Recomandări cheie
- Dintre toate tendințele din 2021, probabil cea mai dominantă a fost creatorii de pe rețelele sociale.
- Platformele stimulează creatorii cu fonduri ale creatorilor și mai multe modalități de a câștiga bani acum decât oricând.
-
Experții spun că economia creatorilor va crește abia în 2022, în special pe TikTok.
2021 a avut o mulțime de tendințe, dar una care a rămas constantă pe tot parcursul anului este popularitatea creatorilor pe platformele de social media.
Influenții rețelelor sociale, acum mai cunoscuți ca creatori, au preluat, în anumite privințe, platformele în acest an. Nu vă puteți derula feedul fără să vedeți un creator vorbind despre cel mai recent produs preferat de îngrijire a pielii. Experții spun că creatorii au devenit coloana vertebrală a rețelelor sociale în ultimul an, iar platformele iau notă și urmăresc tendința creatorilor.
„Vom continua să vedem exemple [de creștere a economiei creatorilor] anul viitor; este incitant să vedem rețelele sociale oferind creatorilor oportunități care anterior ar fi putut să nu fi fost asociate cu industria”, Justin Kline, CEO și fondatorul companiei de marketing pentru influențe, Markerly, a declarat pentru Lifewire prin e-mail.
Economia creatorului
Platformele de rețele de socializare au acordat din ce în ce mai mult prioritate creatorilor și au încorporat mai multe modalități prin care aceștia pot câștiga bani și își cresc numărul de urmăritori, în special în ultimul an. Spotify, de exemplu, a deschis abonamentele la podcast, astfel încât orice creator să aibă șansa de a genera venituri. Apoi există YouTube care înființează un fond pentru creatori de 100 de milioane de dolari și noua funcție Creator Next de la TikTok, care include sfaturi, cadouri video și oportunitatea ca mai mulți creatori să se alăture TikTok Creator Marketplace pentru a colabora cu mărci.
Cu siguranță vom continua să vedem mai mulți influenți TikTok să apară cu fiecare zi care trece.
„Creatorii de pe TikTok distrează peste un miliard de oameni la nivel global – conținutul lor ne aduce bucurie, ne face să râdem, ne învață ceva nou și ne oferă un sentiment de comunitate”, a spus TikTok în postarea sa de blog despre Creator Next. „De la cei care fac videoclipuri TikTok „doar pentru distracție”, până la cei care creează în mod constant, știm că creatorii au obiective, motivații și așteptări diferite.”
Nu este de mirare de ce platforme precum TikTok și altele investesc în funcții orientate în mod explicit către creatori. Cifrele nu mint, iar economia creatorilor crește dramatic.
Un studiu recent MBO Partners a constatat că 7,1 milioane de americani au câștigat bani în ultimul an ca parte a „economiei creatorilor”. În plus, 3,2 milioane de oameni plănuiesc să devină creatori de conținut în următorii doi ani.
Pe Instagram, numărul postărilor de influență sponsorizate de brand a crescut considerabil de la 1,26 milioane în 2016 la 6,12 milioane în 2020, totul datorită creatorilor de pe platformă.
O schimbare uriașă care a avut loc anul acesta a fost că creatorii au început să câștige bani direct de la fanii sau adepții lor, mai degrabă decât doar de la mărci sau platforme. De exemplu, Twitter a introdus modalități directe de a le da bacșiș persoanelor pe care le urmăriți cu Super Urmărește și Spații cu bilete.
„Este logic să stimulăm creatorii acum, deoarece, în economia atenției, creatorii de conținut sunt paznicii atenției utilizatorilor”, a scris Daniele Saccardi, manager de campanii la Preply, o aplicație de învățare a limbilor străine și o platformă de învățare electronică. într-un e-mail către Lifewire. „Afacerile pot investi tot ce doresc în reclame și campanii de marketing strălucitoare, dar nu există nimic care să stimuleze implicarea utilizatorilor mai mult decât conținutul cu care rezonează.”
Mai multe conținuturi vor veni
Kline a spus că TikTok a ieșit pe primul loc în acest an, oferind creatorilor ceea ce își doresc și că platforma va crește în continuare până în 2022.
„Cu siguranță vom continua să vedem mai mulți influenți TikTok să apară cu fiecare zi care trece”, a spus el. „Acesta va fi întotdeauna avantajul TikTok pe parcursul oricărui an: oricine poate exploda peste noapte și, de acolo, posibilitățile sunt nesfârșite, fie că monetizează pe TikTok în sine, fie că noua expunere le oferă oportunități în altă parte.”
Este logic să stimulezi creatorii acum, deoarece, în economia atenției, creatorii de conținut sunt paznicii atenției utilizatorilor.
TikTok este acum platforma preferată a creatorilor, conform Raportului 2021 Creator Economy de la Influencer Marketing Factory. Aplicația video este preferată de 30% dintre creatori, urmată de Instagram (23%) și YouTube (22%).
Raportul pune, de asemenea, în lumină banii care se fac în economia creatorilor. Dimensiunea totală a pieței creatorilor este de cel puțin 104,2 miliarde USD și crește pe zi ce trece. În raport, Jack Conte, CEO-ul Patreon, a spus că nu există moment mai bun pentru creativitate decât momentul în care trăim acum.
„Creatorii sunt pe cale să aibă pârghie, control și influență politică și culturală într-un grad fără precedent”, a spus Conte în raport.
„Accesibilitatea, accesibilitatea și ubicuitatea instrumentelor de creație, împreună cu nivelul de conectivitate globală a indivizilor creează o mișcare ireversibilă în favoarea creativității explozive.”
