Recomandări cheie
- Facebook și-a schimbat numele companiei în Meta săptămâna trecută.
- Experții spun că un nume nou nu va rezolva problemele de bază ale Facebook și ale platformelor pe care le deține.
- Următoarea fază a rețelelor sociale ar putea fi foarte departe de Facebook-ul cu care ne-am obișnuit.
Gigantul tehnologic cunoscut sub numele de Facebook își va schimba în curând numele în „Meta” pentru a reflecta toate mărcile sale, dar experții spun că rebrandingul nu va face diferența cu problemele care afectează platforma.
După săptămâni de zvonuri despre o schimbare a numelui, Facebook și-a debutat săptămâna trecută noul său nume oficial sub numele de Meta, un semn din cap la schimbarea pe care o face către noul său metavers. Cu siguranță, compania face schimbări majore, dar utilizatorii s-ar putea să se întrebe dacă aceste modificări vor aborda problemele mai importante în joc când vine vorba de Facebook.
„Abordarea unor probleme precum dezinformarea și dezinformarea, extremismul, incitarea la violență și discursurile urâtoare va necesita mai mult decât un nou nume; va necesita o regândire a designului fundamental al Facebook și a modelului său de publicitate bazat pe implicare, „ Paul Barrett, director adjunct al Centrului Stern pentru Afaceri și Drepturile Omului de la Universitatea din New York, a declarat într-un e-mail pentru Lifewire.
Facebook devine meta
Între încălcări ale datelor, compromisuri în materie de confidențialitate, algoritmi care controlează ceea ce vedem și ceea ce nu vedem și reclamele direcționate care uneori pot fi de-a dreptul înfiorătoare, reputația Facebook nu a fost tocmai cea mai bună de-a lungul anilor.
Cu toate acestea, CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg a declarat că compania va avea câteva noi priorități în viitor.
„De acum înainte, vom fi pe primul loc pe metavers, nu pe Facebook. Asta înseamnă că, în timp, nu veți avea nevoie de un cont Facebook pentru a utiliza celel alte servicii ale noastre”, a scris Zuckerberg în scrisoarea sa despre anunț..
„Pe măsură ce noul nostru brand începe să apară în produsele noastre, sper că oamenii din întreaga lume vor cunoaște marca Meta și viitorul pe care îl reprezentăm.”
Zuckerberg a explicat că metaversul va fi ca o altă lume așezată deasupra celei reale, numind-o „Internet întruchipat”.
Totuși, experții spun că nu este atât de ușor să uiți toate problemele cu care au întâmpinat utilizatorii pe Facebook în ultimul deceniu.
„Zuckerberg și locotenenții săi nu pot renunța la albatrosul Facebook cu o ajustare inteligentă a mărcii”, a spus Barrett. „A trecut timpul pentru o autoreglementare semnificativă, combinată cu o supraveghere guvernamentală atent concepută.”
Problemele Facebook sunt probabil suficiente pentru ca oamenii să plece în masă (și oamenii au făcut-o în ultimii ani). Dar Barrett a spus că este important să rețineți că Facebook și celel alte platforme ale sale au stabilit conexiuni în întreaga lume cu care ar fi dificil de întrerupt.
Americanii, în linii mari, sunt din ce în ce obosiți de seria nesfârșită de episoade care ilustrează faptul că Facebook favorizează creșterea și generarea de venituri în detrimentul instituirii măsurilor de protecție necesare.
„Facebook și serviciile sale de mesagerie surori sunt populare în întreaga lume, iar în unele țări [sunt] principala modalitate prin care oamenii au acces la internet”, a adăugat el.
Rețelele sociale în metavers
Deci Facebook-er, Meta-a venit pentru a rămâne. Dar experții spun că va trebui să facă mult mai mult decât să-și schimbe numele pentru a satisface ceea ce doresc utilizatorii în rețelele sociale în zilele noastre.
Într-un studiu privat realizat de rețeaua de socializare Playsee, 86% dintre utilizatorii rețelelor sociale au indicat că doresc să vadă conținut mai autentic și mai puțin filtrat, care reflectă îndeaproape experiențele zilnice și din viața reală pe rețelele sociale. Studiul arată, de asemenea, că 60% sunt de acord că rețelele sociale devin din ce în ce mai casual și mai puțin organizate.
„Cu multe platforme de rețele sociale de top construite pe algoritmi care promovează conținut extrem de bine îngrijit și șlefuit, experiența socială devine în mare parte aceeași”, a declarat Rachel Chang, director senior de brand și marketing la Playsee, într-un e-mail pentru Lifewire.
„Feedurile sau conținutul similar ar fi promovate și recomandate, creând un spațiu limitat pentru ca alți creatori să treacă peste zgomot.”
Chiar și așa, alți experți cred că miza lui Zuckerberg în noul metavers ar putea semnala că rețelele sociale, în ansamblu, sunt pe cale să-și rebrandă și să devină o experiență mai captivantă.
„Se pare că Mark Zuckerberg se așteaptă ca rețelele sociale - toate rețelele sociale - să-și piardă treptat din popularitate”, a spus Barrett.
"De aceea investește atât de mult în încercarea de a-și face compania lider în noul metavers - o serie de tehnologii captivante despre care se așteaptă să depășească cu mult postarea de text și imagini pe o platformă comună care amplifică acel conținut.."
Barrett a adăugat că doar timpul va spune dacă modelul metavers al rețelelor sociale poate eclipsa problemele care trebuie rezolvate.
„Americanii, în linii mari, sunt din ce în ce mai obosiți de seria nesfârșită de episoade care ilustrează faptul că Facebook favorizează creșterea și generarea de venituri în detrimentul instituirii garanțiilor necesare”, a spus el.
