Recomandări cheie
- În efortul de a promova standarde mai realiste de frumusețe, Norvegia a adoptat recent o lege prin care toate fotografiile promoționale modificate digital să fie etichetate, chiar și pe rețelele sociale.
- În conformitate cu legea, mărcile norvegiene și influențatorii care nu reușesc să eticheteze fotografiile retușate sau filtrate riscă amenzi și chiar închisoare.
- Fotografii din SUA și-au exprimat sentimente mixte cu privire la noile reglementări, întrebându-se dacă acestea merg prea departe sau dacă alte soluții ar putea fi mai eficiente.
În urma noilor legi din Norvegia care cer mărcilor și influențelor să dezvăluie fotografiile editate, fotografi americani și-au exprimat sentimente amestecate cu privire la regulile de reglementare a editarii fotografiilor.
Ca parte a unui amendament la Legea de marketing din 2009 a regatului nordic, noile reglementări impun ca toate fotografiile retușate utilizate pentru publicitate sau marketing (inclusiv postările promoționale pe rețelele sociale) să fie etichetate ca editate. Legea norvegiană acoperă toate canalele de social media și se aplică mărcilor și influențelor care postează în scopuri comerciale, chiar și în cazurile în care a fost folosit doar un filtru.
„Cred că, în cea mai mare parte, adulții înțeleg că cele mai multe imagini pe care le văd sunt retușate. Cu toate acestea, nu sunt sigură că este cazul tinerilor care sunt atât de impresionați”, fotograful Heather Lemmon din Los Angeles. Salut Foto! a spus lui Lifewire într-un interviu prin e-mail.
Publicitate falsă
În SUA, legile privind adevărul în publicitate există de ani de zile sub supravegherea Comisiei Federale pentru Comerț. Aceste legi nu se aplică în prezent retuşării imaginilor, deşi reglementări similare cu cele din Norvegia au fost adoptate în alte locuri, cum ar fi Franţa şi Regatul Unit.
Indiferent de reglementările privind modificările digitale, fotografi precum Matthew LaVere de la Matthew LaVere Photography, au subliniat că există o mulțime de metode în cameră pentru a perfecționa oamenii în fotografii care nu fac parte din spațiul tehnologic.
Dacă [ne concretizăm în totalitate] această problemă, atunci poate că pendulul trebuie să se îndrepte în direcția fără retușuri pentru a le oferi oamenilor o idee despre cum arată din nou „real”.
„Nu retușez prea mult. Este iluminatul”, a spus La Vere pentru Lifewire într-un interviu telefonic. „Și dacă cineva spune „Oh, asta este Photoshopped”, eu spun „Nu… Este ca Photoshop în cameră.”
El a explicat că metode precum tehnicile de iluminare, croitorii de pe platou, artiștii de coafură și machiaj și ipostaze specifice pot avea toate un efect similar retușării, fără a se baza pe instrumente digitale, care ar putea aduce punctul în spatele unor legi precum cea a Norvegiei și alții în discuție.
Percepții despre perfecțiune
În experiențele sale ca fotograf care lucrează cu o serie de clienți, LaVere a spus că dorința de perfecțiune pare adesea să provină din propriile lupte personale ale unui individ, inclusiv din trecut, mai degrabă decât din utilizarea rețelelor sociale..
„Când fac fotografii cu capul oamenilor, ei sunt întotdeauna nervoși”, a spus LaVere. „Primul lucru pe care mi-l spun – în mod constant de ani de zile și de mii de oameni – este: „Poți să repari asta?” și se rotesc în jurul feței lor."
Pe baza acestor observații, LaVere și-a exprimat îngrijorarea cu privire la faptul că reglementarea fotografiilor din rețelele sociale ar fi efectiv eficientă în a-i face pe oameni să-și aprecieze corpul.
Într-un studiu asupra utilizatorilor Instagram din Singapore anul trecut, cercetătorii au descoperit că aplicația nu a cauzat în mod direct anxietate socială utilizatorilor. Mai degrabă, le-a permis utilizatorilor să se compare continuu cu ceilalți, exacerbând problemele de bază ale stimei de sine care existau deja.
Totuși, studiul a remarcat că campaniile care vizează îmbunătățirea stimei de sine a persoanelor, cum ar fi mișcarea online pentru pozitivitatea corpului, care celebrează frumusețea naturală, sunt în general un lucru bun.
Duc prea departe
Deși au înțeles spiritul legii norvegiene, Lemmon și LaVere și-au exprimat fiecare îngrijorare cu privire la potențialul de pedepse disproporționate, care, în cazul Norvegiei, includ amenzi și chiar închisoare.
„Cu siguranță înțeleg să am o amendă”, a spus Lemmon. „Timpul la închisoare mi se pare extrem de extrem.”
LaVere s-a întrebat, de asemenea, cum vor fi aplicate reglementări precum cea a Norvegiei și s-a întrebat dacă AI va fi implementată pentru a detecta modificări în fotografii, având în vedere eșecurile din trecut ale tehnologiei și lista extinsă de probleme etice.
Amândoi fotografi au fost de acord că există o linie în care retușarea poate merge prea departe, totuși. „În editarea mea, aleg personal să retușez doar distragerile temporare ale corpului, cum ar fi coșurile care vin și pleacă”, a spus Lemmon. LaVere a spus că practicile sale de retuș au căzut pe linii similare.
Totuși, în conformitate cu legea norvegiană, chiar și acele modificări minore ar trebui să fie etichetate.
„Nu sunt sigur unde ar trebui să fie linia”, a spus Lemmon. „Dacă [ne concretizăm în totalitate] această problemă, atunci poate că pendulul trebuie să se îndrepte în direcția fără retușuri pentru a le oferi oamenilor o idee despre cum arată din nou „real”.”
