Recomandări cheie
- Black TikTokers se străduiește să înțeleagă potențiala interdicție din SUA în timp ce își echilibrează mărcile de rețele sociale.
- imitația Reels de la Instagram este criticată ca o încercare de a monopoliza industria rețelelor sociale.
- Algoritmul TikTok se confruntă cu acuzații de suprimare a conținutului de culoare neagră și creatorii considerați dezagreați pentru piața mainstream.
Creatorii Black TikTok își reimaginează viața pe platforma de socializare după ce administrația Trump a cimentat apelurile de a interzice aplicația pe fondul preocupărilor de securitate cu privire la potențiala conexiune a acesteia cu guvernul chinez.
Descriși ca creatori de gust în aplicație, creatorii de culoare sunt creditați că au început multe dintre cele mai durabile tendințe sociale ale platformei, de la nebunii de dans precum „Renegade” la sunete populare care implică comentariul video al rapestrei Nicki Minaj.
Pe 6 august, președintele Trump a emis un ordin executiv care va interzice popularei aplicații de socializare să funcționeze în Statele Unite până pe 15 septembrie, dacă directorii chinezi nu reușesc să încheie o înțelegere cu cumpărătorii americani. Ordinul vizează compania-mamă a TikTok, ByteDance Ltd., cu sancțiuni care interzic „orice tranzacție efectuată de orice persoană sau cu privire la orice proprietate, aflată sub jurisdicția Statelor Unite, cu ByteDance Ltd.”
Acest anunț a venit la o săptămână după ce amenințarea inițială a președintelui Trump cu o interdicție a provocat un zgomot care a răsunat pe platformele de rețele sociale.
„Nu am înțeles, la început, de ce s-ar întâmpla asta”, a spus creatorul TikTok Loren Montgomery la Lifewire la telefon. „Să aud că a dispărut în mijlocul meu, devenind din ce în ce mai mare în marca mea… Am fost supărată.”
Mai cunoscută sub numele ei de utilizator AuntieLoren, Montgomery și-a făcut un nume în aplicație prin amestecul ei unic de melodii R&B ritmice și bucătărie confortabilă. Adunând o audiență de peste 320.000 de urmăritori, ea a obținut contracte de marcă cu Kroger și Home Shopping Network, ilustrând succesul pe care unii l-au găsit pe rețeaua de socializare relativ tânără.
The Reel Deal
Cu suspendarea platformei, acești creatori sunt forțați să-și regândească prezența în rețelele sociale și cum să transforme renumele TikTok în succes pe alte platforme. După declarația președintelui Trump, Instagram și-a dezlănțuit verticala Reels, care are un aspect și o senzație ciudat de asemănătoare cu aplicația chineză. Dezvăluit cu toată finețea de afaceri pe care industria se așteaptă de la Facebook, Reels poate fi un facsimil, iar creatori precum Montgomery spun că depășește în comparație cu originalul.
„Am intensificat eforturile de a-mi converti urmăritorii pe pagina mea de Instagram după anunțul interzicerii TikTok”, a spus ea.„Nu prea am de-a face cu Reels. Încerc să mă adaptez în cazul în care TikTok dispare, dar mi se pare ceva care a fost grăbit doar ca înlocuitor în cazul în care interdicția va avea succes - se simte doar grăbit.”
Reels este mai mult decât o simplă încercare de a copia modelul de afaceri de succes TikTok, potrivit educatorului și politicianului în vârstă de 29 de ani George Lee. Își face griji că Facebook, proprietarul Instagramului, încearcă în mod constant să distrugă aplicațiile viitoare în efortul de a monopoliza industria. El explică în continuare pericolul monopolizării rețelelor sociale, care poate duce la o eră în care o singură companie exercită control deplin asupra a ceea ce poate și nu poate fi postat online.
„Vreau doar să aud despre ritmul negru, nu vreau să aud despre blues negru.”
Creatorii TikTok au făcut lobby de mult timp critici împotriva tratării aplicației față de talentul negru, iar Lee este printre cei mai puternici critici. Adunând peste 750.000 de urmăritori pe două profiluri din aplicație, ConsciousLee și ConsciousLeeSpeaks, el și-a făcut o nișă pe TikTok ca un avocat al justiției sociale pro-negri, care își descrie marca sa de comentariu cultural captivant drept edutainment - și nu trage cu pumni împotriva conglomeratul tehnologic.
„Unul dintre compromisurile cu TikTok care vă oferă atât de multă expunere și accesibilitate la diferite piețe și diferite părți ale lumii este că au standarde foarte arbitrare pentru a-și asigura regulile. Am fost interzis în umbră și am fost suspendat mai mult pe această aplicație, în ultimul an, decât pe toate celel alte platforme combinate.” a spus Lee.
Suprimarea conținutului
Shadowbanning este un instrument folosit de platformele de social media pentru a restrânge accesul comunității la un anumit creator prin suprimarea conținutului fără o interdicție totală sau suspendare a utilizatorilor.
Nu este vorba doar de Lee. În urma protestelor George Floyd și a mișcării în masă Black Lives Matter de la începutul acestei veri, creatorii de culoare au apelat la Twitter și alte platforme pentru a-și exprima îngrijorarea că TikTok reprima sfera hashtag-urilor populare care proliferau în aplicație, și anume BlackLivesMatter și GeorgeFloyd. Lee crede că este o mișcare de afaceri provocatoare, deși explicabilă.
„Dacă sunt John Doe în mijlocul Idaho, nu-mi pasă de Black Lives Matter, vreau doar să văd pe cineva dansând. Vreau doar să aud despre ritmul negru, nu vreau să aud despre blues negru”, a spus Lee. „Așadar, suprimarea creatorilor de culoare este ceea ce se întâmplă atunci când încerci să pătrunzi pe piețele principale ca o platformă emergentă.”
Creativitatea și perspectivele unice ale acestor reclame eclipsează cu mult orice platformă de socializare singulară. Și ei știu asta. Ordinul executiv al președintelui Trump la suprafață poate părea o amenințare la adresa viziunii lor creative, dar ei îl văd pur și simplu ca un alt punct în arcul de a fi creativ negru într-un mediu social media care nu este întotdeauna favorabil succesului lor..
„Nu sunt amenințat de asta. Sunt amuzat de asta… rețelele de socializare sunt abundente”, a spus Lee. „Este aproape ca un continuum – întotdeauna va exista o altă platformă.”
