Recomandări cheie
- Apple își extinde acum cadrul de transparență pentru urmărirea aplicațiilor, pe măsură ce lansarea iOS 14.5 se apropie.
- Cadrul ATT va schimba complet modul în care aplicațiile colectează datele utilizatorilor.
- Experții spun că aceste modificări ajută la evidențierea unei părți esențiale a protejării datelor dvs. online: a ști ce este în joc.
Experții spun că noul cadru de transparență pentru urmărirea aplicațiilor Apple nu este conceput pentru a împiedica agenții de publicitate să vă urmărească; modifică doar modul în care funcționează urmărirea.
Apple a câștigat multă tracțiune datorită mai multor impulsuri pentru o mai bună confidențialitate a utilizatorilor în ultimele câteva iterații ale iOS. Una dintre cele mai demne de remarcat schimbări spre care compania a început să se bazeze este introducerea completă a cadrului său de transparență a urmăririi aplicațiilor (ATT).
În timp ce sistemul ATT vă permite să renunțați la a permite dezvoltatorilor de aplicații să vă urmărească în mai multe aplicații, experții spun că nu este un sfârșit complet al urmăririi pe iOS. În schimb, Apple schimbă modul în care agenții de publicitate te urmăresc, protejând în același timp și informațiile private.
„Noile funcții de transparență de urmărire a aplicațiilor din iOS 14.5 necesită ca aplicațiile să obțină permisiunea înainte de a urmări utilizatorii pe alte aplicații și site-uri web folosind un cod IDFA”, a explicat Ray Walsh, expert în confidențialitate la ProPrivacy, într-un e-mail.
„Acest lucru are ca rezultat un nivel sporit de confidențialitate pentru utilizatori și posibilitatea de a renunța la urmărirea [individuală] din momentul în care instalează o aplicație.”
Nu este chiar moartea anunțurilor mobile
Dacă gândul că agenții de publicitate vă urmăresc mișcările în mai multe aplicații este îngrijorător, atunci cadrul ATT ar putea fi răspunsul la aceste preocupări.
ATT solicită tuturor dezvoltatorilor de aplicații să obțină permisiunea explicită de la utilizatori prima dată când lansează o aplicație care dorește să le urmărească. Dacă alegeți să permiteți urmărirea, agenții de publicitate vor vedea date legate direct de modul în care utilizați alte aplicații. Dacă alegeți să renunțați la urmărire, companiile vă pot urmări în continuare, dar numai cu informații mult mai ample.
Cel mai mare beneficiu al funcției „Transparență” poate fi pur și simplu educarea consumatorilor despre modurile în care aplicațiile comercializează datele personale.
„Apple a creat o metodă alternativă de păstrare a confidențialității care le permite dezvoltatorilor de aplicații să urmărească frecvența instalărilor de aplicații după ce au fost expuși la anunțuri pentru acea aplicație folosind SKAdNetwork-ul său”, ne-a spus Walsh.
SKAdNetwork Walsh menționat este o interfață de programare a aplicațiilor (API) care permite agenților de publicitate să vadă datele de conversie fără a dezvălui date la nivel de utilizator sau specifice dispozitivului. Măsoară numărul de clicuri și afișări de la anunțurile pentru acele aplicații și oferă agenților de publicitate o definiție largă a succesului acestor campanii.
Apple l-a introdus inițial în 2018, dar sistemul nu a fost niciodată adoptat pe scară largă. Acum că Apple promovează cadrul ATT, mulți dezvoltatori s-ar putea să se bazeze pe SKAdNetwork pentru a ține pasul cu analizele din jurul aplicațiilor lor.
Întinderea completă a modului în care aceasta afectează reclamele mobile este încă neclară, dar nu există nicio reducere a aspectelor pozitive pe care această mișcare le-ar putea aduce confidențialității utilizatorilor pe dispozitivele Apple.
Modificări la nivel de suprafață
În timp ce majoritatea modificărilor din culise ale modului în care sunt măsurate campaniile publicitare nu vor fi neapărat în centrul atenției utilizatorilor, este important să înțelegem întreaga amploare a ceea ce oferă cadrul ATT. Pe lângă aceste modificări de urmărire, ATT introduce și „etichete nutriționale” pentru aplicații.
„Apple cere acum tuturor dezvoltatorilor de aplicații să furnizeze o „etichetă nutrițională” care să ofere utilizatorului informații despre practicile sale de confidențialitate, inclusiv despre practicile de date ale oricăror parteneri terți al căror cod îl integrează în aplicație”, a explicat Walsh..
Utilizatorii pot găsi deja aceste etichete pe multe aplicații din App Store, iar acestea vor continua să fie o parte vitală a noilor modificări de confidențialitate ale Apple. Acestea detaliază diferitele tipuri de date folosite pentru a vă urmări, precum și datele pe care aplicația le-ar putea colecta și le poate conecta la identitatea dvs.
Este o parte esențială a sistemului de renunțare, deoarece știi exact ce poate urmări o aplicație te poate ajuta să stabilești dacă ai sau nu încredere în ea.
Confidențialitatea Apple se schimbă și impulsul ATT ar putea într-adevăr să zdruncine puțin lucrurile când vine vorba de modul în care agenții de publicitate pe dispozitive mobile urmăresc succesele dvs. și ale campaniilor lor. Cu toate acestea, Rob Shavell, CEO și co-fondator al DeleteMe, o companie axată pe confidențialitate, spune că unii agenți de publicitate caută deja modalități de a evita noile politici, iar protecția datelor ar putea depinde de educație.
„Cel mai mare beneficiu al funcției „Transparență” poate fi pur și simplu educarea consumatorilor cu privire la modurile în care aplicațiile comercializează datele personale. Nivelul real de confidențialitate furnizat poate să nu fie atât de mare pe cât a promis”, a declarat Shavell pentru Lifewire. într-un e-mail.
