Recomandări cheie
- Viitorul Spotify depinde de podcasting.
- Spotify este atât o platformă, cât și un editor - care i se potrivește în acel moment.
-
Podcasturile sunt mult mai ieftine decât acordarea de licențe pentru muzică pentru streaming.
Când Spotify i-a plătit lui Joe Rogan 100 de milioane de dolari pentru a-și transforma podcast-ul într-o emisiune de streaming audio, a început numărătoarea inversă pentru o bombă. Și acea bombă se află acum în mijlocul unei detonări cu încetinitorul.
Rogan poate fi sau nu din punct de vedere tehnic un angajat Spotify, dar în spirit, el este. Compania suedeză de streaming de muzică îl plătește să producă o emisiune audio. Și asta e problema. Dacă Spotify, Tidal sau Apple Music redă în flux muzică explicită de la un rapper misogin, nimeni nu dă vina pe platforma de livrare. Sunt doar țevile prin care este livrat murdăria. Dar Rogan nu este plătit doar de Spotify pentru a face exact ceea ce face, ci este și podcasterul lor. Și pune în pericol întreaga operațiune.
„Motivul pentru care face acest lucru nu este diferit de motivul pentru care Netflix produce conținut original – este mai ieftin decât plata taxelor de licență perpetue către marile studiouri”, a declarat bloggerul cultural și podcasterul Brian Penny pentru Lifewire prin e-mail.
De ce podcasturi?
De ce este Spotify, o aplicație de streaming de muzică, chiar și în spațiul podcast? Este vorba despre taxele de licență. Tot auzim cât de puțini muzicieni sunt plătiți de Spotify, dar aceste taxe recurente sunt încă prea mari. Diluând ascultarea abonaților săi cu conținut original, Spotify reduce orele petrecute în streaming de muzică.
„Este mai ieftin decât plata taxelor de licență perpetue către studiourile importante.”
Un alt avantaj al emisiunilor audio de acasă este că pot fi exclusive. Cea mai mare parte a muzicii este disponibilă pe majoritatea platformelor de streaming, cu un semnal de alarmă pentru o lansare exclusivă. Dar dacă Spotify își poate face oferta de podcast suficient de puternică, atunci are ceva ce alte platforme nu au. Din nou, la fel ca Netflix și celel alte servicii de streaming video.
Cuvântul „liber”
Și de aceea Spotify îl apără pe Rogan. Sprijinindu-l, Spotify promovează implicit dezinformarea.
La începutul acestei săptămâni, CEO-ul Spotify, Daniel Ek, a ținut un discurs de 15 minute în fața angajaților, încercând să încadreze problema drept una a libertății de exprimare. Acest argument ar putea fi valabil pentru ceva de genul directorului de podcasturi Apple, care este mai mult sau mai puțin o listă deschisă a tuturor podcast-urilor disponibile, accesibilă de orice aplicație de podcast. Dar în cazul lui Rogan, Spotify nu este nici un fel de platformă neutră. Este managerul și promotorul. Ca atare, ar trebui să fie considerat responsabil pentru opiniile sale?
„Da, pentru că l-au angajat și l-au plătit”, a declarat Joshua T. Bergen, strateg media, producător, prezentator de emisiuni și podcaster, pentru Lifewire prin e-mail. „Făcând asta, înseamnă că ei cred în el.”
Potrivit lui Ek, înainte de acordul exclusiv, The Joe Rogan Experience (JRE) era deja cel mai căutat podcast pe Spotify, deși nu era încă disponibil acolo. El a spus că JRE are conținut licențiat, mai degrabă decât publicat, și, prin urmare, Spotify „nu are control creativ” asupra emisiunii. Și totuși, Spotify a eliminat mai multe episoade JRE pentru că i-au încălcat regulile. Deci, se pare că există un anumit nivel de control, până la urmă.
O mare mizerie
Această mizerie nu va fi mai mică. În timp ce problema dezinformării lui Rogan ar putea să dispară, Spotify va continua să fie acuzat pentru orice podcasturi controversate pe care le publică.
Podcasting-ul este încă o mică parte din afacerea generală a Spotify, dar este în creștere și, deoarece compania poate plasa reclame în podcasturi, este un flux de venituri potențial uriaș. Mai ales că Spotify nu poate crește prețurile lunare de streaming. Se pare că podcast-urile vor deveni, la un moment dat, principalul venit al Spotify și de aceea trebuie să se țină de Rogan, indiferent de situație. Este o mare atracție pentru platformă și, odată ce utilizatorii sunt înscriși pentru a asculta un podcast în aplicația Spotify, de ce nu vă ascultați toate podcasturile în Spotify?
Podcasterii ar trebui să fie atenți. Nume mari precum Rogan ar putea continua să câștige bani mari, dar Spotify își dezvoltă și propriile podcasturi.
Ei au organizat un program de accelerare a creatorilor și au plătit o grămadă de aspiranți podcaster de 20 de ani prin acel program pentru a crea programe audio obișnuite, cum ar fi True Crime Tuesdays. Făcând acest lucru, au plătit ceva de genul 5.000 USD/ lună creatorilor pentru a-i bloca în contracte exclusive”, spune Penny.
„Spotify recoltează practic salariul minim de la oameni care doresc să fie cel mai bun Joe Rogen”, a continuat el. „Va pune o mare presiune asupra creatorilor să renunțe la drepturile asupra proprietății lor creative, în timp ce își construiesc un public pe care Spotify speră să îl păstreze în interior.”
La fel ca în cazul muzicienilor, se pare că și Spotify vrea să fure podcasterele.
