Anunțurile și pliantele de vânzări sunt documente comune publicate pe computer. Indiferent dacă proiectați anunțuri pentru clienți sau pentru propria dvs. afacere, puteți îmbunătăți eficiența acestor anunțuri cu doar câteva strategii de design dovedite în timp.
Când cititorii se uită la anunțul dvs., ce văd mai întâi? În ordine, cercetările arată că cititorii se uită de obicei la:
- Vizual
- Caption
- Titlu
- Copie
- Semnătură (numele agenților de publicitate, informații de contact)
O metodă de a vă asigura că anunțul dvs. este citit este să aranjați elementele în această ordine, de sus în jos. Acestea fiind spuse, anunțul dvs. ar trebui să conducă și cu cel mai puternic element al său. Uneori, imaginea poate fi secundară titlului. În acest caz, puteți decide să puneți titlul pe primul loc. Este posibil ca o legendă să nu fie necesară în orice moment și, adesea, veți dori să includeți elemente suplimentare, cum ar fi ilustrații secundare sau o cutie de cupon.
Deși aceasta nu este singura modalitate de a crea un anunț, este o formulă de succes, ușor de implementat, pentru multe tipuri de produse sau servicii. Aici veți vedea aspectul de bază și trei variante ale acestui format numit și Ogilvy după expertul în publicitate David Ogilvy, care a folosit această formulă de aspect pentru unele dintre cele mai de succes reclame ale sale.
Software pentru design publicitar
Anunțurile afișate pot fi proiectate în majoritatea programelor de publicare desktop, inclusiv Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus sau Serif PagePlus. Programele de desen vectorial, cum ar fi Adobe Illustrator, sunt, de asemenea, populare pentru aspectul unei singure pagini, cum ar fi reclamele.
Aspect de bază pentru anunțuri Ogilvy
Expertul în publicitate David Ogilvy a conceput o formulă de aspect pentru unele dintre cele mai de succes reclame ale sale, care au devenit cunoscute sub numele de Ogilvy. Ilustrația prezentată aici este designul de bază care urmează formatul vizual clasic, titlu, legenda, copie, semnătură. Din acest aspect de bază al anunțului, sunt derivate și alte variante.
Încercați să schimbați marginile, fonturile, interfața, dimensiunea limitei inițiale, dimensiunea imaginii și plasați copia în coloane pentru a personaliza formatul de bază al acestui aspect al anunțului.
- Vizual în partea de sus a paginii. Dacă utilizați o fotografie, plasați-o până la marginea paginii sau a spațiului publicitar pentru un impact maxim.
- Pentru fotografii, plasați un caption mai jos.
- Puneți titlul în continuare.
- Urmăriți cu copie publicitară principală. Luați în considerare o limitare ca o introducere pentru a atrage cititorul în copie.
- Plasați informațiile dvs. de contact (signature) în colțul din dreapta jos. Acesta este, în general, ultimul loc spre care gravitează ochiul cititorului când citește un anunț.
Variația cuponului a aspectului publicitar Ogilvy
Cupoanele atrag atenția și pot crește răspunsul la anunțul dvs. Chiar și doar apariția unui cupon - folosind linia întreruptă familiară în jurul unei părți a reclamei dvs. - poate avea același efect. Ilustrația prezentată aici este designul de bază al aspectului publicitar Ogilvy, dar cu o copie într-un format cu trei coloane care plasează un cupon în colțul exterior.
Efectuați modificări suplimentare la acest aspect a anunțului, modificând marginile, fonturile, interfața, dimensiunea limitei inițiale, dimensiunea imaginii și modificarea aspectului coloanei. Experimentați cu diferite stiluri de cupon.
- Vizual în partea de sus a paginii.
- Caption de mai jos fotografie.
- Titlu în continuare.
- Plasați copie publicitară principală în primele două coloane ale unei grile cu trei coloane sau o variantă. Plasați informațiile de contact (semnătura) în partea de jos a coloanei din mijloc.
- În a treia coloană puneți un cupon sau un cupon fals. Plasarea cuponului în colțul exterior al anunțului facilitează decuparea
Titul Prima variantă a aspectului publicitar Ogilvy
Uneori titlul are mai multă greutate decât imaginea. Ilustrația de aici este designul de bază al aspectului publicitar Ogilvy, dar cu titlul mutat deasupra imaginii. Utilizați această variantă atunci când titlul este elementul cel mai important al mesajului.
Pentru mai multe variante, încercați să schimbați marginile, fonturile, interfața, dimensiunea limitei inițiale, dimensiunea imaginii și modificați aspectul coloanei din acest aspect al anunțului.
- Titlul mai întâi. Când titlul dvs. are un impact mai mare sau este mai important decât fotografia, puneți-l sus pentru a atrage mai întâi cititorul. Oferiți titlului propriul spațiu sau suprapuneți-l peste lucrările dvs. de artă principale.
- Vizual în continuare.
- Caption de mai jos fotografie. Deși nu este întotdeauna necesar, nu trece cu vederea acest loc pentru a-ți explica vizualul și pentru a primi un alt mesaj publicitar în fața cititorului.
- Plasați principalul copie publicitară într-una sau două coloane. Sau utilizați un aspect cu trei coloane și puneți un cupon în a treia coloană.
- Plasați informațiile dvs. de contact (semnătura) în partea de jos a celei de-a doua coloane din colțul din dreapta jos.
Titlu Varianta la dreapta sau la stânga a aspectului publicitar Ogilvy
Ilustrat aici este designul de bază al Ogilvy, dar cu titlul mutat pe partea vizuală. Poate fi la stânga sau la dreapta (șabloanele sunt pentru titlul dreapta și pentru copie în două coloane). Acest format de aspect al anunțului egalizează imaginile și titlurile, precum și face mai mult loc pentru titluri mai lungi sau imagini verticale.
Pentru a personaliza în continuare aspectul acestui aspect al anunțului, modificați marginile, fonturile, deschiderea, dimensiunea limitei inițiale, dimensiunea imaginii și modificați aspectul coloanei. Puteți încerca o imagine de la margine la margine, dar plasați titlul peste imagine într-o parte sau în ceal altă, după caz, în funcție de fundal (nu uitați de contrastul dintre text și fundal!).
- Vizual mai întâi, la stânga sau la dreapta. Dacă imaginea se pretează la o aranjare mai verticală sau dacă doriți să egalați importanța imaginii și a titlului, încercați acest lucru.
- Titlu alături, la dreapta sau la stânga imaginii. Când vă împărțiți titlul în mai multe rânduri ca acesta, probabil că veți dori să evitați titlurile prea lungi.
- Caption de mai jos fotografie.
- Plasați principalul copie publicitară în două coloane. Este posibil să doriți să utilizați o limitare ca introducere.
- Plasați informațiile dvs. de contact (semnătura) în partea de jos a celei de-a doua coloane din colțul din dreapta jos.
