Recomandări cheie
- Netflix face în sfârșit ceva cu privire la partajarea parolei.
- Puteți adăuga membri suplimentari, care nu fac parte din gospodărie, la planul dvs. pentru aproximativ 3 USD fiecare.
Netflix poate profita de modelul de afaceri clasic „primul tău hit este gratuit”.
Abonații Netflix și-au împărtășit de mult parolele cu prietenii din afara casei lor, iar Netflix a fost destul de cool cu asta. În 2016, CEO-ul companiei, Reed Hastings, a numit-o chiar „un lucru pozitiv”. Dar acum, testează modalități de a forța oamenii să nu mai partajeze detaliile contului lor altora. Sau, mai degrabă, dorește să plătiți o taxă suplimentară pentru fiecare persoană cu care partajați.
„În prezent, îmi împărtășesc contul cu alți doi membri ai familiei și locuim în trei țări diferite”, a declarat Simone Colavecchi, distribuitorul de parole și web marketer la Netflix, pentru Lifewire prin e-mail. "Dacă m-ai întreba, m-aș gândi de două ori înainte de a plăti prețul întreg pentru a avea propriul meu cont. Pe de o parte, oamenii care s-au obișnuit să se uite la Netflix ar plăti prețul întreg, dar în cazul meu, ar pierde un client".
Schimbări de ori
Este destul de obișnuit ca un grup de prieteni să facă club, să plătească taxa lunară Netflix, apoi să partajeze datele de conectare pentru ca toți să poată viziona. Este echilibrul perfect între socialism și capitalism. Probabil fie o faci singur, fie cunoști pe cineva care o face. Și Netflix nu s-a oprit niciodată cu adevărat asupra practicii.
Acum, asta s-a schimbat. Într-o încercare în Chile, Costa Rica și Peru, Netflix experimentează cu taxarea pentru membrii suplimentari dacă se conectează la planul de gospodărie din altă locație. Membrii cu planuri standard și premium vor putea adăuga subconturi pentru până la două persoane, spune directorul pentru inovarea produselor Netflix, Chengyi Long, în postarea de blog.
Se poate spune că clemența față de partajarea parolelor este unul dintre lucrurile care au făcut ca Netflix să aibă un succes atât de mare.
Prețurile din această perioadă de încercare sunt 2.380 CLP în Chile, 2,99 USD în Costa Rica și 7,9 PEN în Peru. Aceasta înseamnă aproximativ 3 USD sau mai puțin pentru fiecare membru suplimentar.
Netflix face, de asemenea, transferul într-un cont nou cât mai ușor posibil. Dacă ați ocupat anterior un loc în planul de gospodărie al cuiva, dar utilizați propriul profil de utilizator, nu îl veți pierde. Dacă vă înscrieți pentru un cont nou-nouț sau pentru unul dintre subconturile menționate mai sus, atunci vă puteți lua profilul cu dvs.
Fă-i cuplat
Se pare că Netflix a fost bucuros să permită partajarea parolelor, deoarece a determinat creșterea. Nu creșterea financiară - pentru că nimeni nu plătea în plus - ci creșterea utilizatorilor. Și acum că oamenii sunt captivați, este timpul să înceapă să plătească.
„S-ar putea spune că clemența față de partajarea parolelor este unul dintre lucrurile care au făcut ca Netflix să aibă atât de mult succes în primul rând. A permis să se răspândească vestea despre platformă prin ceea ce poate fi descris ca un efect de bulgăre de zăpadă”, Jamie. Knight, CEO al site-ului de știri privind tendințele pieței și date DataSource Hub, a declarat pentru Lifewire prin e-mail.
Dar de ce acum? Din cauza acelei obsesii universale a companiilor publice – creșterea. Netflix a adăugat 26 de miliarde de abonați la începutul blocării în 2020, dar acum nu reușește să îndeplinească așteptările analiștilor de piață. Adică, creșterea încetinește, în parte pentru că atât de mulți oameni care doresc Netflix îl folosesc deja.
Dar așa cum am văzut, mulți dintre acești utilizatori nu plătesc. Dacă Netflix poate converti un procent decent din acei utilizatori care partajează parolele în utilizatori plătitori sau măcar poate convinge deținătorii de conturi existenți să plătească pentru ele, atunci aceasta este o sursă de creștere chiar acolo.
Și de ce nu? La 3 dolari un pop-dacă asta ajunge să coste în SUA, ar putea fi logic ca oamenii să plătească puțin în plus, dar totuși să împartă planul principal. Și cu siguranță mulți părinți vor fi bucuroși să plătească pentru ca copiii lor să vizioneze Netflix în căminele de la facultate.
În era giganților internetului precum Facebook și Netflix, modelul vechi, deja distructiv de creștere cu orice preț, nu funcționează. Sau, mai degrabă, este și mai distructiv. Facebook a ajuns deja aproape de saturație cu aproape întreaga planetă înscrisă și stimulează creșterea făcându-ne pe toți să ne urâm unii pe alții pentru a vinde reclame.
Netflix va ajunge cu siguranță la un alt punct de saturație, chiar dacă această nouă politică are succes, dar cel puțin o joacă inteligent. Plățile suplimentare și abilitatea de a vă păstra profilul de utilizator foarte urmărit facilitează tranziția.
Singurul lucru rămas nespus este modul în care Netflix intenționează să-și pună în aplicare noile planuri.
