Recomandări cheie
- Noul obiectiv XF 50mm f1.0 al lui Fujifilm este atât o demonstrație tehnologică impresionantă, cât și un produs real de livrare.
- Designele conceptuale sunt rareori realizate numai în scopuri de branding.
- Chiar și Apple obișnuia să facă proiecte de concept.
Noul obiectiv al lui Fujifilm este un monstru care adună lumină și se vede în întuneric. Arată fantastic, dar ar putea fi, de asemenea, echivalentul camerei cu un concept car.
Multe companii prezintă concepte de design sau lansează produse care este puțin probabil să se vândă în număr mare. Aceste produse „halo” pot fi fantastice, cum ar fi noul obiectiv Fujifilm de 50 mm ƒ1.0, sau pot fi elefanți albi conduși de mândrie, cum ar fi Mac 20th Anniversary. Sunt aproape întotdeauna interesante, dar de ce le fac companiile?
„În general, proiectarea și producția unui produs halo este o mișcare calculată pentru a avansa capacitatea tehnologică și imaginea mărcii”, John Carter, fost inginer șef la Bose și inventator al căștilor Bose cu anulare a zgomotului, a spus Lifewire prin e-mail. „Dar rar, foarte rar, este doar pentru atracția mărcii. Aceasta este o percepție greșită comună.”
Concepte și halos
Deși s-ar putea părea că design-urile conceptuale sunt făcute exclusiv pentru publicitate pozitivă, este mult mai complex. Producătorii de mașini pot avea o dependență de a arăta modele atrăgătoare care arată ca și cum ar fi apărut dintr-un caiet de schițe pentru adolescenți, dar chiar și design-urile conceptuale pot avea o inginerie inteligentă sub capotă.
"Fujifilm 50 mm 1. Obiectivul 0 va face să avanseze platforma tehnologică optică a Fujifilm din cauza presiunii de inovare asupra echipei de ingineri pentru a crea un obiectiv atât de rapid”, spune Carter. „Vor folosi acest lucru pentru a avansa capacitatea (în inginerie și producție) pentru toate produsele.."
Uneori, produsele conceptuale sunt doar asta: concepte sau idei, concepute pentru a testa reacția consumatorilor.
„În tehnologia alimentară, uneori produsele concept/halo sunt utile din mai multe motive”, a declarat Morgan Oliveira de la agenția de PR Grounded pentru Lifewire prin e-mail. „În primul rând, pot ajuta la măsurarea interesului publicului față de un produs alimentar nou, neobișnuit.”
Un produs halo, sau chiar un concept public, este, de asemenea, un instrument demonstrativ excelent, spune ea.
Când produsele bune merg prost
Nu toate produsele halo sunt bune. Un exemplu excelent de concept de design care nu ar fi trebuit să ajungă niciodată în magazine este Macintosh-ul Twentieth Anniversary (TAM) din 1997, o combinație absurdă promovată de CEO-ul de atunci al Apple, John Scully. Pentru început, a fost în sfârșit pus în vânzare la un an după cea de-a 20-a aniversare de la formarea Apple Computer.
TAM avea o tehnologie cu adevărat impresionantă în interior. Avea un ecran plat LCD cu mult înainte ca acestea să fie obișnuite, un subwoofer încorporat în sursa de alimentare supradimensionată și o atmosferă cool de design high-tech din anii 1990.
Dar avea și unități verticale de dischetă și optice, care nu funcționau bine pe atunci, un tuner radio și TV și un preț ridicol. Când a fost anunțat, TAM a costat 9.000 USD. Când a fost pus în vânzare, acest preț a scăzut la doar 7.499 USD și a venit cu o livrare de concierge care includea o configurație completă în casa ta.
Laboratoarele Apple sunt cu siguranță încă pline de design-uri, dar în zilele noastre nu sunt văzute niciodată de public.
În general, proiectarea și producția unui produs halo este o mișcare calculată pentru a avansa capacitatea tehnologică și imaginea mărcii.
Arăt bine
În cazul Fujifilm, compania este deja o putere impresionantă de design și inginerie. În ultimul deceniu sau cam asa ceva, a urmat în mod constant propriul său drum, creând o nișă mare de camere și obiective bine concepute, pe care fotografii și recenzori le iubesc atât.
Acest nou obiectiv, care poate aduna mai multă lumină decât majoritatea rivalilor și totuși reușește să nu schimbe acest obiectiv pentru calitatea imaginii, pare a fi la fel de inovator. Această inovație poate spori reputația companiei și poate atrage viitori angajați.
„[Lentilele prime] (fără capacitate de zoom) sunt populare printre pasionații de fotografie, inclusiv recenzenții. Acest produs de ultimă oră a fost evaluat favorabil de presă și, într-adevăr, va arunca un halou legitim asupra mărcii.” spune Carter. „Celal alt motiv pentru care se face acest lucru este pentru recrutarea de ingineri. Inginerii pentru companiile de produse de larg consum sunt adesea entuziaști și vor fi atrași de companiile care produc cele mai de ultimă generație.”
Lentila Fujifilm este și mai impresionantă, deoarece pare a fi, de asemenea, un produs autentic, care este deja disponibil pe scară largă în magazinele obișnuite. „Dacă ar fi fost doar o lansare CES”, spune Carter, „aceasta poate fi o expediție de pescuit.”
