Bariera de intrare în ecosistemul Peloton era deja destul de mare, la 2.000 USD pentru bicicletă și 40 USD lunar pentru accesul la cursuri, iar acum prețurile respective sunt în creștere.
Compania tocmai a anunțat că crește prețul de achiziție al celor două articole emblematice ale sale. Peloton Bike+ va crește cu 500 USD la 2.500 USD, iar prețul Peloton Tread va crește cu 800 USD la 3.500 USD.
Bicicleta Peloton originală și antrenorul de forță cu asistent AI, Peloton Guide, rămân la 1, 500 USD și, respectiv, 300 USD. În plus, prețurile abonamentului rămân, de asemenea, aceleași pentru moment.
Acest lucru pare să facă parte dintr-o revizuire masivă a mărcii pentru producătorul de echipamente de antrenament pe bază de abonament, așa cum spune compania în comunicatul de presă care anunță creșterile, „prețul este doar una dintre numeroasele pârghii pe care le vom explora în continuare. ca parte a strategiei noastre de transformare a afacerii.”
Alte componente ale acestei strategii de transformare? Peloton renunță treptat la locațiile fizice și închide un număr nedezvăluit din cele 86 de oferte actuale de vânzare cu amănuntul, deși acest lucru depinde de negocierile cu diverși proprietari. De asemenea, încetează marea majoritate a transporturilor interne, trecând la companii terțe pentru a pune biciclete și benzi de alergare în mâinile consumatorilor.
După cum v-ați aștepta, aceste mișcări au dus și la concedieri substanțiale. Peloton își reduce la jumătate echipa de servicii pentru clienți, eliminând o serie de locuri de muncă din depozit și predă sarcinile de producție unei terțe părți. Aceasta înseamnă aproximativ 1.000 de locuri de muncă după ce compania a concediat deja 3.000 de oameni în februarie.
De ce toată agitația? Peloton a cunoscut o scădere a prețurilor acțiunilor pe tot parcursul anului, pierzând 90% din valoarea sa în ultimele 12 luni. Creșterile de preț pentru Bike+ și Tread vin după ce compania a redus prețurile înapoi în aprilie, în încercarea de a-și crește cota de piață.
