Recomandări cheie
- Facebook a anunțat recent că introduce reclame în gama sa de căști de realitate virtuală.
- Mișcarea a creat o reacție, iar un dezvoltator de jocuri s-a retras deja din program.
- Unii observatori spun că reclamele VR ar putea fi intruzive și pot prezenta probleme de confidențialitate.
Anunțurile web au devenit omniprezente, dar ideea că ar putea apărea în realitatea virtuală îi face pe unii utilizatori să fie precauți.
Facebook a anunțat recent că va începe testarea reclamelor în căștile sale Oculus în parteneriat cu mai mulți dezvoltatori de jocuri. Dar conceptul de reclame la doar câțiva centimetri de globii oculari provoacă deja o reacție negativă.
„Pe lângă faptul că au ca rezultat o experiență negativă pentru utilizatori, forțându-i să experimenteze reclame înainte de a putea lansa jocuri și alte aplicații, anunțurile în VR ridică probleme serioase de confidențialitate”, a declarat Ray Walsh, expert în confidențialitatea datelor la ProPrivacy. interviu prin e-mail.
Retragere împotriva anunțurilor
Cel puțin unul dintre partenerii Facebook se gândește deja la reclamele VR. Luni, Resolution Games a declarat că s-a decis împotriva reclamelor în aplicație pentru jocul său împușcături multiplayer Blaston.
Compania reacționa la o serie de recenzii negative postate despre produsul său ca urmare a noii inițiative publicitare. „Titlurile plătite nu ar trebui să introducă publicitate. Este extrem de inacceptabil să faceți acest lucru la luni de la cumpărare”, a afirmat o recenzie.
Preocupările legate de confidențialitate sunt o altă problemă. Pe măsură ce trece timpul și Facebook lansează urmărirea ochilor și alte progrese în căștile sale, potențialul de urmărire a persoanelor și de măsurare a interacțiunii acestora cu reclamele va crește, permițând Facebook să colecteze date despre modul în care utilizatorii reacționează la marketing, a spus Walsh.
„Nu există nicio îndoială că căștile VR oferă o fereastră invazivă în casele oamenilor”, a adăugat el. „Au mai multe camere, un microfon și, în cele din urmă, vor conține diverși alți senzori care permit Facebook să afle dacă o reclamă este de interes pentru utilizatorul final.”
Facebook a spus că ia în considerare preocupările legate de confidențialitate.
"În timpul testării reclamelor în aplicațiile Oculus, Facebook va primi informații noi, cum ar fi dacă ați interacționat cu o anunț și, dacă da, cum - de exemplu, dacă ați dat clic pe anunț pentru mai multe informații sau dacă ați ascuns anunțul, ", a scris compania pe site-ul său. „În afară de aceasta, acest test nu schimbă modul în care sunt procesate datele tale Oculus sau modul în care informează reclamele.”
Publicitatea VR ar putea oferi și agenților de publicitate avantaje considerabile, a spus Walsh.
„VR creează un mediu nou, realist, în care oamenii se pot ocupa și interacționa unii cu alții”, a spus el.„În cele din urmă, experiențele sociale precum Facebook Horizon și Venues vor oferi utilizatorilor de marketing în același mod ca lumea reală, pe panouri publicitare, ecrane și în alte moduri care transformă VR într-o oportunitate de direcționare a anunțurilor personalizate.”
Walsh a spus că Facebook a lansat Oculus Quest 2 la un preț mic pentru a încuraja piața VR și a forța utilizatorii să-și conecteze căștile la un cont Facebook.
„Acesta a fost un strat intenționat pentru a se asigura că Facebook ar putea folosi datele de marketing obținute pe aceste două platforme distincte pentru a difuza reclame și pentru a-și extinde profilul de persoane”, a adăugat el. „Obiectivul ca utilizatorii să-și conecteze contul de Facebook devine evident, deoarece Facebook se pregătește deja să invadeze spațiul cu reclame intruzive.”
Anunțurile VR ar putea fi bune?
Nu toată lumea crede că publicitatea în VR este neapărat un lucru rău. Hrish Lotlikar, CEO al companiei de realitate augmentată SuperWorld, spune că utilizatorii ar putea beneficia de un nou tip de publicitate.
„Le permite să vizualizeze și să înțeleagă mai bine produsul și să le permită să experimenteze produsul într-un mod captivant înainte de a-l cumpăra efectiv”, a spus el într-un interviu prin e-mail.
Facebook a spus că reclamele vor ajuta dezvoltatorii oferindu-le un alt mijloc de a genera venituri. Planifică să extindă reclamele pe platforma Oculus și în aplicația mobilă însoțitoare.
În viitor, Lotlikar prezice că publicitatea VR ar putea fi atât de bună încât ar putea fi divertisment de la sine.
„Utilizatorii ar plăti pentru a vedea reclame pentru a experimenta un produs fără a cumpăra măcar obiectul fizic și doar îl dețin virtual”, a spus el.
