Recomandări cheie
- Instagram își combate concurenții prin schimbarea priorităților către Reels și cumpărături.
- Utilizatorii pot petrece mai mult timp pe platformă în noile file.
- Dacă modificările sunt bune sau enervante, va depinde de utilizatorii Instagram.
Modificarea ecranului de pornire al Instagram este probabil menită să-i ia pe cei mai mari concurenți ai aplicației de partajare a fotografiilor: TikTok, Snapchat, Twitter și chiar YouTube, împingând vânzările și conținutul video viral peste concentrarea tradițională centrată pe imagine.
Deși aceasta poate fi o simplă schimbare de design pentru unii, adăugarea acestor file a pornit filele Like-uri și Creare în partea de sus a paginii de pornire, lângă butonul de mesaj. Funcția Magazin nu este nouă pe platformă, totuși, doar poziționarea este. Dar promovarea noii sale funcții Reels este surprinzătoare, având în vedere că Reels este disponibil doar de trei luni.
„Acest lucru va duce cu siguranță la o durată de sesiune mai mare”, a declarat Frank Goodman, fondatorul și CEO-ul companiei de tehnologie pentru afaceri mici Bleeding Bulb, într-un e-mail pentru Lifewire. „Cred că utilizatorii aplicației vor aprecia să nu forțeze ambele funcții în vizualizările existente. Acest lucru ar fi făcut cu siguranță aplicația prea aglomerată.”
Este enervant acest lucru?
Fila Magazin se află într-o poziție similară cu cea în care a fost fila Like-uri, astfel încât utilizatorii se pot împiedica de noua funcție din greșeală. Pagina Magazin este plină de produse de la utilizatori pe care ați putea să îi urmăriți sau de care vă interesează, în funcție de ceea ce vă uitați cel mai mult pe platformă. În orice caz, dacă utilizatorii nu au făcut niciodată achiziții pe Instagram sau nu sunt interesați să facă acest lucru, această filă poate fi inutilă.
„În funcție de tipul de utilizator, poate fi privit ca [o] oportunitate sau pur și simplu enervant”, a spus Goodman.
Din moment ce Instagram nu preia un procent din vânzări pentru utilizatorii cu conturi de afaceri în acest moment, această nouă filă de magazin poate fi cea mai atrăgătoare pentru proprietarii de afaceri, deoarece, în esență, primesc niște marketing și reclame gratuite. Dar acest lucru se poate schimba pe măsură ce utilizatorii folosesc mai des fila Magazin, iar Instagram este obligat să plătească Apple și Google comisioane de 30% pentru achizițiile în aplicație.
Dacă combinați acest lucru cu Facebook Pay ca achiziție cu un singur clic și câteva mențiuni, acest lucru poate duce rapid la achiziții spontane.
Reproiectarea ecranului de pornire al Instagram ar fi putut fi făcută pentru a „menține utilizatorii în aplicație cât mai mult posibil”, a declarat expertul în servicii digitale Emmanuel Apau pentru Lifewire într-un e-mail. Apau este, de asemenea, un expert în inginerie cloud, care predă adesea cursuri de dezvoltare web.
Deoarece Instagram este un loc grozav de comercializare a produselor, Apau crede că Instagram se poate aventura în colectarea unor părți din vânzări, deoarece fluxul de plată se va face în cadrul aplicației. Instagram va putea urmări valorile pentru numărul de vânzări pentru a vedea cum stimulează afacerile prin achiziții pe platforma sa. Fără a spune acest lucru, Instagram s-ar putea pregăti să devină o platformă de comerț electronic pentru a concura cu alții care domină sectorul respectiv, cum ar fi Shopify și Squarespace.
Fă cumpărături cu influenții tăi preferați
Indiferent de modul în care utilizatorii folosesc Instagram, având acele file noi acolo va genera mai multe vizite la secțiunile respective ale aplicației. Pe măsură ce generațiile mai tinere stăpânesc cum să-și monetizeze numărul mare de urmăritori, utilizatorii pot începe să folosească platforma de socializare pentru mai mult decât să țină pasul cu oamenii lor preferați.
„Cred că natura Instagram este puternic centrată în jurul influențelor. Tinerii îi admiră și invidiază pe mulți dintre acești utilizatori”, a spus Goodman. „Vor să arate ca ei și să-și trăiască stilul de viață. Dacă amestecați acest lucru cu Facebook Pay ca achiziție cu un singur clic și câteva mențiuni, acest lucru poate duce rapid la achiziții spontane.„
Mai multe achiziții pot veni pur și simplu pentru că timpul de utilizare pe Instagram a crescut vertiginos de când pandemia ne-a făcut pe toți să stăm mai mult în casă. Cumpărăturile online sunt noua normalitate, iar Instagram știe asta, așa că încearcă să aducă totul sub un singur acoperiș.
„Reclamele Instagram sunt foarte eficiente și o barieră care i-a ferit pe utilizatori de a face achiziții este nevoia de a naviga la site-ul web al proprietarilor de magazine, în care s-ar putea să nu aibă încredere”, a spus Apau. „Acum, ei pot face o verificare dintr-o aplicație în care au încredere.”
Acest lucru va duce cu siguranță la o durată de sesiune mai mare.
Apau consideră că această reproiectare va face ca generațiile mai tinere să cheltuiască excesiv pentru achiziții în aplicație. Goodman, pe de altă parte, crede că Reels va primi mai multă dragoste înainte.
„Această ajustare nu este diferită de atunci când Facebook dorea ca utilizatorii să se concentreze pe videoclipuri. Trebuie să ne amintim că mulți dintre utilizatorii de pe Instagram sunt concentrați să câștige mai multă vizibilitate pe feed-uri și mai mulți urmăritori”, a spus Goodman.„Utilizatorii care adoptă funcții pe care doresc să le impulsioneze vor fi recompensați. Acest lucru înseamnă mai multă vizibilitate. Același lucru s-a întâmplat când Facebook a decis să adauge Facebook Live și Instagram Stories.”
