lansările exclusiv în streaming în studio vor prelua, iar [oamenii] vor vizita cinematografele mai rar."
Punerea filmelor pe platformele de streaming
Una dintre cele mai notabile schimbări din ultimul an a fost modul în care studiourile au lansat filme. Aproximativ 54,6% dintre cele mai mari 185 de filme din 2020 au fost lansate doar pe platformele de streaming - o schimbare semnificativă - conform celui mai recent Raport de diversitate de la Hollywood al UCLA, lansat în aprilie.
„Pandemia a accelerat doar mega-tendințele care erau deja în curs”, a spus Del Vecchio. „Probabil că a avansat rapid industria cu cinci ani. Studiourile vor pune mult mai multe resurse, bani și oameni în platformele lor de streaming, deoarece acesta este viitorul afacerii.”
Ne aflăm la începutul unei „mare reechilibrari”.
Studios a lansat o serie de filme direct pe platformele de streaming în 2020, din cauza pandemiei. De exemplu, Disney+ a lansat foarte așteptatul său remake Mulan pentru a fi difuzat pe 4 septembrie la un preț de 29,99 USD.
Trolls World Tour, filmul pentru familii de la Universal Pictures, a făcut chiar mai mulți bani în trei săptămâni prin intermediul platformelor de streaming decât a făcut filmul original Trolls când a fost în cinematografe timp de cinci luni, a raportat Erich Schwartzel de la Wall Street Journal. în aprilie 2020.
"Studiile au aflat că deținerea unei platforme de streaming poate genera mai multe venituri prin abonamente decât pot obține prin box office-ul teatrului", a spus Del Vecchio.
Menținerea obiceiurilor de streaming
Există unele dovezi că oamenii intenționează să-și mențină obiceiurile de vizionare în flux TV. Într-un sondaj din 21 aprilie efectuat pe 1.200 de adulți, realizat de The Drum și YouGov, două treimi dintre participanți au spus că își vor menține nivelurile de streaming TV constant în următoarele trei luni.
În plus, 13% se așteaptă să-și crească fluxul în flux.
Măsura în care filmele noi vor ajunge imediat pe platformele de streaming - față de a merge mai întâi la cinema - este o problemă în sine și depinde în mare măsură de deciziile studiourilor.
Vom avea în continuare o mulțime de lansări în flux pentru restul anului, mai ales că Warner Bros. își lansează toate filmele prin HBO Max în aceeași zi ca în cinematografe până în 2022. Dar popularitatea streamingului ar putea au un efect mai semnificativ asupra industriei.
Jeremy Kay de la Screen Daily subliniază că se pare că fereastra exclusivă pentru când filmele sunt disponibile în cinematografele din SUA pare să se scurteze, în general.
Ne vom întoarce la teatre ca înainte?
Deci, vom merge din nou la teatru după pandemie?
În viziunea lui Del Vecchio, oamenii vor fi inițial nerăbdători să revină la filme pe măsură ce restricțiile vor fi ridicate, dar apoi vizitează cinematografele mai rar și acordă prioritate acestor ieșiri în principal pentru cele mai mari filme de succes.
Un motiv este costul - o ieșire tradițională de film ar putea costa o familie de patru persoane mai mult de 80 USD, ceea ce este mai mult decât taxa de 20-30 USD pentru vizionare prin intermediul unei platforme de streaming, subliniază el.
