Recomandări cheie
- Experții din industrie prezic prăbușirea cinematografelor.
- Timpul global petrecut pentru vizionarea conținutului în flux a crescut în medie cu 56% în aprilie, mai și iunie.
- 74% dintre respondenții la sondaj Ernst & Young (EY) spun că folosesc servicii de streaming.
Ben Smith, editorialist media pentru New York Times, a scris săptămâna aceasta un articol intitulat „The Week Old Hollywood Finally, Actually Died.”
Ei bine, Hollywood nu a murit încă, dar o perioadă de cinci luni de americani prinși în sufragerie a pus industria cinematografului pe susținere a vieții. Pandemia dă peste cap afacerea de divertisment și schimbă dinamica modului în care publicul vede conținutul.
„Cred că tendința [pentru] streaming va continua, deoarece cinematografele nu se vor recupera niciodată”, a spus Howard Suber de la UCLA într-un interviu telefonic. „În viitor, va exista mult mai puțină capacitate de a merge la cinema.”
Îndoieli ale experților
Închiderea caselor de cinema a fost un avantaj pentru serviciile de streaming precum Netflix, Amazon Prime Video, Hulu și Disney+. Potrivit Conviva, o firmă de informații și analize media de streaming, serviciile de streaming au înregistrat, în mod colectiv, o creștere cu 63% a timpului petrecut vizionând din al doilea trimestru al anului 2019 până în al doilea trimestru al anului 2020.
Suber a spus că el crede că industria teatrului joacă o scenă a morții. El crede că progresele în ceea ce privește ecranele digitale de acasă și sistemele de sunet au redus diferența dintre divertismentul acasă și calitatea cinematografului.
„Odinioară, imaginea și sunetul de la teatru erau mult mai bune decât orice casă – pur și simplu nu mai este adevărat”, a spus el. Calitatea vizionarii unui ecran de 60 de inchi în camera dvs. de zi este acum comparabilă cu cea a vizionarii pe un ecran de 80 de picioare la teatru.
Bill Demas, CEO al Conviva, este la fel de sceptic cu privire la supraviețuirea cinematografelor. El a declarat pentru Lifewire într-un interviu telefonic că crede că restricțiile legate de pandemie vor fi cu noi cel puțin încă un an și că publicul dezvoltă noi obiceiuri de vizionare.
„Va fi mult mai mult lucru la distanță. Nu văd o lume în care toată lumea se întoarce la muncă cinci zile pe săptămână. Streamingul începe acum mai devreme în cursul zilei”, a spus el.
În consecință, Demas nu crede că publicul se va întoarce la cinema la ritmul pe care îl făcea înainte de pandemie.
„Vedem lansări directe pentru… în flux chiar acum. Având în vedere că cinematografele nu se pot deschide din nou pentru încă un an, cred că se vor forma noi obiceiuri”, a spus el. „Nu cred că cinematografele vor dispărea neapărat, dar cred că opțiunea de a vedea prima lansare din casa ta va fi ceva care va rămâne aici.”
Numerele nu se adună
Statisticile reci și dure nu sunt promițătoare pentru cinematografe:
- Un studiu recent a constatat că consumatorii petrec 33 de ore pe săptămână pe activități pe internet în casă, în timp ce 48% au crescut utilizarea conexiunii la internet în timpul pandemiei.
- 74 la sută spun că acum folosesc servicii de streaming pentru a-și completa vizionarea la televizor, iar 56 la sută spun că primesc mai multă valoare de la serviciile de streaming decât de la difuzarea sau televiziunea prin cablu.
John Harrison, lider de sector pentru compania care a comandat sondajul, Ernst & Young, a declarat că pandemia accelerează și amplifică schimbările structurale din industrie, care erau deja în mișcare.
„În cele din urmă, consumatorul deține controlul, iar jucătorii din industrie vor trebui să pivoteze pentru a îndeplini aceste noi așteptări”, a declarat Harrison pentru Lifewire într-un e-mail.
Pe măsură ce pandemia se întinde și publicul continuă să se adăpostească pe loc, urmărirea morții în industria cinematografelor continuă. Rămâne întrebarea: va aduce pandemia creditele finale pentru industria teatrului? Ne vom întoarce vreodată la așa cum erau lucrurile? Sunt șanse, dacă experții au dreptate, probabil că nu.
