Recomandări cheie
- Wendy’s se mută în metavers prin deschiderea primului magazin de realitate virtuală.
- Face parte dintr-o mișcare în creștere a magazinelor și restaurantelor de a revendica metaversul, o colecție de spații virtuale partajate.
- Afluxul actual de restaurante în metavers se referă mai mult la branding decât la furnizarea de ceva util pentru consumatori.
În curând vei putea comanda mâncare în metavers, chiar dacă nu vei putea imediat să mănânci adevăratul.
Wendy’s se mută în metavers prin deschiderea primului magazin de realitate virtuală. Lanțul de fast-food va fi disponibil pe platforma Meta Horizon Worlds VR. Face parte dintr-o mișcare în creștere a magazinelor și restaurantelor de a revendica metaversul, o colecție de spații virtuale comune.
„Este posibil să nu poți gusta în Metaverse, dar cu siguranță poți să-ți folosești celel alte simțuri și emoții, iar acest lucru este ceva ce mărcile au făcut timp de decenii pentru a intra în legătură cu clienții”, Jason Yim, CEO al Trigger XR, o agenție de realitate mixtă, a declarat pentru Lifewire într-un interviu prin e-mail.
Bine ați venit în Wendyverse
Noul restaurant Wendy’s se referă mai mult la branding decât la servirea mâncărurilor reale. În Wendyverse Town Square Central, va exista un restaurant virtual Wendy's, dar nu puteți comanda articole din meniu.
Dar utilizatorii care participă la jocuri virtuale pot înscrie un cârnați sau un biscuit cu șuncă, ou și brânză pentru 1 USD în aplicație sau în restaurant pentru o perioadă limitată.
„De ani de zile, ne-am întâlnit cu fanii în moduri și locuri neașteptate, cu abordarea noastră unică a rețelelor sociale, a jocurilor și a angajamentului”, a declarat Carl Loredo, director de marketing pentru The Wendy's Company, într-o știre. eliberare.„Suntem încântați să ducem acest lucru la următorul nivel, lansând Wendyverse în Meta's Horizon Worlds și aducând o dimensiune complet nouă de acces pentru fanii noștri. Într-adevăr, o premieră de acest gen, Wendyverse face legătura între cele mai bune zile de astăzi cu cele de mâine. pentru fanii noștri din toată lumea - cu un Frosty și cartofi prăjiți în mână."
Jackie Walker, director senior la consultanța digitală Publicis Sapient, a declarat într-un e-mail că mărcile valorifică factorul de noutate trecând în metavers. Un sondaj recent Gartner a arătat că doar 27% dintre consumatorii din SUA sunt foarte familiarizați cu metaversul sau sunt oarecum cunoscători, dar nu sunt suficient de încrezători pentru a-l explica altora. „Deci, pentru mărcile de pe piața de masă precum Wendy’s, realitatea este că acesta este un segment mic al populației lor de clienți”, a spus Walker.
Venitul val de restaurante metaverse
Pe lângă Wendy’s, mai multe mărci alimentare au explorat modalități de a intra în metaversul în plină dezvoltare. Încă nu există un consens cu privire la cel mai bun loc pentru a întâlni clienții în metavers, așa că, în timp ce Wendy’s se deschide clienților cu căștile Quest 2, alte mărci au folosit diferite platforme.
Walker a spus că Chipotle ar putea fi cel mai remarcabil pentru intrarea lor în Roblox, un Chipotle retro din 1993, în care clienții își puteau rostogoli burrito-urile pentru valută din experiență, care ar putea fi răscumpărată pentru mâncare Chipotle adevărată. Chipotle susține că este primul brand care permite acest schimb de experiență pentru mâncare reală, primul care servește mâncare virtuală și primul care lansează un produs de meniu din viața reală, inspirat de comunitatea metaverse.
Walker a spus că multe mărci au depus o serie de brevete pentru a-și proteja numele și activele în metavers. „Panera, McDonald’s, Yum’s KFC, Pizza Hut și Taco Bell au depus brevete pentru a asigura proprietatea și controlul asupra mărcii și activelor lor în metavers”, a menționat Walker. „Așteptați-vă la mai multe de la aceste mărci în lunile următoare.„
Principalele activități asupra cărora utilizatorii metaverse se concentrează în acest moment sunt jocurile, crearea de conținut și interacțiunea socială.
Dar Nicolas Avila, Chief Technology Officer al Globant în America de Nord, a spus că actualul număr de restaurante din metavers este mai mult despre branding decât să ofere ceva util pentru consumatori.
„Principalele activități asupra cărora utilizatorii metaverse se concentrează în acest moment sunt jocurile, crearea de conținut și interacțiunea socială”, a spus Avila. „Așa că, deși, desigur, nu există mâncare în metavers, este totuși un loc pentru a interacționa cu alți oameni într-un mod jucăuș, distractiv și nou.”
Fairlane Raymundo, directorul de inovare la RayCo Media, un agent de marketing digital, a spus că, în viitor, mărcile nu vor folosi metaversul doar pentru a-și face publicitate produselor și serviciilor actuale. În schimb, „pot crea o afacere sau o marcă complet nouă.”
Dar Raymundo a spus că era pe gard dacă va mânca un burger virtual. „Asta depinde de câte calorii se va încărca programul pe avatarul meu”, a spus Raymundo.
