Recomandări cheie
- Inteligenta artificială este din ce în ce mai folosită pentru a crea reclame pentru utilizatorii de internet.
- Un eseu recent susține că folosirea inteligenței artificiale pentru publicitate „otrăvește” societatea.
-
Unii experți spun că utilizarea AI în scopuri publicitare ar trebui reglementată.
Inteligenta artificiala (AI) te poate viza prin publicitate pe internet.
Companiile folosesc din ce în ce mai mult AI pentru a crea și a viza reclame pentru utilizatori. Un nou eseu din The Atlantic susține că utilizarea inteligenței artificiale pentru publicitate „otrăvește” societatea, iar unii experți sunt de acord că există motive de îngrijorare.
„Datele care ajung în mâinile persoanelor nepotrivite pot provoca vătămări personale oamenilor reali”, a declarat expertul în inteligență artificială Sameer Maskey pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail.
Controlul minții?
Ayad Akhtar, un dramaturg câștigător al Premiului Pulitzer, a atacat recent practica publicității inteligenței artificiale în eseul său din The Atlantic, sugerând că lucrurile care ne plac nu mai depind de noi, ci sunt alese pentru noi, astfel încât companiile să poată profita.
Industria publicitară folosește inteligența artificială pentru a viza mai bine clienții, a declarat pentru Lifewire Heena Purohit, șeful serviciilor IBM Watson AI. Anunțurile sunt personalizate folosind datele utilizatorului, cum ar fi datele demografice, interesele, istoricul cumpărăturilor sau modelele de comportament, pentru a identifica anunțuri mai relevante pentru utilizator. Inteligența artificială folosește, de asemenea, recunoașterea modelelor prin analizarea datelor pentru a identifica un public pentru anunțuri.
„În industria tehnologiei de publicitate, AI nu este doar un cuvânt de moda”, a spus Purohit. „Pentru mulți furnizori de tehnologie publicitară, datele sau informațiile mai îmbogățite creează un avantaj competitiv.”
Purohit a spus că companiile de publicitate AI sunt sensibile la problema confidențialității datelor.
„Utilizatorii doresc posibilitatea de a controla modul în care datele lor sunt colectate și utilizate”, a adăugat Purohit. „Vedem că companii se adaptează la acest comportament schimbător al consumatorilor. De la browserele majore care blochează cookie-urile terță parte, până la producătorii de smartphone-uri, cum ar fi Apple, care le solicită în mod explicit utilizatorilor să se înscrie pentru partajarea datelor, aceste modificări le vor face mai ușor pentru utilizatori să își controleze datele.."
Este reglementarea răspunsul?
Unii observatori spun că utilizarea AI în scopuri publicitare ar trebui reglementată. Cu toate acestea, industria generală de publicitate este deja reglementată de mai multe statute federale, inclusiv Legea FTC din 1914, care interzice publicitatea neloială și înșelătoare, a remarcat Will Griffin, director de etică la compania AI Hypergiant, într-un interviu prin e-mail cu Lifewire..
„Pe măsură ce ritmul de introducere a tehnologiilor AI în publicitate se accelerează, înlocuirea raționamentului uman cu algoritmi ridică întrebări cu privire la modul în care aceste legi vechi ar trebui aplicate în contextul tehnologiei moderne”, a spus el.„O reglementare ulterioară este inevitabilă; singura întrebare este cât de multe ravagii vor fi făcute între timp.”
Datele care ajung în mâinile unor persoane greșite pot provoca vătămări personale persoanelor reale.
Emad Hasan, CEO al Retina AI și fost șef al analizei datelor la Facebook și Paypal, a cerut reglementări care să ofere „un nivel clar de transparență cu privire la motivul pentru care cineva vede anumite reclame”. El a spus pentru Lifewire că „ar trebui să fie ușor să renunți la orice reclame care nu se simte relevante.”
Tehnologia publicitară AI are compromisuri pentru utilizatori, a declarat Maskey pentru Lifewire. Dacă utilizatorii caută informații despre un anumit serviciu, de exemplu saloane de coafură sau restaurante dintr-o anumită locație, aceștia ar putea fi vizați de anunțuri de la furnizori care furnizează respectivele servicii în aceeași zonă preferată.
„Acesta este un exemplu de tehnologie bună de publicitate AI care permite experiențe mai personalizate pentru consumatori”, a spus Maskey.
Pe de altă parte, dezavantajul utilizării AI este că utilizatorii pot fi inundați de reclame. Reclamele AI ridică, de asemenea, întrebări cu privire la confidențialitatea datelor utilizatorilor, a spus Maskey.
„La urma urmei, nu toate companiile care implementează tehnologii de publicitate bazate pe inteligență artificială respectă seturi standard de protocoale și linii directoare cu privire la cât și ce tip de colectare de date este etică”, a adăugat el.
Deci, de unde știi dacă reclamele AI te vizează? Este adesea greu de detectat, dar citirea termenilor și condițiilor site-urilor web pe care le utilizați este un început bun.
„AI în publicitate se bazează pe date”, a spus Maskey. „cu cât consumatorii și utilizatorii depun mai multe eforturi pentru a înțelege unde pot juca un rol activ în gestionarea fluxului de date comportamentale și tranzacționale, cu atât sunt mai puțin vulnerabili la influența negativă.”
