Recomandări cheie
- Quibi își vinde conținutul și tehnologia la doar șase luni de la debut.
- Experții cred că lansarea inițială a lui Quibi și pandemia au jucat un rol în dispariția sa.
- Închiderea a fost anunțată la doar o zi după ce Quibi urma să vină pe Apple TV
O platformă numai pentru dispozitive mobile, cuplată cu incertitudinea pandemiei globale, a condus Quibi la dispariția sa rapidă.
După doar șase luni de existență, aplicația de serviciu de streaming Quibi a anunțat miercuri că se închide. A intrat într-un domeniu deja aglomerat, concurând cu Netflix, Hulu, Disney+ și Amazon Prime Video (printre multe altele) pentru o bază de utilizatori orientată exclusiv către abonații de telefonie mobilă.
Quibi a fost o idee mare și nimeni nu a vrut să reușească mai mult decât noi. Eșecul nostru nu a fost din lipsa încercării; am luat în considerare și am epuizat fiecare opțiune disponibilă, „, au scris fondatorul Jeffrey Katzenberg și CEO-ul Meg Whitman într-un anunț oficial.
Ideea cea mare a lui Quibi
Quibi a intrat pe piața de streaming în aprilie, promițând să iasă în evidență prin „o nouă formă de povestire premium, pe mobil, în primul rând”. Aplicația a strâns fonduri de 1,75 miliarde de dolari și a contractat celebrități pentru unele dintre „bucăturile rapide”, inclusiv Steven Spielberg, LeBron James și Chrissy Teigen.
Serviciul de streaming a promis videoclipuri exclusive - toate de 10 minute sau mai puțin - pe care abonații le puteau viziona pe dispozitivele lor mobile, fie pentru 5 USD, fie pentru 8 USD pe lună. Au existat emisiuni despre mâncarea care exploda în fețele oamenilor, un serial centrat pe întoarcerea caselor în care au avut loc crime atroce și FreeRayshawn, un scurt despre un veteran de război din Irakul negru care a câștigat două premii Emmy pentru actorie scurtă, potrivit Variety..
În ciuda conceptului unic și a emisiunilor profesionale produse de studio, Quibi pur și simplu nu a reușit să-și pună în aplicare ideile.
„Quibi nu reușește. Probabil din unul dintre cele două motive: pentru că ideea în sine nu a fost suficient de puternică pentru a justifica un serviciu de streaming autonom sau din cauza timpului nostru”, au adăugat Katzenberg și Whitman.
Lucrurile ar fi putut merge mai bine
Quibi s-a prăbușit și a ars rapid, iar mulți experți au prezis dispariția sa de la bun început. Michel Wedel, profesor universitar distins și catedră PepsiCo în știința consumatorului la Robert H. Smith School of Business de la Universitatea din Maryland, a declarat că, în cele din urmă, lansarea lui Quibi nu a reușit să dea rezultate.
„În general, pandemia a fost una dintre problemele pe care le aveau, dar, în același timp, cred că au avut o serie de alte probleme în timpul lansării, care nu au fost suficient gândite, care au cauzat în esență scăderea -niveluri de interes”, a spus Wedel pentru Lifewire într-un interviu telefonic.
Deci, unde anume a greșit Quibi? Wedel spune că aplicația a pus prea multă miză în direcția persoanelor aflate în mișcare, cum ar fi navetiștii sau oamenii care călătoresc. Odată ce pandemia a lovit și mai mulți oameni au rămas acasă, Wedel a spus că modelul Quibi numai pentru dispozitive mobile ar fi trebuit să se schimbe.
„Aplicația nu era disponibilă pe nicio altă platformă și aceasta nu pare a fi o strategie foarte bună”, a spus el. „În ziua de azi, consumatorilor le place să treacă între vizionarea lucrurilor pe telefon, pe televizor și pe computer.”
Serviciul de streaming a încercat să se salveze în ultimele sale zile, anunțând trecerea pe ecranul televizorului, devenind disponibil pe Apple TV, dispozitive Android TV și Amazon Fire TV și Fire stick. Cu toate acestea, Wedel a spus că i-ar fi ajutat la început dacă ar fi oferit aceste alte puncte de vânzare imediat.
Un alt dezavantaj al lui Quibi a fost încrederea în tehnologia sa video în stil turn. Abonații puteau viziona conținutul Quibi din unghiuri diferite, în funcție de modul în care și-au rotit telefoanele. Wedel a spus că, deși a fost o idee inovatoare, abonatului obișnuit îi pasă mai mult de conținutul pe care îl vizionează decât de modul în care îl vizionează.
Cred că au avut o serie de alte probleme în timpul lansării, care nu au fost suficient gândite…
„Oamenii vin pentru conținut, nu neapărat pentru modul în care îl vedeți”, a spus el. „Ar putea fi o caracteristică plăcută odată ce o ai, dar unii utilizatori s-au plâns că unele unghiuri arătau ca o versiune decupată a emisiunii.”
Utilizatorii s-au plâns, de asemenea, frecvent de lipsa de a putea partaja conținutul lui Quibi. Capturile de ecran au fost blocate în aplicație până de curând, ceea ce le-a îngreunat utilizatorilor să partajeze momentele Quibi cu prietenii, ceea ce în cele din urmă ar fi putut aduce mai mulți utilizatori, a spus Wedel.
Wedel a spus că căderea lui Quibi nu a fost nici intrarea sa într-o piață aglomerată; există o tendință masivă către conținutul scurt pentru care Quibi era cunoscut.
„Perioada de atenție a consumatorilor este în scădere, așa că oamenii chiar nu au timpul sau dorința de a viziona conținut mai lung”, a spus el. „Cred că conceptul original a avut un potențial succes și că există loc pentru conținut scurt în spațiul serviciului de streaming.”
În cele din urmă, Quibi va rămâne în istorie ca o altă fatalitate a anului 2020, dar fii atent: s-ar putea să fi deschis calea pentru ca alte platforme video de scurtă durată să aibă succes în viitor.
