Recomandări cheie
- Obiceiurile de vizionare a televizorului s-au schimbat pe măsură ce streamingul a luat amploare în timpul opririlor cauzate de COVID.
- Vizionatorii TV sunt mai inteligenți și mai pricepuți în era post-pandemie.
- A avea o bibliotecă de calitate este la fel de important ca și conținutul original.
Așteptarea difuzării emisiunii tale preferate este de domeniul trecutului, deoarece streamingul devine mai popular, iar publicul de televiziune știu exact ce vrea să vizioneze înainte de a se așeza.
Serviciile de streaming au înregistrat o creștere cu 400% a numărului de abonați din martie 2020, conform informațiilor prezentate în timpul unei sesiuni oficiale de streaming la Salonul de Electronică de Consum din 2021, găzduit virtual. Pandemia a accelerat trecerea la streaming pentru mulți, bătrâni și tineri, pe măsură ce servicii precum Starz și HBO Max se adaptează la o nouă bază de clienți care este mai priceput decât oricând. Asta sau riscați să rămâneți în urmă pentru opțiuni mai noi. Cu toate opțiunile disponibile utilizatorilor acum, Sandeep Gupta, vicepreședinte și director general al Amazon Fire TV, speră să ofere un produs cât mai simplu posibil.
„Cu COVID, a trebuit să ne reimaginăm modul în care oamenii își foloseau televizoarele”, a spus Gupta în timpul prezentării de marți.
Ceea ce priveau oamenii
Se pare că a existat o creștere uriașă a utilizării aplicației Peloton în timpul pandemiei, iar programele de cumpărături și gătit au înregistrat, de asemenea, denivelări majore. De asemenea, Gupta a înregistrat o creștere a programelor educaționale și a știrilor locale pentru Fire TV.
Cea mai importantă a lui a fost modul în care utilizatorii transmit în flux în mod diferit față de modul în care se uitau la televizor.
Oamenii de astăzi nu mai parcurg listele pentru a viziona tot ce este pe, a explicat el. Ei știu ce vor și cum să-l obțină.
„Utilizatorii aleg cu adevărat ceea ce doresc, iar COVID a accelerat cu adevărat luarea deciziilor”, a spus el.
Unul dintre obiectivele pentru Fire TV a fost de a face produsul cât mai ușor de utilizat pentru consumatorul mediu.
„Există o mulțime de conținut original nou, dar nu este cel mai ușor de găsit”, a spus el.
Fire TV a fost creat inițial în urmă cu șase ani pentru a facilita cât mai ușor găsirea de conținut și transmiterea în flux. Deși nu oferă propria sa programare originală, serviciul Amazon vă oferă un singur loc pentru a reda în flux Amazon Prime Video, Netflix și toate celel alte aplicații de streaming de top.
„Căutăm cel mai simplu mod de a naviga și de a găsi ceea ce cauți”, a adăugat el.
Uitatorii TV sunt mai inteligenți și mai implicați decât oricând
În timpul prezentării, Stefanie Meyers, vicepreședinte senior de distribuție la Starz, a spus că serviciile de streaming au învățat că trebuie să-și servească publicul mai dinamic și la un nivel mai profund decât obișnuia media tradițională.
Ea a folosit ca exemplu emisiunea Power, care tocmai și-a încheiat al șaselea sezon în februarie anul trecut și are acum o serie spin-off numită Power Book II: Ghost, care a început difuzarea în septembrie.
“Puterea a fost un mare succes”, a spus Meyers. „Acum avem un univers extins cu mai multe spin-off și continuăm să ne deservim fanii și baza de fani în anii următori.”
Ea a spus că speranța este de a construi publicul Power care a crescut de la difuzarea pentru prima dată în 2014 și de a oferi spectatorilor conținutul pe care și-l doresc.
Căutăm persoana care folosește dispozitivul pentru a ne spune ce caută.
Starz nu este singura companie care folosește acest model, desigur. WandaVision, prima emisiune de televiziune Disney stabilită în MCU (universul cinematografic Marvel), urmează să debuteze vineri.
Sarah Lyons de la WarnerMedia este de acord că publicul știe ce vrea. Ea a citat cercetări care arată că două treimi dintre utilizatorii HBO Max știu ce caută atunci când se conectează.
„Poate fi un spectator obișnuit, care urmărește un nou episod din emisiunea lor TV preferată, se acordă la un film… În aceste cazuri, vrem să le dăm drumul și să le facem cât mai ușor accesul la ce vor ei”, a explicat ea.
În ceal altă treime din timp, ei caută ceva nou și aici intră în joc prezentarea pentru serviciile de streaming.
Gupta a spus că lucrează cu companii precum Warner și Starz pentru integrarea conținutului, pentru ca utilizatorul să găsească ceea ce caută într-o experiență cât mai simplă.
Dacă platforma de streaming stimulează descoperirea sau utilizatorul găsește singur ceea ce vrea să vizioneze depinde de utilizator.
Pentru Fire TV, utilizatorul determină experiența.
„Căutăm persoana care folosește dispozitivul pentru a ne spune ce caută”, a adăugat Gupta.
Conținut nou versus o bibliotecă puternică
„Programele originale atrag oamenii, dar ai nevoie de o bibliotecă bună pentru a-i menține satisfăcuți”, a menționat Meyers.
Ea a spus că Starz are nevoie de biblioteci de filme și seriale profunde și diverse pentru a-și mulțumi clienții și familiile.
„Știm că avem nevoie de o bibliotecă stivuită pentru a satisface toate grupurile de utilizatori”, a spus ea.
Meyers a fost de acord cu Lyons și a spus că fiecare utilizator are o mentalitate diferită atunci când se conectează la serviciu.
„Cheia este să-i ajutați cu descoperirea”, a adăugat Gupta.
