Recomandări cheie
- Spotify își lansează serviciul de abonament la podcast la o săptămână după Apple.
- Podcasting-ul este o piață masivă neexploatată pentru afacerile mari.
- Creatorii sunt mai pricepuți și mai buni la a fi plătiți.
Spotify le-a permis creatorilor să ofere direct ascultătorilor abonamente la podcast cu plată, la fel cum a făcut Apple săptămâna trecută.
Până de curând, podcastingul era simplu. Creatorii ar putea oferi spectacolul gratuit, să ia bani în schimbul lecturilor sponsorului în cadrul emisiunii sau să înființeze un program de abonament plătit folosind un serviciu precum Memberful. Dar, săptămâna trecută, Apple a adăugat o nouă opțiune: abonamentele plătite, exclusiv pentru aplicația Apple Podcasts. Acum, Spotify a adăugat o opțiune similară, doar cu termeni mult mai buni pentru creatorii de podcasturi. Se pare că mănușile se desprind.
„Văd podcasting-ul drept una dintre cele mai bune inovații de pe internet din ultimul deceniu”, a declarat podcasterul Aaron Bossig pentru Lifewire prin e-mail.
"Unul dintre factorii cheie din spatele acestuia este că podcasting-ul nu este deținut de o singură companie - tot ce trebuie să începeți este spațiu de stocare și un flux RSS,"
Apple a început-o
De ani de zile, podcasting-ul a continuat fără prea mult interes din partea marilor jucători. Apple a menținut un director de podcast deschis care a devenit standardul de facto, dar nu a făcut nimic pentru a genera bani din podcasting.
O mulțime de startup-uri au venit și au rămas, fie încercând distribuția exclusivă, fie creând rețele de publicitate care legau sponsori și creatori.
Și totuși, spațiul a rămas deschis și accesibil. Oricine poate înregistra un podcast, îl poate încărca pe internet și poate adăuga fluxul acestuia în directorul de podcast. Nu există YouTube de podcasturi. Dar asta poate fi pe cale să se schimbe.
Apple vs. Spotify
Serviciul de abonament Apple funcționează numai în aplicația Podcasts, disponibilă în prezent numai pe dispozitivele Apple. Creatorii trebuie să furnizeze sunetul original, la care Apple adaugă propriul strat DRM pentru a preveni copierea.
Apple se inserează între podcaster și ascultător, întrerupând orice relație directă dintre cei doi. Pentru aceasta, este nevoie de o reducere de 30% a abonamentului pentru primul an, scăzând la 15% după aceea.
Unul dintre factorii cheie din spatele acestuia este că podcasting-ul nu este deținut de o singură companie - tot ce trebuie să începeți este spațiu de stocare și un flux RSS.
Noul plan de abonament plătit al Spotify permite podcasterilor să încarce 2 USD.99, 4,99 USD sau 7,99 USD pe lună. Puteți asculta episoade plătite în aplicația Spotify sau vă puteți abona la ele în aplicația de podcast la alegere prin feed RSS, la fel ca orice podcast obișnuit. Spotify nu ia bani în primii doi ani, apoi ia 5%.
Dar apoi se complică. Utilizatorii Spotify nu se pot abona la podcasturi plătite din aplicație. Nu există niciun buton de „abonare”. Acest lucru este aproape sigur pentru că Apple ia o parte din orice achiziții făcute în aplicațiile iPhone.
Valoros și neexploatat
Podcasting-ul este atât de valoros, parțial pentru că rămâne subexploatat. În comparație cu o rețea mare, un creator individual are nevoie de un venit relativ mic pentru a reuși și a-și câștiga existența. Sunt mult mai mulți bani de câștigat, mai ales pentru oricine monopolizează piața, în stilul YouTube.
„Apelul este clar”, spune Bossig. „Făcându-se purtatorii de podcasting, ei obțin beneficiul monetizării de miliarde de ore de conținut creat de milioane de podcasteri.”
La fel de subexploatat este și ascultătorul. Putem citi doar atâtea fire de Facebook și Twitter într-o zi, doar să ne uităm la atâtea Instagram-uri și TikTok. Dar putem asculta podcasturi în timp ce facem alte sarcini.
Puteți asculta în timp ce mergeți, conduceți, alergați, spălați vase sau tundeți gazonul. Aceste spații sunt imposibil de atins cu rețelele sociale bazate pe cuvinte și imagini. Este un teritoriu virgin, pregătit pentru exploatare.
„Podcasting-ul este într-adevăr o inovație de la radio. Este ceva pe care îl putem avea acasă și chiar pentru multitasking”, a declarat economistul și consilierul tehnologic Will Stewart pentru Lifewire prin e-mail.
„Așadar, fie că este vorba despre treburile casei sau doar ca un mijloc de a învăța fără ecran, punerea unui podcast devine din ce în ce mai comună pentru un public mai larg în această lume pandemică.”
Creatori înțelepți
În același timp, creatorii de podcasturi sunt mai pricepuți.„În ultimele 12 luni s-au întâmplat două lucruri majore”, spune Stewart. „În primul rând, creșterea economiei creatorilor și acceptarea sa reală din partea tehnologiei mari conform căreia creatorii sunt cei care determină utilizarea reală, nu editorii, mărcile și altele asemenea.”
„Al doilea este că consumatorii se obișnuiesc foarte mult să cumpere, să plătească și să se aboneze la lucruri online de la companii și creatori înșiși.”
Podcasting-ul este într-adevăr o inovație de la radio. Este un lucru pe care îl putem avea acasă și chiar să facem mai multe sarcini.
Acest lucru îi pune pe creatori într-o poziție puternică pentru moment. Servicii precum Patreon, Memberful și Substack le permit utilizatorilor să plătească creatorii direct pentru munca lor. Și, în special, atât Apple, cât și Spotify și-au adaptat planurile de abonament cu plată în funcție de creator.
Spre deosebire de creația muzicală, care necesită ca muzicienii să treacă printr-o persoană de mijloc, cum ar fi o casă de discuri, pentru a fi listați pe Spotify și Apple Music, podcasterii se pot înscrie direct, își pot stabili prețul și pot păstra controlul.
„Cred că creativii de astăzi sunt mai înțelepți decât cei din trecut”, a declarat Patrick Hill, fondatorul serviciului de streaming indie Disctopia, pentru Lifewire prin e-mail.
„Deci, atâta timp cât există platforme care sunt dispuse să ofere creativilor modalități de a-și monetiza conținutul, nu cred că vom vedea o parte din aceeași lăcomie corporativă pe care o vedem în ceva precum industria muzicală. „
