Beacon-urile sunt dispozitive mici care utilizează tehnologia wireless Bluetooth cu consum redus de energie (BLE) pentru a vă identifica locația și a difuza conținut în funcție de locul în care vă aflați.
Beacons acceptă marketingul de proximitate
Balizele sunt folosite în diferite medii, cum ar fi magazinele de vânzare cu amănuntul, pentru a urmări mișcările clienților, prin intermediul smartphone-urilor lor și pentru a oferi informații și oferte relevante. Acest tip de interacțiune între afaceri și consumatori este cunoscut sub numele de marketing de proximitate. Tehnologia Beacon a fost folosită de companii din fiecare industrie de când Apple iBeacon a fost introdus în 2013.
Utilizarea pe scară largă a smartphone-urilor creează aceste oportunități pentru publicitate bazată pe locație și alte servicii. De exemplu, dacă aveți instalată aplicația Kroger, probabil că veți primi notificări de vânzări ori de câte ori intrați într-o parcare Kroger. Pe măsură ce treceți printr-un Best Buy, veți primi diferite anunțuri, cupoane și alte mesaje, în funcție de dacă vă aflați în secțiunea de aparate sau Blu-ray.
Restaurantele folosesc balize pentru a livra cupoane și promoții. Hotelurile le folosesc pentru a debloca ușile. De asemenea, sunt folosite la arene sportive, aeroporturi, expoziții comerciale și multe altele.
Limitări Beacon
Dacă acest lucru sună puțin prea Mare Frate pentru tine, nu-ți face griji. Există limitări la ceea ce pot face balizele. În primul rând, funcționează numai dacă aveți aplicația potrivită. Balizele de la un anumit comerciant cu amănuntul nu vă pot suna telefonul decât dacă le acordați permisiunea de a se asocia, ceea ce se face prin instalarea aplicației mobile pentru acel magazin.
În al doilea rând, balizele nu funcționează când Bluetooth-ul telefonului este dezactivat, așa că aveți control deplin asupra faptului că telefonul dvs. dă ping balize. Chiar dacă aveți o aplicație instalată, puteți dezactiva Bluetooth-ul telefonului pentru a întrerupe comunicațiile cu semnalizatoarele. Puteți dezactiva Bluetooth pe Android și iOS prin aplicația Setări.
În al treilea rând, balizele au o rază limitată. Dacă ați folosit vreodată un dispozitiv Bluetooth, știți că raza de acțiune este limitată la jumătate de milă în cele mai ideale, fără obstacole, condiții de exterior. Pereții, marfa, alte semnale ale dispozitivului și alte obstacole limitează acest interval la 100 de metri sau mai puțin. Prin urmare, odată ce vă îndepărtați de un mediu de vânzare cu amănuntul, nu mai este posibil ca balizele de acolo să vă urmărească.
Alte tehnologii de marketing de proximitate
Dacă sunteți îngrijorat de problemele de confidențialitate legate de marketingul de proximitate, ar trebui să știți că balizele pot folosi alte tehnologii decât Bluetooth. Datele bazate pe locație GPS, GSM, Wi-Fi și NFC pot fi, de asemenea, implementate în acest scop.
Wi-Fi este cu ușurință cel mai intruziv, deoarece smartphone-ul dvs. este proiectat să caute constant rețele Wi-Fi în timp ce vă deplasați dintr-un loc în altul. Companiile profită de această funcție (împreună cu geofencing) pentru a urmări dispozitivele care trec prin rețelele lor.
O apărare excelentă împotriva acestui tip de urmărire este combinația dintre un VPN și un spoofer de adresă MAC. VPN-ul criptează toate datele pe care le transmiteți, iar spoofer-ul MAC ascunde adresa MAC a dispozitivului dvs., astfel încât să fie mai greu de urmărit. Totuși, cea mai bună apărare împotriva oricărui tip de urmărire este să nu aduci deloc un smartphone cu tine. Dacă aveți unul, înțelegeți că este posibil să fiți urmărit, într-un fel sau altul.
