Recomandări cheie
- TikTok a anunțat că își va mări durata videoclipului pentru a permite videoclipuri de 3 minute.
- Durata medie de atenție este de doar opt secunde, iar majoritatea spectatorilor nu mai vizionează un videoclip după două minute, așa că trei minute pot fi prea lungi pentru un videoclip.
- Experții spun că videoclipurile scurte sunt mai bune pentru o setare de rețele sociale.
TikTok va depăși videoclipurile de 15 până la 60 de secunde pentru a permite videoclipuri de până la trei minute, dar experții spun că videoclipurile lungi nu vor mai funcționa pentru rețelele sociale.
Videoclipurile scurte au fost tendința în ultimii ani, dar TikTok face un s alt major în platforma sa prin creșterea duratei videoclipului pentru creatori. Deși există un loc atât pentru videoclipurile de formă lungă, cât și pentru cele scurte pe internet, platformele de rețele sociale precum TikTok au fost create pentru clipuri mai scurte care ne captează atenția.
„Întregul punct de vânzare unic al TikTok se bazează pe videoclipuri scurte care permit utilizatorilor să creeze conținut din mers pentru a-l distribui urmăritorilor lor”, a scris Ryan Stewart, partener manager al agenției WEBRIS, într-un e-mail pentru Lifewire.
„TikTok a făcut o mișcare foarte îndrăzneață, permițând formatul video mai lung și nu cred că va funcționa pentru companie în cele din urmă.”
Videoclipuri în formă scurtă și rețele sociale
Există o tendință masivă către conținut scurt pe rețelele sociale. De la explozia TikTok până la introducerea pe Instagram a Reels și recenta achiziție de Dubsmash de către Reddit, platformele de socializare intră în tendința conținutului video în format scurt.
TikTok a făcut o mișcare foarte îndrăzneață, permițând formatul video mai lung și nu cred că va funcționa pentru companie în cele din urmă.
Chiar înainte de aceste aplicații populare, Vine era o platformă care permitea utilizatorilor să realizeze un videoclip de doar șase secunde și să îl încarce pe pagina lor. Vine a avut 200 de milioane de utilizatori activi la apogeu, înainte de a se închide în cele din urmă în 2016 din cauza concurenților precum TikTok, iar „Vine Stars” au câștigat succes din videoclipurile lor super-creative într-un interval de timp atât de scurt.
Nu este un secret de ce videoclipurile scurte au devenit mai de succes pe rețelele sociale decât omologii lor. Potrivit Hubspot, 5% dintre spectatori nu vor mai viziona un videoclip după un minut, iar 60% vor înceta să mai vizioneze după două minute. Întreruperea video de un minut de la TikTok pare să fie punctul ideal pentru reținerea spectatorilor, așa că de ce îl schimbă?
De ce forma scurtă?
TikTok a spus că raționamentul din spatele adăugării mai multor videoclipuri de lungă durată pe platforma sa este de a permite creatorilor „să aibă pânza pentru a crea tipuri noi sau extinse de conținut pe TikTok, cu flexibilitatea unui pic mai mult spațiu.”
Totuși, spre deosebire de platforme precum YouTube sau Vimeo, care au fost construite pe orice lungime de videoclip, algoritmul TikTok a fost creat pe baza videoclipurilor mai scurte, iar îndepărtarea acestora ar putea fi un factor de descurajare pentru mulți utilizatori.
Utilizatorii rămân pe platformă nu datorită unui anume creator sau videoclip, ci mai degrabă rămân pentru a obține același efect de dopamină de la jocul la aparatele de joc cu privire la tipul de conținut care va apărea pe pagina lor „pentru tine „ în continuare, fiecare videoclip redat fiind o altă victorie rapidă sau un succes”, a scris Kimberly Maryanopolis, director de cont la EVINS, către Lifewire într-un e-mail.
"Gândește-te la asta: dacă ai juca un slot machine și ar dura până la trei minute pentru a obține rezultatul, ai rămâne interesat?"
Perioada medie de atenție a unei persoane este de doar opt secunde, ceea ce înseamnă că ne plictisim repede. Durata noastră de atenție se micșorează din cauza fluxului constant de informații bombardate către noi, iar actul de a derula rapid prin fluxurile noastre sociale se adaugă doar la asta, așa că un videoclip de trei minute nu va face trucul pentru a ne încetini.
„Dacă un videoclip nu le captează interesul în primele cinci până la 10 secunde, este oprit sau redirecționat rapid”, a adăugat Stewart. „În oricare dintre cazuri, satisfacția utilizatorului final este afectată.”
Totuși, pentru unii creatori, cum ar fi muzicieni, gurmanzi, entuziaști de bricolaj și alții, conținutul de lungă durată poate beneficia de strategia lor TikTok. Cu toate acestea, Justina Cerra Lucas, fondatorul și directorul 218 Creative, a spus că videoclipurile TikTok nu au de obicei o poveste și o producție atentă, deoarece pur și simplu nu sunt necesare pentru a distra și a câștiga adepți în 15-30 de secunde.
„Cu excepția cazului în care creatorii trec la o strategie video strategică de lungă durată (și numai atunci dacă are sens pentru conținutul și publicul lor), atunci nu cred că majoritatea utilizatorilor de pe TikTok vor putea captează atenția publicului lor”, a spus Lucas.
