Recomandări cheie
- Noul serviciu de podcast premium de la Apple oferă abonamente plătite cu un singur clic.
- Apple are o reducere obișnuită de 30%.
- Podcasterii își pot pierde relația directă cu publicul lor.
În luna mai, Apple va schimba podcasting-ul, oferind un nou serviciu premium, cu plată, astfel încât ascultătorii să poată plăti direct podcasterii, minus reducerea de 30% a Apple.
Noul plan de abonamente la podcasturi Apple va funcționa în aplicația Apple Podcasturi și vine cu o suită interesantă de instrumente.
Creatorii de podcasturi vor putea vedea câți oameni ascultă folosind analize, iar ascultătorii se pot abona la podcasturi plătite cu un singur clic, exact ca și cum ar cumpăra o aplicație. Dar este suficient acest lucru pentru a-i îndepărta pe creatori de alternative mai deschise și mai ieftine precum Patreon?
„Ascultătorii dedicați caută modalități de a da înapoi, de a se implica și de a fi auziți”, a declarat gazda de podcast Whitney Lauritsen pentru Lifewire prin e-mail. „Cei care așteaptă cu nerăbdare fiecare episod găsesc multă valoare, mai ales într-o emisiune ca a mea, care lansează trei episoade pe săptămână la un program regulat.”
The Cut
Abonamentele la podcast cu plată sunt o veste grozavă. Chiar acum, dacă un ascultător dorește să-și susțină emisiunile preferate, trebuie să facă un efort pentru a face acest lucru. Podcasturile pot fi plătite prin Patreon sau folosind un sistem de abonament propriu al podcasterilor, de obicei implicând ceva de genul Memberful.
Acest lucru funcționează grozav pentru ascultătorii cunoscători de tehnologie, foarte susținători, dar exclude toate achizițiile ocazionale.
Avantajul Apple este ușurința în utilizare. Aproape toată lumea cu un ID Apple are deja un card de credit valid conectat la contul lor. Și suntem cu toții obișnuiți să atingem micile butoane „cumpără” sau „abonează-te” din aplicații și din App Store.
Patreon preia între 5% și 12% din veniturile creatorilor, iar Memberful percepe 4,9% sau 10%, în funcție de planul dvs.
În comparație cu asta, reducerea de 30% de la Apple (scăzând la 15% după un an, în conformitate cu celel alte planuri de abonament) pare mare, dar pentru podcaster, 70% din ceva este mult mai mult de 90-100 % din nimic.
Relații cu clienții
Cel mai mare dezavantaj al App Store este că vânzătorii nu ajung să afle nimic despre cumpărători. Dacă utilizați Patreon, puteți trimite mesaje direct ascultătorilor. Dacă vă gestionați propriile planuri de abonament, primiți o adresă de e-mail pentru fiecare abonat.
Pentru creatorii indie, acest contact este vital. Analiza podcastului Apple vă oferă tot felul de informații despre numerele de abonați, dar se pare că detaliile ascultătorilor sunt la fel de închise ca întotdeauna.
„Consumatorii nu și-au manifestat încă interesul să plătească pentru podcasturi”, a declarat Adam Corey, fondatorul platformei de vânzare de podcasturi Podable, prin e-mail pentru Lifewire.
"În schimb, au fost mai deschiși către platformele care își susțin direct creatorul de conținut favorit, cum ar fi Patreon. Acest model de asistență directă le permite creatorilor de conținut noi moduri de a-și implica și de a-și recompensa publicul, cum ar fi invitațiile de a trăi. evenimente, buletine informative și forumuri private."
Un alt dezavantaj atât pentru ascultători, cât și pentru podcastori este că totul are loc în aplicația Apple Podcasts. Acesta este un avantaj semnificativ pentru Apple, dar vești proaste dacă doriți să ascultați folosind orice alt player podcast sau pe dispozitive Android.
După cum sa menționat, podcasterii își pot rula cu ușurință propriile abonamente. Partea grea este să găsești abonați plătiți.
„Folosesc Patreon din 2015 și nu am avut prea mult noroc”, spune Lauritsen. „A durat ceva timp până să prindă, iar publicul meu nu a părut niciodată atât de interesat să contribuie. Este greu de transmis valoarea.”
Solicitări din director
În ciuda a ceea ce sugerează Eddie Cue în comunicatul de presă al Apple, Apple nu a inventat podcasturi. Dar menține un director deschis de podcasturi, care poate fi folosit gratuit pentru orice alt dezvoltator de aplicații de podcast.
Prin trecerea la podcasturi blocate, bazate pe abonament, unii își fac griji că Apple ar putea închide sau împiedica această resursă esențială. Dar există deja cel puțin o alternativă, fondată de actualul inventator al podcasting-ului, fostul MTV VJ Adam Curry.
"Un fapt interesant de care publicul nu este conștient (încă) este un nou proiect numit Podcast Index susținut de Adam Curry (inventatorul podcasting-ului!), " Alberto Betella, co-fondator al serviciului de podcasting RSS. com, a spus Lifewire prin e-mail.
„Acest proiect a introdus recent un nou standard pentru a permite microplăți pentru toate podcasturile.”
Podcast Index are deja peste 3 milioane de podcasturi în index și este susținut de o listă decentă de aplicații de podcast. Dacă Apple întrerupe accesul la directorul său, atunci serviciul Curry este bine plasat pentru a interveni.
Un lucru care este sigur este că podcasting-ul este foarte popular în acest moment și se schimbă rapid. Abonamentele plătite sunt esențiale pentru a face podcasturile indie durabile, iar Apple este poziționat în mod unic pentru a face acest lucru ușor și eficient. Podcasterii vor trebui să decidă dacă blocarea merită.
