Recomandări cheie
- Snapchat Spotlight este conceput pentru a imite popularitatea TikTok, încercând în același timp să se stabilească drept un loc în care creatorii să înflorească cu noi opțiuni de finanțare.
- Capacitatea Snapchat de a conecta un public mai tânăr cu prietenii și interesele îl face principalul vehicul pentru a provoca TikTok.
- Unele modificări pe care Spotlight încearcă să le facă sunt contrare modelului rețelelor sociale și ar putea afecta creșterea potențială.
Dominația TikTok în rândul tinerilor este greu de reprodus, dar odată cu creșterea unică a Snapchat, experții cred că Snapchat are potențialul de a elimina cota de piață a aplicației video virale.
Snapchat și-a lansat cea mai recentă afacere, un imitator TikTok numit Spotlight, în speranța de a-și crește cota de conținut bazat pe divertisment. Noua funcție va permite utilizatorilor să trimită Snaps-uri pentru a fi partajate celor 249 de milioane de utilizatori zilnici ai companiei (deși, începând cu 3 decembrie, aceasta a fost lansată în doar 11 țări).
Aceste snaps vor include conținut personalizat la fel ca TikTok și Instagram Reels, complet cu sunete, dansuri stupide și meme care pot fi partajate. Adevăratul test, însă, este dacă va putea concura cu concurenți mai mari, și anume TikTok.
„TikTok a construit un brand puternic cu o propunere unică… simpla potrivire a funcționalității TikTok nu va fi suficientă pentru a fura o cotă semnificativă”, a declarat Tim Calkins, profesor de marketing la Northwestern University, într-un interviu prin e-mail pentru Lifewire.
„Snapchat este în mod clar îngrijorat de creșterea TikTok și ar trebui să fie. Pentru a progresa, Snapchat trebuie să ofere ceva diferit și atrăgător.”
Perturbarea pieței pentru tineret
Cum va concura Snapchat? Cu bani: Snapchat oferă o plată în valoare totală de 1 milion de dolari pe zi utilizatorilor în tendințe care sunt aleși să apară în noua sa funcție Spotlight. Suma primită de fiecare utilizator va fi determinată de implicare și vizualizări unice.
TikTok și Snapchat au înregistrat o creștere explozivă de-a lungul anilor, în special în rândul utilizatorilor mai tineri. Pe măsură ce Twitter și Instagram se îndreaptă spre Snapchat cu Fleets și, respectiv, Stories, compania cu sediul în Santa Monica își face propria versiune de imitație cu modelul TikTok pentru a valorifica interesul noului său editor.
Comunitatea de pe TikTok face parte din etos, experiență și atmosfera plină de viață. Și acesta este motivul pentru care TikTok conduce cultura și meme-urile într-un mod atât de unic.
Dimensiunea publicului Snapchat pare să rămână în urmă față de TikTok, cu aproximativ 249 de milioane de utilizatori activi zilnic față de cei 800 de milioane de utilizatori activi lunari estimați ai TikTok, dar aplicația a fost un punct luminos rar pentru editorii care au înregistrat o creștere a RPM (venituri pe mii de impresii). Vizibilitatea sporită a Snapchat și implicarea publicului au permis editorilor să vadă rentabilitatea investițiilor lor, conținutul Discover al platformei fiind un succes pentru utilizatorii mai tineri.
CEO-ul Snap Inc., Evan Spiegel, a declarat că compania ajunge la mai mulți tineri cu vârste între 13 și 34 de ani din SUA decât Facebook sau Instagram. Și conform cifrelor din trimestrul III 2020, platforma a ajuns la 90% dintre tinerii cu vârste între 13 și 24 de ani. Directorii sugerează că creșterea poate fi atribuită, parțial, succesului Snap Originals, care a văzut staruri de film precum Will Smith debutând pe platformă cu seria sa „Will From Home”.
Spiegel spune că „au ajuns la peste 75% din populația generației Z din S. U. A. în acest an” (se estimează că 35 de milioane de oameni), Snap Originals ajutându-i să-și dubleze succesul cu tinerii. De asemenea, râvnita sa pagină Discover este folosită de mai mult de jumătate din generația Z, semnalând dorința editorilor de a colabora cu Snapchat.
Compania înregistrează o creștere record a utilizatorilor și venituri de la un an la altul, ajutându-o să distrugă dominația TikTok pe piața mai tânără pe care cei doi giganți au găsit o modalitate de a o captura.
Întoarcerea scenariului
Snapchat face deja mișcări pentru a se asigura că creșterea sa este proeminentă și mai puțin asemănătoare trucului care a devenit tentativa Instagram Reels de a perturba TikTok. Spre deosebire de Instagram Reels, care permite utilizatorilor să partajeze videoclipuri TikTok cu un filigran TikTok, Spotlight nu permite partajarea pe mai multe platforme. Interzice complet încărcările de videoclipuri cu filigran.
În schimb, utilizatorii sunt provocați să creeze conținut unic pentru aplicația de partajare video: o modalitate ingenioasă de a-și proteja cota de piață și de a-și face viabilitatea ca alternativă TikTok mai pronunțată.
O diferență remarcată este eliminarea de către Snapchat a sistemului de comentarii. Poate fi o încercare de a rămâne în siguranță pentru brand și de a reduce costurile de moderare a comentariilor și resursele.
Modelul de implicare fără comunitate va trebui reelaborat dacă compania speră să aibă un impact considerabil. O parte din ceea ce face ca TikTok să funcționeze este sistemul de comentarii, în care oamenii se reunesc în meme-uri pline de emoji și războaie cu flăcări cu utilizatori și conturi de marcă verificate.
Secțiunea de comentarii este o parte integrantă a experienței rețelelor sociale și ajută la construirea comunității pe platforme altfel izolate. De la Instagram și Facebook la YouTube și Reddit, aspectul comunității face parte din modelul de afaceri și ceea ce îi face pe utilizatori să revină.
Pentru a face progrese, Snapchat trebuie să ofere ceva diferit și atrăgător.
La unele videoclipuri TikTok, veți găsi chiar comentarii cu mai multe aprecieri decât videoclipul și implicare similară. Insistența lui Spotlight asupra unei experiențe fără comentarii, în special pentru o platformă de socializare atât de legată de conectarea strânsă a utilizatorilor, ar putea fi miop, potrivit experților.
„[Acesta] îl face pe Spotlight să se simtă ca o experiență izolatoare față de comunitate. Presupun că asta face ecoul rădăcinilor de mesagerie unu-la-unu ale platformei”, a spus profesionistul în marketing digital și autoarea Ann Handley într-un interviu prin e-mail pentru Lifewire. „Comunitatea de pe TikTok face parte din etos, experiență și atmosfera plină de viață. Și acesta este motivul pentru care TikTok conduce cultura și memele într-un mod atât de unic.”
