Recomandări cheie
- Apple va permite utilizatorilor să renunțe la urmărirea de către agenții de publicitate.
- Google și Facebook sunt îngroziți că utilizatorii vor afla cât de intruzivi sunt.
- Google și Facebook au o mulțime de alte modalități de a ne urmări.
Apple va lansa funcția de transparență a urmăririi aplicațiilor în următoarea actualizare beta pentru iOS 14, iar Facebook și Google sunt îngroziți.
App Tracking Transparency necesită ca aplicațiile să obțină permisiunea utilizatorului de a le urmări. Ori de câte ori o aplicație dorește să vă urmărească datele și activitatea pe web și în aplicații, va fi forțată să afișeze o casetă care solicită acest lucru. Majoritatea utilizatorilor vor renunța.
Aruncă o privire la dialogul de mai jos pentru a vedea de ce. Companiile Google și Facebook depind de capacitatea de a colecta cât mai multe date posibil din activitățile dvs., iar noua funcție de protecție a confidențialității a Apple îi înnebunește.
„Impingerea Apple către transparență va avea cu siguranță ramificații pentru marii săi vecini de tehnologie”, a declarat Jeremey Tillman, președintele companiei de aplicații de confidențialitate Ghostery, pentru Lifewire prin e-mail. „Observam deja că Google a întârziat actualizarea aplicațiilor pentru a evita respectarea noului raport de confidențialitate și nu a trecut neobservat de consumatori.”
Cum va bloca Apple urmărirea?
Există o mulțime de modalități prin care aplicațiile și site-urile web vă pot urmări, de la cookie-uri la adresa dvs. IP, la „amprentare” avansată a browserului, unde site-urile înregistrează combinația unică de date furnizate de fonturile browser-ului dvs. web utilizate, dispozitiv utilizat și așa mai departe pentru a construi un profil aproape unic al fiecărei persoane.
De asemenea, pot folosi un IDFA (Identificator pentru advertiseri), un identificator folosit de dispozitivele mobile pentru a permite aplicațiilor și site-urilor web să vă urmărească. Aceasta este deja pe telefonul tău. Singura modificare este că instrumentul Apple pentru urmărirea transparenței aplicațiilor oferă utilizatorului controlul asupra site-ului care îl poate folosi.
Apple a adăugat recent, de asemenea, „etichete nutriționale” de confidențialitate în aplicațiile App Store, solicitând tuturor dezvoltatorilor să enumere tipurile de date despre utilizatori colectate de aplicațiile lor. Aceste etichete trebuie adăugate ori de câte ori o aplicație primește următoarea actualizare.
Deși Facebook și Google suferă puțin din cauza acestei schimbări, niciunul nu este de așteptat să sufere prea mult pe termen lung…
Google a amânat actualizările pentru aplicațiile sale principale începând cu anul trecut, când regulile au intrat în vigoare și tocmai a reluat. De asemenea, a eliminat urmărirea IDFA din „o mână de aplicații”, probabil, astfel încât utilizatorii să nu vadă niciodată solicitarea de a le urmări. Numai din asta, este destul de evident că Google știe că nimeni nu va opta pentru urmărire.
„Companii precum Facebook și Google sunt îngrijorate că majoritatea utilizatorilor vor refuza în cele din urmă să acorde permisiuni de acces IDFA pentru majoritatea aplicațiilor atunci când li se prezintă notificarea”, a declarat Attila Tomaschek, cercetător la ProPrivacy, pentru Lifewire prin e-mail.
Ce se va întâmpla cu Google și Facebook?
Este important să rețineți că Apple nu blochează nimic cu aceste noi funcții. Oferă doar informații utilizatorului și posibilitatea de a alege dacă permit sau nu urmărirea. Dar motivul pentru care Google și Facebook sunt atât de speriați este că știu că ceea ce fac este rău.
Google pare să se teamă atât de publicitatea proastă, încât a ales să retragă complet urmărirea IDFA, în loc să lase oamenii să descopere ce se întâmplă. Facebook trece la ofensivă și pregătește un proces antitrust împotriva Apple.
Se întreabă ce speră să câștige: la urma urmei, Apple nu blochează de fapt dispozitivele de urmărire aici. Dar, în cele din urmă, Google și Facebook vor găsi alte modalități de a ne urmări, deoarece afacerile lor publicitare de mai multe miliarde de dolari depind de asta.
„Pe termen lung, ne putem aștepta să vedem jucători mari din tehnologie precum Google și Facebook, care au mâini grele în publicitate, adoptând abordări mai creative pentru a continua să colecteze și să exploateze datele utilizatorilor”, spune Tillman.
Tomaschek este de acord: „Deși Facebook și Google suferă puțin din cauza acestei schimbări, niciunul nu este de așteptat să sufere prea mult pe termen lung, deoarece există și alte opțiuni de urmărire a anunțurilor, deși potențial mai puțin eficiente în general.”
