Recomandări cheie
- Conținutul video de scurtă durată din aplicații precum TikTok, Instagram Reels și Dubsmash a avut un moment uriaș în 2020.
- Creativitatea deschisă și conținutul condus de comunitate este ceea ce a făcut acest material atât de popular în acest an.
- Experții cred că vom vedea o calitate mai bună a videoclipurilor de durată mai scurtă ca o tendință până în anul viitor.
Poate una dintre cele mai mari tendințe ale anului 2020 a fost conținutul video de scurtă durată din aplicații precum TikTok. Experții spun că, pe măsură ce ne îndreptăm spre 2021, această tendință de „conținut rapid” nu va merge nicăieri.
Dacă se pare că videoclipurile de dimensiuni mici sunt peste tot pe internet în aceste zile, este pentru că sunt. De la explozia TikTok până la introducerea pe Instagram a Reels și recenta achiziție de Dubsmash de către Reddit, platformele de socializare intră în tendința conținutului video în format scurt.
„[Conținutul în formă scurtă] este cu adevărat atrăgător pentru multe grupuri, deoarece le permite oamenilor să creeze ceea ce doresc să creeze atunci când doresc”, a declarat Meridith Rojas, șefa globală de marketing pentru creatori la Logitech, pentru Lifewire într-un interviu telefonic.
Preluarea videoclipului în formă scurtă din 2020
2020 a văzut mai mulți oameni consumând conținut pentru că, să recunoaștem, nu aveam multe altceva de făcut. TikTok are acum aproximativ 100 de milioane de utilizatori activi lunar, ceea ce reprezintă o creștere cu 800% față de 2018, potrivit CNBC. Și alte platforme și-au observat succesul: Instagram, deținut de Facebook, a introdus în august Reels, care vă permite să înregistrați videoclipuri cu mai multe clipuri de 15 secunde cu audio, efecte și alte instrumente creative.
Cel mai recent, Reddit și-a anunțat achiziționarea Dubsmash, un alt competitor TikTok. Potrivit Stream, Dubsmash are aproximativ 1 miliard de vizionări de videoclipuri pe lună, captând 27% din piața de videoclipuri scurte din SUA prin instalări, pe locul doi după TikTok (59%).
La fel ca Facebook și Reels, nu este de mirare că Reddit a vrut să profite de piața video de format scurt.
„Atât Reddit, cât și Dubsmash împărtășesc un respect profund înrădăcinat pentru modul în care comunitățile se unesc”, a declarat Steve Huffman, CEO al Reddit, într-o postare pe blog care anunță achiziția. „Dubsmash îi ridică pe creatorii subreprezentați, în timp ce Reddit promovează un sentiment de comunitate și apartenență la mii de subiecte și pasiuni diferite. Este clar că misiunile noastre se aliniază îndeaproape și că platformele noastre centrate pe comunitate pot coexista și crește pe măsură ce învățăm unul de la celăl alt. „
Rojas a spus că aspectul bazat pe comunitate al aplicațiilor video de format scurt este ceea ce le-a făcut atât de succes anul acesta. Mai ales în timpul unei pandemii, când o mare parte din sentimentul nostru de comunitate a fost îndepărtat, aceste tipuri de platforme de conținut bazate pe comunitate au făcut posibil să simți că faci parte din ceva.
[Conținutul scurt] este cu adevărat atrăgător pentru multe grupuri, deoarece le permite oamenilor să creeze ceea ce doresc să creeze atunci când doresc.
Cu toate acestea, nu toate aplicațiile video de format scurt au urmat acest aspect bazat pe comunitate. Quibi, care s-a închis după doar șase luni, s-a concentrat pe conținut produs și șlefuit în mod profesional în spațiul scurt, iar Rojas a spus că este clar de ce nu a funcționat la fel de bine ca alte aplicații precum TikTok.
„Unul era produs, iar celăl alt era conținut generat de utilizatori… unul s-a pliat și unul a explodat”, a spus ea. „Oamenii preferă momentele reale pe care nu le poți produce și personalitățile pe care nu le poți prezenta… asta este cu adevărat convingător.”
Rojas a spus că popularitatea generală a conținutului video scurt se datorează accesibilității sale și creativității pe care oamenii o obțin din el.
„Oricine poate face cu ușurință un videoclip grozav adăugând un sunet și o tranziție și poate face totul într-o singură respirație creativă”, a spus ea. „Puterea ceva nu trebuie să ne gândim prea mult și este un mod distractiv și creativ pentru oameni de a se exprima.”
Ce este în magazin pentru 2021?
Experții spun că durata de atenție a consumatorilor este în scădere, iar oamenii nu au timpul sau dorința de a viziona conținut mai lung, așa cum făceau înainte. Rojas crede că această tendință va continua și anul viitor.
Oamenii preferă momentele reale pe care nu le poți produce și personalitățile pe care nu le poți prezenta… asta este cu adevărat convingător.
„Am văzut o mulțime de oameni care sunt mai interesați de o cantitate mai mare de videoclipuri de durată mai scurtă și nu văd că asta va duce nicăieri”, a spus ea.
Cu toate acestea, Rojas a spus că lungimea conținutului nu este singurul factor care va păstra conținutul media scurt. Ea a spus că aplicațiile precum TikTok au evoluat dincolo de lungimea conținutului pentru a crea și a stabili tendințe.
„TikTok este o mega forță în divertisment în acest moment”, a spus ea. „Există o corelație directă între melodiile care ajung în topurile Billboard și ce melodii au câștigat popularitate pe TikTok. Cred că [TikTok] va continua să evolueze în această cultură muzicală.”
Ea a spus că vede această tendință de „democratizare a conținutului”, care le permite oamenilor să creeze orice doresc și să-l împărtășească comunităților lor, preluând direcția influențelor și a altor creatori de conținut.
Au dispărut vremurile de vizionare a videoclipurilor YouTube mai lungi și curate, editate în favoarea conținutului unic imperfect, care prezintă personalitățile individuale ale oamenilor.
„Nu mai este vorba despre conținut extrem de rafinat”, a spus Rojas. „Este convingerea mea puternică că ne îndreptăm din ce în ce mai mult în această direcție.”
