A face o reclamă bună înseamnă a crea un mesaj care vorbește clienților potențiali și provoacă acțiunea dorită, rămânând în același timp în limitele abilităților tale video și ale software-ului de editare video.
Considerații importante
Înainte de a vă produce reclama, trebuie să răspundeți la câteva întrebări importante care sunt comune și cruciale pentru crearea oricărui material promoțional de succes.
Care este mesajul reclamei dvs.?
Definiți exact despre ce va fi reclama dvs. Reclama dvs. promovează afacerea dvs. în general? Sau este axat pe un anumit produs sau eveniment?
Deoarece reclamele trebuie să fie scurte, concentrați-vă pe un singur subiect per anunț, în loc să încercați să se încadreze prea mult deodată. Dacă doriți să promovați mai multe produse sau servicii, creați o serie de reclame care sunt produse în același mod, dar fiecare prezintă un singur subiect.
Cine este publicul dvs.?
Cunoaște-ți piața țintă: vârsta lor, obiceiurile de vizionare, preferințele lor de cumpărare și orice altceva poate descoperi o cercetare strânsă. Chiar și cea mai bună reclamă produsă va eșua dacă clienții tăi potențiali nu o văd sau dacă oamenii care o văd nu sunt probabil să folosească un astfel de serviciu sau produs. Eșecul în acest moment poate însemna pierderi de timp și bani.
Care este povestea reclamei dvs.?
Aceasta este partea creativă a proiectului tău: brainstorming conceptul reclamei tale. Dacă reclama dvs. este destinată TV, aveți în general doar 15-30 de secunde. Împachetarea mesajului într-un interval de timp scurt poate fi o provocare. Umorul, surpriza, drama și emoția sunt câteva dintre instrumentele pe care trebuie să le luați în considerare aici pentru a vă atrage publicul. Mai presus de toate, totuși, trebuie să vă concentrați strict pe mesajul, publicul și obiectivul dvs. Păstrați reclama dvs. cât mai clară posibil.
Pentru o reclamă cu buget redus, utilizați material de stocare, fotografii, grafică simplă și voce off. Multe reclame de la televizor nu sunt mai complexe decât asta. Dacă aveți abilități video decente, ați putea folosi un purtător de cuvânt live sau actori și să filmați filmări B-roll și de acțiune.
Cea mai bună modalitate de a veni cu idei de povești este să vizionezi alte reclame. Priviți reclamele TV și gândiți-vă cum au fost făcute și cât de eficiente sunt. După ce trece ceva timp, vă amintiți compania, serviciul sau produsul care a fost promovat sau doar un element aleatoriu?
Ce vrei să facă publicul tău?
Înainte de a începe producția, decideți asupra unui apel la acțiune. Îndemnul la acțiune este partea din povestea dvs. care spune publicului dvs. ceea ce doriți să facă. Doriți ca ei să sune, să trimită un e-mail, să vă viziteze site-ul web sau să fie conștienți de o problemă? Orice altceva din reclamă ar trebui să fie orientat spre scopul de a-l determina pe spectator să acționeze sau cel puțin să-și amintească.
Scrieți reclama dvs
Dacă reclama dvs. este destinată TV, scenariul dvs. trebuie să fie exact în timp, astfel încât nimic să nu fie întrerupt, iar asta înseamnă că fiecare cuvânt din scenariul dvs. este crucial.
Folosiți o pagină cu patru coloane - câte una pentru oră, audio, video și grafică. Includeți câteva secunde la sfârșitul scriptului pentru a include îndemnul la acțiune.
Includeți sigla și informațiile de contact pe ecran pentru cel puțin câteva secunde.
Înregistrați-vă reclama
După ce finalizați scenariul, sunteți gata să filmați reclama. Aspectul vizual este important, dar un sunet bun și lumina sunt de asemenea esențiale. Asigurați-vă că setarea dvs. este atrăgătoare și cu aspect profesional și păstrați fundalul liber de dezordine și distragere vizuală neesențială. Așa cum fiecare cuvânt din scenariul tău trebuie să aibă greutatea sa, fiecare element vizual și audio trebuie să funcționeze pentru a transmite mesajul tău general.
Cleargă cele mai mari valori de producție pe care bugetul, abilitățile, echipamentele și timpul pe care ți le permit. Consultați în prealabil aceste sfaturi pentru înregistrarea video.
Editați reclama dvs
Dacă ai respectat scenariul în timpul filmării, editarea ar trebui să fie ușoară. Pentru reclame simple, iMovie, Movie Maker sau o aplicație de editare online ar putea fi suficiente pentru a finaliza proiectul. În caz contrar, veți dori un software de editare video intermediar sau profesional.
Evitați încălcările drepturilor de autor utilizând numai muzică, grafică și materiale video cu licență corespunzătoare în editare.
Afișați reclama dvs
Acum, provocarea ta este să-ți faci reclamă văzută. Calea tradițională este de a cumpăra timp de antenă la televizor. Cu toate acestea, oamenii consumă atât de mult conținut pe computerele și telefoanele lor încât ar trebui să vă gândiți să rulați reclamă online. Puteți cumpăra spațiu publicitar video online prin Google și alți furnizori.
O altă opțiune este difuzarea gratuită a reclamei dvs. pe YouTube și pe alte site-uri video. În acest fel, evitați limitele tradiționale de timp și structurale și sunteți liber să experimentați cu diferite tipuri de videoclipuri de marketing.
YouTube este, de asemenea, un loc grozav pentru a testa diferite tipuri de reclame și pentru a vedea ce rezonează. Puteți, de asemenea, să prelungiți durata de viață a reclamei dvs. afișând imagini din culise și blooper-uri pe canalul dvs. YouTube.
