Recomandări cheie
- Platformele de rețele sociale dezvoltă noi instrumente audio ca urmare a popularității Clubhouse.
- Twitter și Facebook intenționează să-și lanseze propriile camere de chat audio în curând.
- Experții spun că audio este popular, deoarece oferă o pauză de la oboseala Zoom.
Platformele de rețele de socializare sunt convinse că utilizatorii lor doresc mai multe funcții audio, dar vremurile au trecut când asta înseamnă să ridicați telefonul și să mențineți o conversație.
Aplicația pentru iPhone, exclusiv pe invitație, Clubhouse și-a continuat domnia ca un copil cool din oraș, inspirând aplicații veterane precum Facebook și Twitter să-și lanseze propriile camere de chat bazate pe audio. Între timp, Facebook intenționează să lanseze un nou instrument pentru crearea de clipuri audio și ascultarea de podcasturi în aplicație.
„Alte platforme trebuie să exploreze noi tendințe pentru a păstra utilizatorii”, a declarat Pamela Rutledge, directorul Centrului de Cercetare în Psihologia Media, într-un e-mail pentru Lifewire. „Oamenii nu sunt loiali mărcii, sunt loiali experienței.”
Chaturile audio proprii ale Facebook și Twitter
Interfața Clubhouse separă conversațiile audio în săli, unde moderatorii controlează organizația și pot invita ascultătorii „pe scenă” dacă doresc să vorbească. De asemenea, mulți oameni aleg să stea pe loc și să asculte fără să simtă nicio presiune să contribuie.
Alte platforme trebuie să exploreze noi tendințe pentru a păstra utilizatorii.
Succesul acestei configurații a determinat alte platforme de social media să-și creeze propriile camere de chat audio. Facebook spune că testează o funcție în Facebook și Messenger numită Live Audio Rooms, pe care se așteaptă să o lanseze până în vară. Acestea le-ar permite prietenilor și grupurilor să creeze chat-uri bazate pe audio, centrate pe diferite subiecte.
Twitter testează, de asemenea, un instrument pentru conversații audio publice, live, numit Spaces, care ar putea fi lansat încă din această lună. Gazdele creează fiecare spațiu, permițând până la 11 persoane să vorbească simultan, conform paginii de informații a funcției.
Acest lucru se bazează pe succesul altor aplicații care au inovat modul în care ne adunăm pentru a vorbi unul cu celăl alt, permițând străinilor și prietenilor deopotrivă să aibă conversații mai fluide prin diferite combinații de audio, video și text.
Conversațiile audio precum Discord și House Party oferă o modalitate nu doar de a vedea o fotografie statică și de a citi o legendă, ci de a putea interacționa live și de a avea un spațiu semi-privat pentru a petrece timp (și a fi mai discret) în afara fluxurilor mai publice ale altor site-uri de socializare (de exemplu, Instagram), a declarat Linda Charmaraman, directorul Laboratorului de cercetare pentru tineret, media și bunăstare de la Wellesley College, într-un e-mail pentru Lifewire.
Ieșiți din curiozitate, rămâneți pentru cei influenți
O parte din popularitatea Clubhouse se datorează faptului că celebrități precum Kevin Hart și Elon Musk folosesc aplicația pentru a găzdui conversații sincere. De asemenea, Facebook spune că va invita personalități publice precum fundașul Seattle Seahawks, Russell Wilson, să folosească Live Audio Rooms pentru a discuta cu alte celebrități, influenți și fani.
Facebook spune, de asemenea, că lucrează cu un „număr mic de creatori” pentru a dezvolta o nouă funcție numită Soundbites, inclusiv influențatorul stilului de viață cu dizabilități Lolo Spencer. Se spune că acest așa-numit „nou format audio social” de clipuri audio scurte le va permite oamenilor să înregistreze glume, poezii și alte anecdote pentru a le împărtăși.
O parte a atractiei Clubhouse este că oferă un forum pentru influenți pentru a participa la conversații cu oricine altcineva care ar putea fi interesat de un subiect, cum ar fi construirea de venituri pasive sau fotografie. Această curiozitate duce la serendipity, sau la sentimentul că am putea găsi pe cineva interesant sau binecunoscut, spune Rutledge.
„Clubhouse este ca o mașină de slot uriașă”, a spus Rutledge, vorbind despre atractia sa de a descoperi oameni interesanți. „După cum știu cazinourile, cel mai eficient mijloc de schimbare a comportamentului sunt recompensele imprevizibile. Nu știi niciodată pe cine vei găsi, dar primii utilizatori celebri au creat niște așteptări, sau cel puțin aspirații, că vei întâlni oameni influenți. Deci, mai bine apar pentru a afla."
Consumăm mai mult audio online
Popularitatea Clubhouse este un factor care a inspirat alte platforme de social media să investească în noi instrumente audio, dar cifrele indică, de asemenea, că oamenii consumă mai mult audio online în general.
Conform unui studiu Edison Research lansat în martie, un record de 62% din populația SUA cu vârsta de 12 ani și peste ascultă acum audio online în fiecare săptămână. Studiul a mai arătat că ascultarea podcasturilor și utilizarea difuzoarelor inteligente sunt, de asemenea, în creștere.
„La Facebook, am observat o creștere continuă a audio pe platformele noastre, de la apeluri audio la mesaje audio pe WhatsApp și Messenger”, a spus platforma de socializare într-un comunicat de presă din 19 aprilie. Pe lângă noile sale formate audio, Facebook va include și posibilitatea de a asculta podcasturi direct în aplicație.
Se vor menține caracteristicile audio?
Deci, aceste noi chat-uri audio vor fi populare în rândul consumatorilor, deoarece devin mai puțin exclusive și disponibile pe mai multe platforme? Timpul ne va spune, dar sunetul are un avantaj esențial - poate fi ascultat fără să te uiți la un ecran.
„Pe măsură ce devenim mai ocupați, timpul devine o resursă valoroasă”, a scris antreprenorul în serie Gary Vaynerchuk într-o postare pe blog despre popularitatea Clubhouse. „Prin urmare, când te uiți la un videoclip, îți ocupă în mod activ timpul. Audio, între timp, este incredibil de pasiv.”
Oamenii nu sunt loiali mărcii, sunt loiali experienței.
Având în vedere creșterea oboselii Zoom de la chat-urile video aparent nesfârșite provocate de pandemie, pauza de ecran pe care ne-o oferă audio ar putea fi un atu. Chaturile bazate pe audio reprezintă o cale de mijloc bună între camerele de chat impersonale, bazate pe text și apelurile video, care ne pot lăsa cu acel sentiment invaziv de a fi sub microscop în orice moment.
„La fel ca Zoom cu aparatul foto oprit, nu trebuie să vă periați părul sau să vă schimbați pij-ul, dar aveți totuși avantajul emoțional al vocii, care transmite emoții acolo unde textul nu,” spune Rutledge. „De fapt, fără distragerea atenției video, auzi mult mai mult în voce, ceea ce creează un sentiment de intimitate și conexiune.”
