Recomandări cheie
- Playerul încorporat Apple vă permite să distribuiți aproape orice podcast existent.
- Ecosistemul deschis actual de podcasturi este amenințat de oferte exclusive și de tehnologii publicitare invazive.
- Un „podcast” nu este doar audio pe web.
Acum puteți încorpora orice podcast într-o pagină web folosind un nou player web de la Apple. Acesta seamănă mult cu butonul Play de la Spotify, doar mai puternic și mai concentrat. Și poate ajuta Apple în războiul său neașteptat de podcasting.
Directorul de podcasturi iTunes este catalogul universal de podcasturi de facto. Oricine își poate trimite emisiunea, iar orice dezvoltator poate accesa catalogul și îl poate include în aplicația sa de podcast. Este o resursă fantastică pe care Apple a lăsat-o singură de ani de zile. Acum, totuși, Spotify urmărește podcasting-ul și publicitatea pe podcast-ul în mare măsură, iar Apple începe în sfârșit să riposteze. Și acesta este un lucru foarte bun.
„Spotify era deja cea mai mare amenințare pentru podcasturi…”, a scris podcasterul și dezvoltatorul de aplicații de podcast Marco Arment pe Twitter „Ei fragmentează podcasturile în două lumi – grădina cu pereți a Spotify cu exclusivități și urmărire a reclamelor și ecosistemul deschis. de toți ceilalți – să coopteze „podcasturi” pentru a implica „pe Spotify”.
Ce este un podcast, într-adevăr?
Aceasta poate părea o întrebare stupidă, dar un podcast are o definiție destul de specifică. Nu este doar „audio pe web”, altfel chiar și un videoclip YouTube doar audio ar fi un podcast. Mai exact, un podcast este un program audio care poate fi descărcat automat și periodic printr-o aplicație de podcast. Asta e. Dacă nu vă puteți abona la el și la emisiuni noi când sunt lansate, nu este un podcast.
Aceasta înseamnă că emisiunile audio Spotify nu sunt podcasturi, chiar dacă Spotify le numește așa. Poate că nu pare important, dar cu siguranță este; podcasting-ul este o platformă deschisă, la care se poate alătura oricine. Emisiunile audio Spotify nu sunt. În mod confuz, este încă posibil să ascultați podcasturi obișnuite prin playerul web Spotify.
Spotify are, de asemenea, intenția de a injecta valori publicitare în lumea podcasturilor. La începutul acestei luni, Spotify a cumpărat Megaphone, o companie care inserează reclame dinamice în podcasturi. În prezent, aproape singura urmărire pe care o puteți face pe un podcast este dacă a fost descărcat sau nu. Agenții de publicitate doresc să completeze podcasturile cu la fel de mult cod de urmărire ca pe web.
„Fiecare anunț podcast pe care l-ați auzit vreodată în ultimii 15 ani a fost vândut în cea mai mare parte sau în întregime fără tipurile de „date” pe care editorii mari și presa continuă să spună că industria „are nevoie” să vândă reclame”, spune Arment.
Cum funcționează podcast playerul încorporat Apple
Pentru a încorpora un episod dintr-un podcast, accesați pagina cu instrumente de marketing pentru podcast de la Apple și căutați podcastul dorit. Poate fi propriul dvs. podcast, dar puteți încorpora sau conecta la orice podcast doriți. Odată ce obțineți un rezultat, puteți alege un stil - de la un episod complet încorporat la un link simplu - și puteți personaliza aspectul, limba și pictograma. Există chiar și o opțiune de a genera un cod QR.
De acolo, cititorii/ascultătorii pot juca cu ușurință o emisiune, se pot abona sau ambele. Când dați clic pe redare, sunetul este transmis direct din sursa podcastului.
Care este rostul?
Aceasta pare a fi un mic plus în lumea podcasting-ului, dar ar putea fi uriaș. Puteți încorpora și transmite în flux aproape fiecare podcast din lume folosind acest nou player (cu excepția emisiunilor audio exclusive pentru Spotify), ceea ce înseamnă că este probabil ca playerul Apple să devină opțiunea implicită pentru încorporarea podcasturilor.
„A deveni playerul încorporat implicit pe site-uri web este un avantaj decent pentru jucători și unul care ar putea ajuta Apple să rămână în fața Spotify în ceea ce privește câștigarea de ascultători pe platforma sa”, scrie Ashley Carman pentru The Verge.„Cu cât mai mulți oameni transmit în flux de la Apple și cu atât trebuie să se gândească mai puțin unde să transmită în flux, cu atât este mai bine pentru Apple.”
Nu numai asta, până acum nu a existat o opțiune decentă, universală, de încorporare a podcastului. Playerul Apple are șansa de a deveni încorporarea audio YouTube. Acest lucru este evident bun pentru Apple, dar este și bun pentru podcasting, deoarece înseamnă că oamenii vor continua să fie motivați să-și adauge emisiunile în directorul deschis al Apple, în loc să opteze pentru platforme exclusive precum Spotify.
Da, din punct de vedere tehnic există spațiu pentru mai multe platforme, dar, în realitate, avem tendința de a prefera opțiuni individuale. Vimeo este grozav, dar YouTube este locul unde sunt spectatorii. Amazon nu este singurul magazin online, dar este primul pe care îl verificați.
Sperăm că acesta este un semn că Apple s-a trezit din neglijarea benignă a ofertei sale masive de podcast. Aceasta ar putea fi prima fotografie dintr-un război pe Spotify și asta este bine pentru noi toți.
