Anunțurile online pot fi găsite în fiecare colț al webului, deoarece așa sunt multe companii care fac bani. Dar, din perspectiva ta, ar putea părea ciudat, enervant sau de-a dreptul înfiorător, mai ales când aceeași reclamă pare să te „urmărească”. De exemplu, ați putea părăsi site-ul web Nike doar pentru a deschide un articol pe un site de afaceri aleatoriu și pentru a vedea un anunț despre pantofii la care tocmai vă uitați.
Aceste reclame pot fi utile dacă doriți să vi se reamintească produsele pe care intenționați să le cumpărați. Dar să recunoaștem, de cele mai multe ori nu aveți nevoie de acel memento. Nu numai că reclamele exclud conținutul pe care doriți să-l vedeți, dar fac și paginile web să se încarce mai încet.
Majoritatea reclamelor online există pentru a genera venituri pe site care plătesc găzduirea web, compensații pentru scriitori și dezvoltatori și alte cheltuieli. Aceste reclame fac posibil ca site-urile pe care le vizitați să rămână în activitate, dar asta nu înseamnă că sunt binevenite. O mare varietate de studii arată că oamenii consideră reclamele online intruzive și enervante și că preferă să le dezactiveze complet.
De ce apar aceleași anunțuri peste tot?
Este clar că majoritatea oamenilor care folosesc web-ul nu apreciază anunțurile de pe site-urile lor web, bloguri, site-uri video sau rețele sociale. Cu toate acestea, pe măsură ce oamenii s-au obișnuit cu anunțurile online, agenții de publicitate au devenit din ce în ce mai creativi cu tacticile lor de marketing, creând ceva numit redirecționare comportamentală, cunoscută și sub numele de remarketing publicitar.
Această strategie le permite să afișeze reclame în altă parte dacă o persoană se uită la un produs, dar nu îl cumpără prima dată, în speranța că i se va reaminti să finalizeze tranzacția. Ideea de bază este că anunțul vizează persoane care și-au arătat deja un interes pentru produs. În loc să difuzeze o anumită reclamă unor persoane aleatorii, redirecționarea reclamelor se fixează pe cei care arată interes, în speranța că vor reveni.
Companiile care utilizează tehnici de redirecționare comportamentală au un avantaj față de companiile care nu le folosesc. De exemplu, dacă, în timp ce cercetați televizoare, ajungeți pe o duzină de site-uri web, dar încă nu v-ați dat seama ce doriți, marca care folosește remarketingul publicitar s-ar putea să vă arate televizorul încă o dată mai târziu în cursul zilei, după ce ați încetat să căutați. Acum ați văzut acest televizor de mai multe ori, ceea ce vă poate întări atașamentul față de el. Anunțul vă poate oferi chiar și un cod de cupon pentru a obține o reducere la achiziție.
Cum mă urmăresc anunțurile?
Iată un scenariu: tocmai ai efectuat o căutare pe Google, ai luat câteva minute să verifici rezultatele și apoi ai decis să vizitezi Facebook. Iată, în doar câteva secunde, ceea ce tocmai ai căutat pe Google se afișează acum ca anunț în feedul tău Facebook!
Cum este posibil acest lucru? Vă urmărește cineva, vă înregistrează căutările și apoi vă redirecționează pe un site complet diferit?
În esență, da. Dar cum funcționează exact acest proces? Practic, site-ul web de unde faci cumpărături implementează un cod numit cookie, care permite site-ului să urmărească obiceiurile tale de navigare, să vadă ce te uiți și să te urmărească către un alt site, unde anunțul arată ceea ce tocmai ai m-am uitat la apariții.
Cum pot face ca anunțurile să nu mă mai urmărească?
Sigur, oricum e frumos să faci o afacere pe ceva pe care urma să-l cumperi, dar nu toată lumea apreciază să fie urmărită pe web de reclame, chiar dacă nu ești niciodată identificat personal. Este deosebit de deranjant când vezi aceste reclame pe site-uri unde stocați informații personale, cum ar fi Facebook, LinkedIn sau Google.
Dacă sunteți îngrijorat de confidențialitatea online și doriți să împiedicați site-urile web să vă redirecționeze, există câteva modalități simple de a face acest lucru.
- Obțineți un dispozitiv de blocare a anunțurilor: puteți împiedica afișarea anunțurilor pe site-urile web pe care le vizitați utilizând un dispozitiv de blocare a anunțurilor, care este o aplicație software simplă care blochează site-urile web să trimită anunțuri pentru tine. Fiecare browser web are o extensie de blocare a anunțurilor disponibilă, una dintre cele mai bune fiind AdBlock Plus.
- Accesați incognito: majoritatea browserelor au un mod de navigare incognito sau privat în care puteți accesa pentru a preveni stocarea cookie-urilor în timp ce utilizați web-ul.
- Dezactivați cookie-urile: vă puteți seta browserul web să nu accepte cookie-uri. Toate browserele web majore au această opțiune disponibilă în setări, dar rețineți că dezactivarea cookie-urilor înseamnă dezactivarea site-urilor de a vă menține conectat la conturile de e-mail și de rețele sociale, precum și furnizarea de funcții de „memorie” a ceea ce ați făcut pe site-uri în trecut.. O alternativă este să ștergeți manual cookie-urile browserului la fiecare câteva zile.
- Renunțați la anunțuri pe Google: dacă utilizați Google, aveți un anumit control asupra dezactivarii anunțurilor. Renunțați la pagina Setări anunțuri. Acest proces funcționează pe toate dispozitivele care sunt conectate la același cont Google, dar va dezactiva anunțurile personalizate numai în anumite scenarii.
Dar anunțurile pop-up?
Anunțurile pop-up ar putea fi legate de remarketingul anunțurilor, dar unele dintre ele ar putea fi rezultatul unei probleme de computer. Dacă aveți ferestre pop-up care pur și simplu nu dispar, setările browserului deturnate, preferințele de internet schimbate în mod inexplicabil sau o experiență de căutare pe web foarte lentă, este posibil să fiți victima unor programe spyware, adware sau malware. Cel mai adesea, aceste programe rău intenționate sunt instalate într-un alt program sau într-un fișier descărcat.
