Recomandări cheie
- Xiaomi a scos Apple de pe locul doi printre furnizorii de smartphone-uri, pe baza vânzărilor și a cotei de piață.
- Marca este deosebit de populară în China și India.
- Xiaomi a intrat pe piață cu smartphone-uri la prețuri accesibile, dar se concentrează pe adăugarea de modele de ultimă generație.
Apple și-a pierdut recent locul de al doilea cel mai mare furnizor de smartphone-uri în favoarea unei companii cu care mulți americani poate nu sunt familiarizați, aruncând o lumină asupra popularității tot mai mari a telefoanelor la prețuri accesibile de la mărci emergente din întreaga lume.
Xiaomi din Beijing, cu sediul în China, a obținut pentru prima dată locul 2 pentru smartphone-uri după Samsung din Coreea de Sud, potrivit unui studiu al datelor din trimestrul al doilea realizat de compania de analiză independentă Canalys. Clasamentul se bazează pe cota de piață a fiecărei companii pentru expedieri.
Xiaomi sa dovedit a fi popular pentru dispozitivele sale accesibile, dar acum se ramifică și caută să-și dezvolte și dispozitivele de ultimă generație, a declarat Ben Stanton, manager de cercetare la Canalys, într-un e-mail pentru Lifewire. Firma de cercetare calculează că prețul mediu de vânzare al telefoanelor Xiaomi este cu aproximativ 40% mai ieftin decât telefoanele Samsung și cu 75% mai mic decât Apple.
„Dispozitivele Xiaomi sunt înrădăcinate în raportul calitate-preț”, a spus Stanton. „Progresul timpuriu al mărcii a fost înrădăcinat într-o structură operațională incredibil de slabă, cu cheltuieli de marketing foarte direcționate, care a permis dispozitivelor sale să subcoace concurenții. Cu toate acestea, de atunci a crescut cu mult dincolo de această focalizare inițială.”
Xiaomi are o mulțime de opțiuni pentru telefon
Xiaomi este cunoscut pentru inovarea constantă a telefoanelor sale, care se încadrează în trei mărci majore: flagship-ul Mi Phones, Redmi și Pocophone.
Telefoanele variază de la accesibile la cele de ultimă generație, în funcție de modelul specific. De exemplu, Redmi 9A costă aproximativ 100 USD sau mai puțin, în timp ce Mi 11 Ultra a fost lansat în Europa cu un preț echivalent cu aproximativ 1.400 USD.
„Așadar, o prioritate majoră pentru Xiaomi în acest an este creșterea vânzărilor de dispozitive de ultimă generație, cum ar fi Mi 11 Ultra”, a spus Canalys în raportul său de vânzări de smartphone-uri. „Dar va fi o luptă grea, cu Oppo și Vivo împărtășind același obiectiv și ambii dispuși să cheltuiască mult pe marketing de vârf pentru a-și construi mărcile într-un mod în care Xiaomi nu este.”
în creștere la nivel internațional
Dacă nu ai folosit un telefon Xiaomi, s-ar putea să începi să vezi mai mult brand în viitor, pe măsură ce se extinde pe piețele internaționale. Marca și-a extins acoperirea în diferite țări la fel de mult ca și liniile sale de produse.
Livrările de telefoane Xiaomi au crescut rapid în al doilea trimestru. Potrivit Canalys, livrările sale au crescut cu peste 300% în America Latină, cu 150% în Africa și cu 50% în Europa de Vest.
O parte din succesul său se datorează rețelelor de clienți fideli care creează mărci.
Dispozitivele Xiaomi sunt bazate pe raportul calitate-preț.
„Un efort major care a rezonat pe piețele internaționale este de a crea un statut de cult în rândul tinerilor demografici, asigurând comunități de „Mi Fans” pentru a-și susține produsele”, a spus Stanton. „În afara Chinei, a avut un succes deosebit în India, unde a fost marca lider de ceva timp.”
Cu toate acestea, Xiaomi nu este singurul brand în afara Apple și Samsung care luptă pentru cota de piață. Alte două mărci chineze de top includ Oppo și Vivo. Canalys estimează că fiecare deține aproximativ 10% din cota de piață la nivel mondial după Apple și crește cu două cifre.
De ce Xiaomi nu a decolat în SUA
În ciuda popularității sale în multe colțuri ale lumii, Xiaomi nu a devenit încă un nume cunoscut în SUA
Compania-mamă a mărcii a fost inclusă pe lista neagră de Departamentul Apărării (DoD) în ianuarie, după ce a fost acuzată că este legată de armata Chinei, a raportat NBC. Cu toate acestea, guvernul SUA a anulat această interdicție în mai.
Frecțiile lui Xiaomi cu guvernul SUA pare să fi fost rezolvată, a spus Stanton. Cu toate acestea, încă nu este un brand lider acolo, deocamdată, ceea ce se datorează și altor factori.
„Nu este încă un jucător activ pe piața de smartphone-uri din SUA, dar asta se datorează în principal pentru că SUA au bariere mari la intrare pentru orice brand nou”, a spus Stanton. „Deoarece majoritatea clienților își cumpără dispozitivul prin intermediul operatorului de rețea, acești operatori au o putere imensă de a dicta mărcile care de fapt se găsesc și, prin urmare, au succes.”
Deci, utilizatorii de smartphone-uri din SUA vor vedea mai multe telefoane de la mărci precum Xiaomi, Oppo și Vivo disponibile în magazinele de electronice? În ciuda provocărilor, ar putea fi în continuare posibil.
„Mărcile chineze mai tinere s-au chinuit să negocieze acorduri cu transportatorii americani, dar nu este imposibil, așa cum au demonstrat unii dintre furnizorii mai consacrați precum Lenovo (Motorola) și ZTE”, a spus Stanton.
În orice caz, cele mai recente cifre de vânzări ne amintesc că există o întreagă lume de smartphone-uri, dincolo de ceea ce oferă Samsung și Apple.
