Recomandări cheie
- Utilizatorii pot acum ascunde aprecierile pe toate postările sau doar pe propriile postări.
- Like-urile ajută la crearea rețelelor de socializare „mai dependentă decât țigările și alcoolul.”
- Influencerii depind de aprecieri pentru a-și dovedi valoarea.
Instagram și Facebook acum vă permit să ascundeți „aprecie”, dar ce rost are?
Utilizatoriide Facebook și Instagram au acum două noi opțiuni. Ei pot elimina afișarea aprecierilor din propriile postări, astfel încât nimeni să nu poată vedea câte au primit. Și pot dezactiva complet aprecierile, astfel încât utilizatorul să nu le vadă deloc în nicio postare.
Dar asta va face vreo diferență? Dacă like-urile sunt ca crack pentru adolescenții și adulții care caută validare, atunci la ce folosește autoreglementarea? Cu siguranță trebuie să existe ceva în el și pentru Facebook în sine?
„Bănuiesc că motivul pentru care se retrag este că au descoperit că destui oameni au devenit prea sensibili la like-uri, până la fixare”, Eli Holder, fondator al psihologiei- și
Stimuli psihologici
Like-urile din rețelele sociale servesc mai multor scopuri. Una este pur și simplu o modalitate de a marca o postare. O alta este să arăți creatorului că ai văzut și/sau că ai apreciat postarea sa. Când ajungi în ceal altă parte, lucrurile devin mai complicate.
Conform unui raport al Societății Regale pentru Sănătate Publică (RSPH), „Rețelele sociale au fost descrise ca fiind mai dependente decât țigările și alcoolul” și sunt asociate cu o anxietate crescută la tineri. Like-urile sunt folosite ca măsură de validare socială.
Dacă numărul de like-uri înlocuiește complet celel alte motive ale tale de distribuire, alte motivații mai intrinseci devin mai puțin convingătoare.
„Numărul de aprecieri pe care le primim în raport cu ceilalți afectează atât percepția noastră socială, cât și percepția noastră de sine”, a declarat Eric Dahan, CEO al agenției de marketing pentru influențe Open Influence, pentru Lifewire prin e-mail. „Dacă cineva primește în medie mai puține aprecieri decât prietenii săi, asta îl va face să se simtă mai puțin conectat și mai puțin apreciat de comunitatea sa.”
Like-urile sunt, de asemenea, folosite ca o valoare pentru companii pentru a măsura succesul campaniilor promoționale și acoperirea shills-urilor sau „influencer” pe care îi folosesc.
„Întrucât rețelele sociale sunt acum puncte de contact majore prin care companiile și persoanele fizice pot interacționa cu publicul, „like-urile” au devenit o măsură importantă în strategiile lor de marketing pe rețelele sociale”, a declarat bloggerul Tim Sutton pentru Lifewire prin e-mail. „Un număr mare de aprecieri vă dovedește credibilitatea, expertiza și autoritatea.„
Ce este în el pentru Facebook?
Ca orice dependență, ne bucurăm de ea, chiar dacă știm că este rău pentru noi. Fără feedback-ul de la aprecieri, ce rost are rețelele sociale? Putem să nu mai postăm?
„Odată ce se produce această fixare [cu aprecieri], atunci postarea devine un joc de așteptări”, spune Holder. „Dacă utilizatorii nu se așteaptă ca o postare să fie bine primită (de exemplu, „demnă” de munți de aprecieri), nu o vor posta.”
Acesta ar putea fi motivul din spatele semi-retragerii de like-uri de către Facebook. Oamenii care nu le doresc le pot opri. Adolescenții cu probleme de imagine corporală, de exemplu, ar putea prefera să nu joace jocul de validare, în timp ce rețelele sociale au nevoie de acele like-uri dulci pentru a-și dovedi valoarea.
Like-urile s-au transformat într-un ecosistem complex. Strângerea lor ar provoca daune de mare anvergură platformelor Facebook, dar, în același timp, păstrarea lor are propriile probleme.
„Bănuiesc că motivul pentru care se retrag este că au descoperit că destui oameni au devenit prea sensibili la like-uri, până la fixare”, spune Holder. „Dacă numărul de like-uri înlocuiește complet celel alte motive ale tale de distribuire, alte motivații mai intrinseci devin mai puțin convingătoare.”
Dahan este de acord, adăugând: „Cred că Facebook este sfâșiat cu privire la eliminarea aprecierilor.”
„Dacă o fac, riscă să înstrăineze comunitatea creatorilor care depinde de validarea socială de la like-uri pentru a-și crește numărul de urmăritori și a-și valida conținutul pentru alții. Dacă nu o fac, riscă să descurajeze unii dintre utilizatorii lor obișnuiți. baza să fie activă pe platformă."
În unele privințe, această acoperire în jurul problemei aprecierilor este inutilă. Chiar nu schimba nimic. Pe de altă parte, este ca un upgrade excelent la preferințele utilizatorului. Acum puteți alege dacă să participați sau nu la întreaga cursă de șobolani „ca”, la fel cum puteți alege modul de lumină sau întuneric.
