Recomandări cheie
- Vodafone testează un nou mecanism de urmărire a utilizatorilor în Germania.
- Mecanismul va ajuta agenții de publicitate să difuzeze anunțuri mai bune, despre care Vodafone consideră că sunt esențiale pentru a menține internetul gratuit.
-
Avocații confidențialității se simt neliniștiți cu privire la persistența și acuratețea mecanismelor în urmărirea activităților noastre online.
Un nou mecanism de difuzare a anunțurilor direcționate îi supără pe susținătorii confidențialității care se tem de nivelul său fără precedent de urmărire a utilizatorilor.
Majoritatea telecom Vodafone pilotează un nou sistem de identificare publicitară în Germania numit TrustPid, despre care susține că îl va ajuta să difuzeze reclame direcționate. Noul sistem este conceput pentru a fi imun la interdicția Apple privind urmărirea utilizatorilor și va funcționa chiar și după ce Google va retrage cookie-ul de publicitate. Vodafone susține că trebuie să facă acest lucru pentru a genera venituri din publicitate și pentru a menține internetul liber, în timp ce susținătorii confidențialității susțin că legarea urmăririi de dispozitive individuale va permite Vodafone să colecteze date foarte specifice despre oameni.
„Aceasta este o încălcare enormă a confidențialității utilizatorilor și a așteptării confidențialității”, a declarat Steven Harris, specialist în informații cu sursă deschisă (OSINT), pentru Lifewire prin mesaje DM Twitter. „Ideea că aceste date extrem de sensibile ar putea fi puse în mod obișnuit la dispoziția companiilor de marketing și analiză ar trebui să îngrozeze pe oricine este îngrijorat de confidențialitate.”
Gratuit pentru toți
TrustPid implică ca Vodafone să atribuie un ID fix fiecărui client, apoi să asocieze întreaga activitate online cu acel ID.
Harris a spus că chiar și atunci când agențiile de aplicare a legii doresc să acceseze acest tip de informații vizate despre utilizatorii individuali, este făcut să treacă peste mai multe cercuri din cauza consecințelor de amploare pe care le are asupra vieții private a unei persoane.
„Trebuie să acceptăm că serviciile pe care le consumăm pe internet costă bani reali pentru a fi livrate”, a declarat Brian Chappell, strateg șef de securitate, EMEA și APAC, la BeyondTrust, pentru Lifewire prin e-mail. „Unele la care ne abonam direct cu plăți lunare sau anuale… restul ne abonăm în liniște, adesea în tăcere, prin „vând” informațiile noastre.”
Chappell a adăugat că acest lucru a dus la o industrie de urmărire a persoanelor și de creare de profiluri pe baza acestora, pentru a permite o publicitate din ce în ce mai direcționată.
Frank Maduri, VP global al vânzărilor și dezvoltării afacerilor pentru LoginID, poate înțelege atractia TrustPid pentru furnizorii de servicii și agenții de publicitate. „Așa cum am văzut recent cu Twitter, agenții de publicitate vor să se asigure că ajung la oameni unici, reali și nu la roboți”, a spus Maduri pentru Lifewire prin e-mail. „Ne așteptăm ca agenții de publicitate să ceară din ce în ce mai mult asigurări că nu plătesc pentru afișări/clicuri de la roboți.”
Harris a spus că, din punct de vedere istoric, industria de urmărire s-a bazat pe o combinație de cookie-uri, amprente de browser și pixeli de urmărire pentru a profila mai bine utilizatorii. Cu toate acestea, cu contramăsuri atente, utilizatorii conștienți de confidențialitate pot anula această urmărire. El a adăugat că mișcările recente ale Apple de a reduce multe dintre mecanismele de urmărire predominante în cea mai recentă versiune de iOS au ajutat la asigurarea confidențialității utilizatorilor, chiar și pentru persoanele fără cunoștințele tehnice necesare pentru a-și proteja interesele.
„Se pare că Vodafone și TrustPid își propun să încerce o metodă diferită pentru a identifica utilizatorii în mod unic prin utilizarea hardware-ului telefonului”, a avertizat Harris. „Urmărirea bazată pe hardware este potențial mult mai dificilă, sau poate chiar imposibilă, pentru utilizatori de care să se protejeze în comparație cu urmărirea bazată pe software.”
În cine ai încredere?
În continuare, explicând pericolele, Harris a spus că operatorii de rețele mobile sunt conștienți de numărul de serie unic al SIM-ului din telefoane, de identificatorul unic de telefon al dispozitivului și de locația noastră aproximativă la câteva turnuri de telefonie mobilă. Trebuie să cunoască aceste detalii pentru a direcționa apelurile către dispozitivele noastre. Cu toate acestea, combinarea acestor puncte de date ar putea crea cu ușurință un identificator unic bazat pe hardware, care ar fi foarte persistent și extrem de precis și de încredere.
Harris a continuat, spunând că acest nivel de urmărire este extrem de util pentru agenții de publicitate, mai ales atunci când oamenii folosesc date mobile, spre deosebire de Wi-Fi, deoarece atunci rețeaua mobilă le poate urmări, teoretic, și activitatea în toate aplicațiile pentru telefon..
„Dacă companiile de publicitate ar avea acces la aceste date, ar avea informații ample despre site-urile web și aplicațiile pe care le-ați folosit și cât de regulat le utilizați și așa mai departe”, se temea Harris.
Singura grație salvatoare a TrustPid, explică Chappell, este că va partaja ID-urile noastre unice numai cu site-urile web cărora le-am cerut să le partajeze. Dacă consimțământul este retras, ID-ul nu va mai fi partajat. Desigur, acest lucru înseamnă că oamenii vor trebui să se conecteze la serviciu cu operatorii de telecomunicații, Vodafone și Deutsche Telekom, deocamdată, în care va trebui să avem încredere pentru a menține legătura dintre identitatea noastră și ID.
„Vor împărtăși informațiile și altor terți care participă la serviciu, deși informațiile care vor fi partajate nu sunt complet clare”, a subliniat Chappell. „Lipsa informațiilor reale de pe site-ul TrustPid, împreună cu un design lipsit de strălucire, nu contribuie la creșterea încrederii în această nouă abordare.”
Corectare 3/06/2022: poziția lui Steven Harris a fost actualizată în paragraful trei la cererea persoanei.
