Recomandări cheie
- Instagram este acum despre „creatori, videoclipuri, cumpărături și mesaje.”
- Postările de pe desktop și linkurile din povești facilitează crearea de mărci și vânzările.
- Partajați fotografii cu prietenii? Începeți să căutați un serviciu alternativ.
Săptămâna trecută, șeful Instagram Adam Mosseri a spus că rețeaua nu mai este o aplicație de partajare a fotografiilor. Deci ce este? Simplu-o platformă de divertisment și branding, la fel ca pe vremuri TV.
Modificările recente la Instagram arată o schimbare semnificativă față de un simplu site de partajare a fotografiilor. În realitate, Instagram a fost despre mult mai mult decât doar selfie-uri cu fața de rață și fotografii de la micul dejun de ani de zile. Profesioniștii în modă îl folosesc pentru a comunica, mărcile îl folosesc pentru a vinde, iar influencerii îl folosesc pentru a-și câștiga existența. Dar acum, Instagram pare să consolideze aceste schimbări și să admită adevărul.
„Să te gândești la Instagram ca la un loc în care poți posta fotografii, dar să te gândești la el ca la un algoritm puternic care se hrănește cu datele tale și este suficient de inteligent și subtil pentru a-ți influența comportamentul este cu totul altceva.” Mark Coster de la site-ul de tehnologie educațională Stem Geek a declarat pentru Lifewire prin e-mail.
Nu mai este pentru fotografii
Săptămâna trecută, Mosseri a postat pe Twitter un videoclip, spunând efectiv că Instagram merge all-in împotriva TikTok. Mosseri subliniază prioritățile platformei pentru anul următor. „La Instagram, încercăm mereu să construim noi funcții care să te ajute să profiti la maximum de experiența ta. În prezent, ne concentrăm pe patru domenii cheie: creatori, video, cumpărături și mesagerie.„
Pe scurt, Instagram se va concentra pe ceea ce era deja pe cale să devină: o platformă pentru divertisment și publicitate. Utilizatorii vor vedea multe alte recomandări. În loc de o cronologie care să arate fotografii și videoclipuri de la prieteni intercalate cu reclame, acum veți avea o experiență mai asemănătoare TikTok.
Accentul se va pune pe videoclipuri „imersive” pe ecran complet, menite să concureze cu TikTok și YouTube, pe care Mosseri le numește concurenți uriași.
Videoclipul lui Mosseri este plin de detalii și doar un citat arată schimbarea. „Nu mai suntem o aplicație de partajare a fotografiilor”, spune Mosseri.
Pentru marketeri
Oamenii merg pe Instagram pentru a se distra, pentru cumpărături și pentru cercetarea produselor. „70% dintre pasionații de cumpărături apelează la Instagram pentru a descoperi produse”, spune propria poveste a Instagram. Pentru mărci, nu este un s alt mare să vedem acest lucru ca fiind în general similar cu televizorul, doar cu posibilitățile de direcționare ale mașinii de urmărire a Facebook.
Instagram o vede și așa. Trei dintre cele patru domenii cheie pe care le-a menționat - creatori, video, cumpărături și mesaje - sunt despre branding și vânzări. Patru, dacă considerați și mesajele ca o modalitate prin care mărcile și potențialii cumpărători pot comunica.
Modificările de aici au loc deja. Vă puteți conecta de mult timp și vă puteți vedea feedul Instagram în browser, dar acum puteți posta în sfârșit și din browser. Aceasta este o comoditate suplimentară minoră pentru tine și pentru mine, dar pentru mărci și companii, utilizarea unui computer în loc de telefon face gestionarea unui imperiu de vânzări Instagram mult mai ușoară.
O altă modificare este linkurile. În trecut, a fost dificil sau imposibil să adăugați linkuri pe care se poate da clic la postările dvs., dar acum utilizatorii cu 10.000 de urmăritori sau utilizatori verificați pot insera linkuri în poveștile Instagram.
Aceste modificări arată clar că Instagram se optimizează pentru cei mai mari creatori ai săi, fie că sunt mărcile mari și agenții de publicitate înșiși sau influențatorii care le distribuie produsele.
Ce înseamnă asta pentru tine?
Fotografii profesioniști își pot vinde lucrările în același mod în care vânzătorii își pot împinge cuptoarele de pizza din curte și pantalonii ultra-comozi.
Dar dacă ești un pasionat de fotografie sau, mai degrabă, doar o persoană care dorește să partajeze fotografii cu lumea, atunci Instagram nu mai este destinat pentru tine. Îl poți folosi în continuare așa, desigur, dar să ajungi la publicul tău - chiar dacă publicul respectiv cuprinde câțiva prieteni și membri ai familiei - va fi mai greu. Datorită noului accent pe video și recomandări, îndrăgitul cronologie Instagram nu va mai exista. Nu așa cum ne dorim.
Aceste modificări arată clar că Instagram se optimizează pentru cei mai mari creatori ai săi…
Există o mulțime de locuri alternative pentru a partaja și a vizualiza fotografii. 500px și Flickr sunt ambele exemple grozave, dar problema este că publicul este pe Instagram. Chiar dacă nu vă pasă să obțineți un număr mare de urmăritori, va trebui să convingeți prietenii și familia să se înscrie pentru acele servicii și apoi să sperați că le vizitează. În timp ce Instagram face tot posibilul pentru a deveni o destinație totală de divertisment care îi ține pe utilizatori blocați în aplicație.
Am ajuns la o monocultură pe internet. Avem o aplicație principală pentru majoritatea lucrurilor. Amazon pentru cumpărături, YouTube pentru videoclipuri și așa mai departe. Pe vremuri era Instagram pentru fotografii. Poate va sosi o altă aplicație pentru a umple golul. Sau poate că partajarea personală a fotografiilor se va ofili sau se va muta pe Facebook. Oricum, se pare că lui Instagram nu-i mai pasă.
