Recomandări cheie
- Instagram este hotărât să concureze cu TikTok, chiar dacă asta înseamnă să-și supere utilizatorii existenți.
- O încercare eșuată de a transforma feedul Instagram într-un vizualizator de videoclipuri pe ecran complet plin de străini a fost anulată, dar numai temporar.
- Instagram și TikTok sunt fundamental diferite, dar Meta pare să nu știe asta.
A fost o perioadă în care Instagram a fost cel mai mare jucător în rețelele sociale fără text, dar există o nouă amenințare, iar Meta are gata fotocopiatorul.
TikTok a devenit a treia cea mai mare rețea socială din lume, în spatele Facebook-ului Instagram. Este de la sine înțeles că Instagram s-ar uita la TikTok pentru a vedea ce funcționează, deoarece își consideră propriile planuri pentru viitor. Dar încercând să împrumute funcții de la TikTok, Instagram riscă să-și piardă sufletul. Baza de utilizatori existentă nu este mulțumită, iar Instagram știe asta.
Mimarea de către Instagram a rețelei de socializare pe care o are primul video are sens, spune Christina Warren, podcaster, scriitoare și vorbitoare specializată în tehnologie. „Cred că are sens la suprafață că Instagram dorește să concureze cu TikTok. TikTok este cea mai populară aplicație și cel mai popular site web și unde cea mai căutată bază de utilizatori ai Meta petrece cel mai mult timp”, a spus Warren pentru Lifewire prin e-mail. Dar ceea ce uită Instagram este că nu este atât de simplu.
Instagram nu este TikTok
Așa cum subliniază rapid și Warren, abordările Instagram și TikTok diferă extrem de mult sau obișnuiau.
Dacă părăsiți Instagram, trebuie să fie înțelegând că nu veți avea acces la un grup de audiență larg sau potențial…
Pentru utilizatorii de Instagram și pentru cei care au existat încă de înainte de cumpărarea Meta de un miliard de dolari în 2012, aplicația este locul unde merg pentru a partaja fotografii. Dar, mai important, este locul în care merg pentru a vedea fotografiile partajate de prietenii, familia și oamenii pe care au ales în mod explicit să îi urmărească. Instagram, ca și Facebook, se bazează pe graficele sociale ale utilizatorilor. „Cine sunt ei cu adevărat, pe cine cunosc în viața reală”, așa cum subliniază Warren. Oamenii se așteaptă să vadă ceea ce au cerut să vadă și puțin mai mult.
În schimb, TikTok procedează diferit. În schimb, se bazează pe afișarea oamenilor de conținut din conturi pe care crede că vor să-l vadă. TikTok este despre videoclipuri virale de la străini, ieșite la suprafață de algoritmul său. „Nu mă aștept să-mi văd prietenii (s-ar putea să nu vreau). În schimb, îl folosesc ca o modalitate de a găsi divertisment și conținut despre lucruri care mă interesează”, spune Warren. Este acea distincție din spatele unora dintre respingerea cu care a trebuit să se confrunte Instagram în ultimele zile.
Un experiment eșuat, dar se va întoarce
Instagram a început recent un test prin care oamenii au pierdut interfața tradițională bazată pe imagini cu care sunt obișnuiți. În locul său, ei au fost întâmpinați cu un feed pe ecran complet în stil TikTok, care a prioritizat videoclipurile de la străini. Și nu erau fericiți.
Chiar și Kardashians s-au implicat, cerând lui Meta „să-și facă Instagram Instagram din nou”. Tweeturile care puneau sub semnul întrebării decizia au fost dificil de ratat. Meg Watson, jurnalist la Sydney Morning Herald, nu s-a reținut când s-a plâns de un feed plin de conținut de la străini, videoclipuri repostate de pe TikTok și reclame.
Instagram a anulat modificările făcute în timpul procesului în urma reacției. Șeful Instagram, Adam Mosseri, a declarat pentru Platformer că este bucuros că compania sa „și-a asumat riscul” de a face schimbarea în primul rând și a adăugat că „a învățat multe” din experiență.
Cât de multe a învățat Instagram? Timpul ne va spune-Mosseri a spus Platformer că întoarcerea nu este permanentă, așa că așteptați-vă ca Instagram să-și continue eforturile către videoclipuri.
Ar putea Meta să concureze cu TikTok și să lase Instagram în pace?
Având în vedere determinarea lui Meta de a învinge TikTok la propriul său joc, ar putea face acest lucru în timp ce lăsă Instagram în pace? Perspectiva ca Meta să creeze o nouă aplicație care să meargă în comun cu TikTok nu este un lucru pe care Warren crede că este probabil. Mai ales având în vedere preferința companiei de a cumpăra aplicații în loc să le construiască.
„Cred că într-o lume ideală, a face un concurent TikTok de sine stătător care nu a fost legat de graficul tău social ar fi o idee bună”, a spus ea când a fost întrebată despre posibilitatea ca Meta să creeze o aplicație pentru concurează cu TikTok. „Problema este că aproape toate încercările Meta de a crea aplicații noi au eșuat. Singurul mod în care Meta a crescut cu succes a fost prin achiziții.”
Ce urmează pentru utilizatorii Instagram?
Dacă Instagram continuă să încerce să se transforme în TikTok, unde își lasă asta utilizatorii? Concurența nu este puternică.
Glass este o aplicație și o rețea socială pentru fotografi, dar nu este la același nivel cu Instagramul de odinioară. Nici nu este gratuit. Și în timp ce alte platforme de partajare a fotografiilor sunt destinate unor grupuri specifice de oameni, cum ar fi astrofotografii, nu există un înlocuitor direct pentru Instagram. Și aceasta este o veste proastă pentru oamenii care nu vor să trăiască în lumea Mosseri, Instagram și Meta sunt hotărâți să creeze. „Dacă părăsești Instagram, trebuie să fii înțelegând că nu vei mai avea acces la un grup de audiență larg sau potențial pentru conținutul tău printre prietenii tăi”, avertizează Warren.
