Recomandări cheie
- Spotify testează un nou plan „Plus” la câteva puncte de preț diferite.
- Spotify Plus vine cu ochiuri nelimitate și posibilitatea de a asculta orice melodie dorită din albume și liste de redare.
- Experții spun că costul mai mic ar putea atrage noii ascultători care doresc acces la funcțiile Premium fără ca costul total să le consume bugetul lunar.
Spotify testează un nou abonament acceptat de reclame, cu câteva funcții suplimentare, iar experții spun că ar putea ajuta la atragerea de noi utilizatori care doresc funcții premium, fără costul total al lipsei de anunțuri.
Fiind unul dintre cele mai mari nume din jocul de streaming muzical, Spotify a construit o bază solidă pe opțiunile sale gratuite și plătite. Acum, totuși, testează și un abonament mai ieftin acceptat de anunțuri. Anterior, Spotify oferea doar o opțiune gratuită, susținută de reclame și o versiune Premium, care acordă sărituri nelimitate și alte funcții. Spotify Plus va include unele dintre aceste funcții premium, dar va fi totuși acceptat de reclame. Dacă Spotify poate găsi o modalitate de a face acest plan atractiv pentru consumatori, le-ar putea oferi ascultătorilor mai mult fără a-i costa prea mult.
„Mișcarea Spotify nu numai că mărește baza de utilizatori plătitori a companiei, dar îi ajută și la expunerea utilizatorilor la beneficiile unui abonament plătit”, a declarat Shahar Aizenberg, director de marketing la Artlist, într-un e-mail pentru Lifewire.
Proiectarea unui net
În ultimul an, Spotify a adus mai mult conținut pe platforma sa, în special sub formă de conținut exclusiv. Un bun exemplu al acestui impuls este modul în care Spotify a crescut cantitatea de podcasturi premium disponibile pe serviciul său, inclusiv unele cu celebrități precum Barack Obama, Joe Rogan și altele.
Toate acestea au făcut parte din planul serviciului de streaming de a-și crește baza de utilizatori. Spotify deservește deja 345 de milioane de utilizatori, dintre care 155 de milioane sunt abonați la un plan Premium plătit.
Dar Spotify nu este singura opțiune de streaming disponibilă. Trebuie să concureze direct cu companii precum Apple și Google, care oferă propriile servicii de streaming de muzică sub formă de Apple Music și YouTube Music. Amazon are și propriul serviciu de streaming, ceea ce înseamnă că Spotify trebuie să găsească alte modalități de a ieși în evidență.
Agățarea unor funcții Premium în fața ascultătorilor săi gratuiti ar putea fi o modalitate bună de a-i asigura pe acești utilizatori pe Spotify, deoarece ar putea adăuga mai multă valoare serviciului pentru unii.
Făcând captură
Desigur, Spotify Plus nu este încă garantat. Există o mulțime de date de captat în aceste teste, cum ar fi dacă utilizatorii plătesc sau nu bine un abonament lunar în timp ce încă ascultă reclame. De asemenea, este posibil ca ofertele actuale să se schimbe, deoarece Spotify lucrează pentru a găsi un preț perfect. Cu toate acestea, dacă reușește să atragă utilizatorii cu opțiunea cu costuri mai mici, Spotify ar putea să transforme acele abonamente de nivel mediu în abonamente Premium complet în viitor.
„Versiunea gratuită este foarte limitată în setul de funcții, dar s altul la 10 USD/lună pentru luxul Premium este fie un cost, fie o barieră mentală pentru mulți”, Mary Brown, manager de marketing digital la Merchant Maverick, explicat într-un e-mail.
Mișcarea Spotify nu numai că mărește baza de utilizatori plătitori a companiei, dar îi ajută și la expunerea utilizatorilor la beneficiile unui abonament plătit.
De asemenea, aceasta nu este prima dată când vedem un serviciu de streaming oferind un abonament cu anunțuri. HBO Max are o versiune susținută de reclame, la fel ca și Hulu, iar cel mai recent, YouTube a început să testeze propriul abonament „lite”. Este perfect logic ca Spotify să încerce să transforme mulți dintre ascultătorii săi gratuiti în abonați într-un fel. Există, de asemenea, un risc mic ca utilizatorii Premium existenți să renunțe la opțiunea Plus dacă aceasta devine disponibilă pe scară largă.
Brown, care este de mult abonat la Spotify Premium, spune că este puțin probabil ca utilizatorii Premium să treacă la o versiune mai mică din cauza reclamelor pe care Spotify Plus le va reactiva. Ea spune că majoritatea oamenilor care au deja Premium cel mai probabil îl au pentru a evita reclamele enervante care sunt difuzate pe parcursul sesiunii de ascultare a unui utilizator gratuit. Dar asta nu înseamnă că nu este atractiv pentru acest plan mai ieftin, susținut de anunțuri.
„Dacă aș fi un ascultător nou-nouț în planul Free, un plan de nivel mediu s-ar putea dovedi a fi o piatră de temelie pentru trecerea la Premium”, a menționat Brown.
