Recomandări cheie
- Google nu va mai folosi module cookie pentru a vă urmări obiceiurile de navigare pe internet.
- Te va urmări folosind propriul browser, în schimb.
- Agenților de publicitate le este și mai ușor să recunoască și să urmărească utilizatorii individuali.
Google intenționează să nu mai folosească module cookie pentru a vă urmări pe internet și vinde acest lucru ca o modalitate de a vă proteja confidențialitatea pe web. Dar, surpriză, va avea o mică diferență și ar putea chiar să le fie mai ușor pentru agenții de publicitate să vă identifice.
Cookie-urile terță parte sunt modul în care Amazon plasează reclame pentru articolele pe care le vizualizați pe site-uri non-Amazon. Reclamele pot încărca cookie-ul Amazon, chiar și atunci când nu sunteți pe site-ul web al gigantului de retail și vă pot identifica ca dvs. Același truc poate fi folosit pentru a vă urmări pe web și pentru a aduna informații despre obiceiurile dvs. de navigare. Google va înceta să facă acest lucru, dar asta nu înseamnă că nu puteți fi urmărit. Înseamnă doar că procesul va funcționa diferit și, la început, va fi mai greu de blocat.
„Datorită cohortei mai mici de utilizatori în comparație cu întregul internet, identificarea unui anumit utilizator într-o cohortă de, să spunem, o mie de utilizatori va fi și mai ușoară”, a declarat inginerul de software Peter Thaleikis pentru Lifewire prin e-mail. „Sunt necesari mai puțini identificatori unici pentru a obține același lucru dacă setul de opțiuni este substanțial mai mic.”
Cookie-uri și FLoC
Puteți bloca cookie-urile terță parte chiar acum deschizând preferințele în browserul dvs. web și dezactivându-le. Acest lucru va permite numai site-urilor pe care le vizitați să salveze cookie-uri pe computerul dvs., ceea ce înseamnă că site-ul vă poate aminti și nu va trebui să vă conectați de fiecare dată când vizitați.
Agenții de publicitate nu trebuie să urmărească consumatorii individuali pe web pentru a obține beneficiile de performanță ale publicității digitale.
Înlocuirea cookie-urilor Google se numește FLoC sau Federated Learning of Cohorts. FLoC vă grupează împreună cu alți utilizatori care împărtășesc obiceiuri similare de navigare. Agenții de publicitate pot folosi apoi aceste date grupate pentru a difuza anunțuri relevante. În loc să folosească cookie-uri, browserul dvs. vă va urmări comportamentul și va oferi un blob anonim de date care să fie combinat cu blob-uri similare.
Asta sună bine, nu? Nu ești niciodată urmărit personal, iar agenții de publicitate încă pot difuza anunțuri relevante. Dar nu atât de repede; combinând FLoC cu alte metode de urmărire deja răspândite, agenților de publicitate le va fi mai ușor să vă identifice.
Amprentare
Browserul dvs. renunță la tot felul de informații atunci când îl utilizați, cum ar fi fonturile pe care le-ați instalat, adresa IP, dispozitivul pe care îl utilizați etc. Prin combinarea acestor fragmente de date, un profil surprinzător de individual poate fi creat, apoi folosit pentru a vă urmări pe site-uri. Browserul Safari al Apple limitează deja o mare parte din aceste date, dar nu toate. Alte browsere pot oferi mai multe.
Oamenii nu ar trebui să accepte să fie urmăriți pe web pentru a beneficia de beneficiile publicității relevante.
„Editorii și agenții de publicitate folosesc deja niște metode de amprentare foarte inteligente în care cookie-urile au fost reglementate”, a declarat Jake Lazarus, antreprenor de tehnologie publicitară, care a mărturisit prin e-mail pentru Lifewire. „Deoarece acestea sunt recalculate doar săptămânal, FLoC poate fi folosit pentru a combina tehnicile existente de amprentare pentru a le face mai precise, dar și pentru a lega ceea ce este un ID de utilizator pseudo-anonimizat la datele demografice, ceva care este destul de greu de făcut altfel.”
Combinând pachetele FLoC și amprentele digitale individuale, un tracker poate ajunge rapid la o persoană. Trebuie doar să vă distingă browserul de miile de alții din pachetul dvs. FLoC, și nu de sutele de milioane de utilizatori de pe web general.
Urmărirea nu este un drept
Într-o postare pe blog care detaliază planul, David Temkin, directorul Google pentru managementul produselor, confidențialitatea reclamelor și încrederea, citează un studiu Pew care a constatat că 72% dintre respondenți simt că sunt urmăriți, iar 81% spun că riscurile de urmărire nu merită beneficiile. Și totuși, Temkin continuă ca și cum web-ul nu ar putea funcționa fără un fel de urmărire a utilizatorilor, chiar dacă Google nu vrea să-l numească urmărire.
„Oamenii nu ar trebui să accepte să fie urmăriți pe web pentru a beneficia de beneficiile publicității relevante”, spune Temkin, „Și agenții de publicitate nu trebuie să urmărească consumatorii individuali pe web pentru a obține performanța beneficiile publicității digitale."
Chiar dacă acceptați că web-ul trebuie să fie susținut de anunțuri, anunțurile pot funcționa foarte bine fără urmărire. Podcasting-ul a funcționat fără urmărire de niciun fel. Modelul său publicitar utilizează numere de descărcare. Și înainte de internet, întreaga lume a reclamelor funcționa fără urmărire.
Argumentul pare să fie că agenții de publicitate au dreptul să ne urmărească, de unde tam-tam cu privire la blocarea dispozitivelor de urmărire de la Apple în viitorul iOS 14.5.
Reclama va continua foarte bine, fără nicio urmărire, la fel cum a făcut-o până în ultimele zile de internet. Tăiați-le pe toate.
