Recomandări cheie
- Instagram testează abonamente în aplicație pentru 1 USD și 5 USD.
- Mixul Instagram de videoclipuri/fotografii/comerț/rețea socială este platforma perfectă pentru abonații plătiți.
-
Supraîncărcarea abonamentului și blocarea platformei sunt cele mai mari dezavantaje.
Abonamentele în stilul Patreon au fost marea tendință a rețelelor sociale din 2021. Twitter, OnlyFans și chiar Tumblr sunt interesați de abonamentele care le permit cititorilor să plătească bani pentru a-i sprijini pe creatori - cu platforma luând-o, firește.
Dar Instagram, mai mult decât orice altă rețea socială, se potrivește perfect pentru urmărirea plătită, datorită combinației sale unice de videoclipuri, fotografii, comerț și fiind versiunea LinkedIn pentru creatorii profesioniști.
„Deși Patreon oferă o acoperire mai largă a platformelor sociale, Instagram oferă o vizibilitate de neegalat”, a declarat Stephen Light, proprietarul mărcii de comerț electronic, pentru Lifewire prin e-mail.
"Se zvonește că noua funcție de abonament include avantaje precum o „insignă specială de membru” atunci când devii abonat fan. Acest tip de exclusivitate vizibilă este foarte atractiv pentru oameni și având în vedere cât de masiv este Instagram ca platformă, ar putea avea mai multă valoare socială decât un abonament Patreon."
Subnormal
În mai 2021, șeful Instagram, Adam Mosseri, a declarat pentru The Information că „explorează” abonamente. Potrivit a două servicii de urmărire a aplicațiilor mobile, Instagram testează acum achizițiile în aplicație pentru „Abonamente Instagram” pentru 4,99 USD și 0,99 USD, ceea ce indică faptul că aceste abonamente ar putea veni în curând.
Deși Patreon oferă o acoperire mai largă a platformelor sociale, Instagram oferă o vizibilitate de neegalat.
Ce ar putea primi utilizatorii pentru banii lor? Accesul exclusiv la videoclipuri și fotografii pare evident, precum și poveștile Instagram care le combină pe cele două, sau Instagram Live sau videoclipuri Instagram de lungă durată (fost IGTV).
Bogăția de formate de pe Instagram ar putea fi confuză în utilizarea de zi cu zi, dar pentru împărțirea și utilizarea media paywalling, ar putea fi ideal. Obțineți fragmentul gratuit, vizualizați versiunea de o oră cu un sub, etc. Există multe, multe moduri în care utilizatorii își pot împacheta creațiile pentru generare de bani.
Deci, ce este în el pentru abonați?
Instagram este o platformă unică. În timp ce unii dintre noi ne urmăresc doar prietenii și familia, oamenii din industriile creative îl folosesc ca platformă pentru muncă. Preferă să-și partajeze mânerul „Insta” peste adresa URL a site-ului lor. Ei se contactează unul pe altul prin mesaje Instagram, postează clipuri în curs de desfășurare și un proiect finalizat nu există până când nu este împărtășit într-o poveste.
Există mai multe moduri de a exploata acest lucru prin abonamente. Influenții, de exemplu, ar putea conținut exclusiv paywall care este benefic pentru agențiile de PR; Brandurile de modă, care lansează deja colecții pe platformă, ar putea oferi acces exclusiv sau avansat.
„Oamenii de relații publice ar sari pe asta instantaneu”, a declarat stilista de modă din Germania Nuria Gregori pentru Lifewire într-un interviu. „Banii nu ar conta.”
De fapt, influențatorii ar putea fi cei mai mari beneficiari ai abonaților Insta. Își pot tăia „conținutul” și îl pot arunca în tot felul de silozuri. Știri pentru oamenii din PR, videoclipuri aprofundate exclusive pentru adepții devotați, versiuni fără reclame pentru oricine dorește să le vizioneze fără întreruperi și așa mai departe.
Sau ce zici de afaceri? Instagram este deja o piață, cu rate de conversie surprinzător de ridicate pentru reclamele sale. Ofertele anticipate ar putea atrage oamenii spre abonamente.
Există o mulțime de oportunități și pentru creatorii obișnuiți. În loc să pună videoclipuri exclusive în spatele unui paywall Patreon pe YouTube, ar putea pune recenzii, lecții de chitară, melodii exclusive sau orice altceva pe Instagram.
Petrecere privată
Deși Instagram are o acoperire uriașă și este aproape platforma pentru influenți, este, de asemenea, un siloz privat, exclusiv pentru membri. În timp ce Patreon se leagă de platformele existente și permite unei persoane cu un singur abonament să acceseze tot conținutul de pe YouTube, podcasturi și așa mai departe, un sub Instagram ar fi doar pentru Instagram. Și asta ar putea fi o vânzare grea. Oamenii din Patreon și-ar putea înstrăina cei mai loiali susținători.
„Se pare cu siguranță că fiecare platformă de socializare adaugă un anumit nivel de abonament plătit la site-urile lor. În timp ce exclusivitatea este ceea ce este atât de tentant pentru unii, ar putea fi și ceea ce îi îndepărtează pe oameni”, spune Light. „Conținutul care a fost complet gratuit de la înființarea unei platforme care vine brusc cu o etichetă de preț ar putea trimite publicul la „supraîncărcare a abonamentului”.”
Abonamentele Instagram par totuși un lucru sigur. Va trebui doar să vedem cum ajung oamenii să le folosească.
