Recomandări cheie
- Difuzorul luminos Horizon de la Louis Vuitton, în valoare de 2.890,00 USD, arată ca un OZN din anii 1980.
- Mărcile de lux își externalizează adesea producția de produse tehnologice.
- Chiar Apple nu este imun. Vă amintiți Apple Watch Edition aurie?
De la Walkman la iPod până la camerele Fujifilm X100, companiile tehnologice au făcut de mult un echipament cool, care este apreciat de oamenii stilați. Dar atunci când companiile de modă produc gadgeturi, se pot simți ca niște niște gunoaie groaznice și urâte.
Exhibit A: Difuzorul luminos Louis Vuitton Horizon. Este ca o noutate de 30 de dolari de la acel magazin de electronice fără nume din apropierea centrului orașului, dar costă 2.890 de dolari. Este un spinning top? Este o versiune prietenoasă cu goticii acelui joc clasic de memorie electronică din anii '80 Simon? Sau este un difuzor AirPlay 2/Bluetooth din sticlă, oțel și piele „inspirat de geanta Toupie” (3.120 USD)? De ce nu pot mărcile de modă de lux să facă altceva decât noutăți prea scumpe?
„Răspunsul ușor este că mărcile de modă nu sunt… un mediu care să atragă oameni cunoscători de tehnologie și nu știu la ce se uită sau cum se potrivește în viața oamenilor”, jurnalist, programator, și expertul opulent-tat Rob Beschizza a declarat pentru Lifewire prin DM.
Gadgete de marcă versus mărci de gadgeturi
Diferența dintre difuzorul Horizon de la Louis Vuitton și ceva asemănător cu AirPod-urile Apple este că AirPod-urile sunt proiectate de la zero pentru a nu numai să funcționeze grozav, ci și să arate grozav. Designul produselor tehnologice combină atât forma, cât și funcția, iar în cele mai bune, cele două aspecte nu se pot distinge.
Mărcile de modă, totuși, ar putea să pună în funcțiune un dispozitiv și să-i pună o etichetă.
„Dacă vizitați CES, răspunsul este clar”, a declarat Daniel Rasmus, fondatorul companiei de analist de tip boutique Serious Insights, pentru Lifewire prin e-mail. „Aceste companii externalizează proiectarea și, mai important, producția, către companii de tehnologie de nivel al doilea. Produsele nu sunt esențiale pentru marca lor, așa că nu își petrec mult timp îngrijorându-se, din punct de vedere tactic sau strategic.”
Utilitatea dispozitivului nu este principala preocupare și, într-un fel, asta are perfect sens. Poșeta Vuitton Toupie care l-a inspirat pe vorbitor este departe de a fi utilitară și nici nu s-ar aștepta nimeni să fie. Este vorba despre a arăta grozav și a fi frumos făcut. Din păcate, pentru un gadget, sunt necesare mai multe.
„Etichetele de modă tind să se concentreze prea mult asupra modului în care pot face gadgeturile să arate mai elegant, dar tind să adauge caracteristici tehnologice dezamăgitoare. În cele din urmă, ajunge să arate ca o piesă ciudată care încearcă să treacă drept un gadget.” Nathan Hughes, director de marketing al Diggity Marketing, a declarat pentru Lifewire prin e-mail.
Învechire încorporată
„Etichetele de modă tind să se concentreze prea mult pe modul în care pot face gadgeturile să arate mai elegant, dar tind să adauge caracteristici tehnologice dezamăgitoare.
S-ar putea să vă amintiți de Vertu, un brand de telefoane de lux care a pus curaj Nokia în carcase de lux. Conceptul a fost de a prezenta telefonul mobil în aceeași lumină ca un ceas Rolex sau Cartier. Vertu a încercat chiar să ocolească cea mai mare problemă a bunurilor digitale de lux - acestea sunt în curând depășite. Vertu (creat inițial de Nokia, și de când a vândut, a dat faliment și a renăscut) ar schimba părțile electronice acolo unde era posibil, ceea ce a transformat exteriorul receptorului într-o carcasă de lux.
„Tehnologia este un loc de joacă al culturii, al jocurilor de branding pentru autenticitate și relevanță, cu o curbă de uzură dură și nemiloasă. Potrivirea branding-ului tradițional de modă la aceasta va invita întotdeauna la comedie, dacă nu chiar la dezastru”, a spus Beschizza.
Chiar și Apple s-a confruntat cu această problemă, cu Apple Watch Edition aurie. Acesta a fost un Apple Watch cu carcasă și brățară din aur de 18 carate, începând de la 10.000 USD. Până acum, e bine. A folosit aceeași tehnologie ca un Apple Watch standard, ceea ce îl pune înaintea încasărilor „de lux” externalizate de obicei, dar acum, după șase ani, este la fel de inutil ca orice altă tehnologie veche de șase ani. Cel puțin îl poți vinde pentru aur.
În tehnologie, atunci funcția dispozitivului în sine este cea mai importantă parte și, dacă este bine proiectată, funcționalitatea respectivă va arăta bine. iPad Pro este proiectat să fie cât mai minim posibil: un ecran plus tot ce este necesar pentru a susține acel ecran. Dispozitivul rezultat este frumos prin simplitatea sa absolută. În timp ce difuzorul Vuitton Horizon arată ca o coroană pe care copiii tăi au făcut-o pentru o petrecere în haine.
