Recomandări cheie
- Spotify testează o funcție Povești pe anumite liste de redare.
- Dacă este folosit corect, ar putea ajuta la reducerea decalajului dintre artiști și ascultătorii lor.
- Evoluția ulterioară a funcției ar putea ajuta Spotify să devină o aplicație socială mai activă.
Noua funcție Povești de la Spotify ar putea fi un bun catalizator pentru a ajuta la împingerea aplicației într-un centru social mai activ, care reduce decalajele dintre artiști și ascultători.
Pentru a contribui la sărbătorirea sezonului, Spotify a introdus o funcție, doar în testare deocamdată, similară poveștilor Instagram, care oferă ascultătorilor un mesaj mic de la unii dintre artiștii lor preferați. Experții cred că ar putea ajuta Spotify să devină o aplicație socială mai activă și mai puțin o aplicație pasivă pe care oamenii o pornesc și de care uită.
„Cred că Spotify ar trebui și încearcă să devină locul ideal pentru a vedea poveștile artiștilor tăi preferați”, a declarat Amanda Clark, un strateg media digital pentru Charlene Shirk Public Relations, prin e-mail. „Aflați despre albume noi, datele turneului, poate chiar auziți o previzualizare a unei noi melodii.”
Utilizare pasivă versus activă
Lucrul frumos despre Spotify și marea atracție pe care Clark crede că o au mulți utilizatori este capacitatea pasivă de a-ți încărca pur și simplu muzica și de a uita de aplicație. Folosirea listelor de redare și a albumelor le permite utilizatorilor să adopte o abordare foarte pasivă a modului în care ajung din urmă cu cele mai recente melodii.
Le oferă libertatea de a explora muzica fără a trebui să aștepte ca aceasta să apară la radio sau fără a fi nevoiți să asculte reclame dacă sunt utilizatori premium. Cu toate acestea, cu o funcție Stories, Spotify ar putea inversa puțin curentul și ar putea aduce mai mulți utilizatori activi pe platforma sa.
„Cred că aceasta este o mișcare inteligentă/bună pentru Spotify”, a spus Clark în e-mailul nostru. „Trebuie să-și păstreze aplicația actuală și adaptată la noile tendințe și la ceea ce își doresc oamenii, altfel ar putea ajunge ca Google Play Music sau Pandora.”
Pandora, cândva rege printre serviciile de streaming, este încă foarte populară, deși a înregistrat o scădere a utilizatorilor activi lunar în ultimii ani. Acest traseu este bine documentat într-un articol publicat pe BusinessofApps, care descompune lupta aplicației de a obține orice fel de profit. Pandora însăși a introdus recent o funcție asemănătoare Poveștilor, folosind clipurile video rapide ca o modalitate de a comercializa podcasturi și alte servicii audio în aplicație.
Desigur, Google Play Music a cunoscut de atunci o soartă mult mai sumbre, compania închizând-o începând cu august 2020 în favoarea YouTube Music, un alt serviciu de streaming muzical sub umbrela Google.
Dacă Spotify dorește să evite să se confrunte cu capcane similare, atunci Clark consideră că trebuie să intensifice și să profite la maximum de funcțiile pe care le are disponibile, inclusiv de funcția Povești testată recent.
Puterea poveștilor
„Există un motiv pentru care toate aceste aplicații majore ne oferă povești”, a spus Clark mai târziu în e-mailul nostru. „Se datorează faptului că timpul petrecut în aplicație a crescut din cauza poveștilor. Simplu și simplu.”
Totuși, nu este prima dată când Spotify include o funcție video în aplicația sa. Anul acesta și de-a lungul anilor anteriori, utilizatorii și artiștii au primit povești înfășurate, o detaliere a artiștilor preferați ai utilizatorilor, melodii și câtă muzică au ascultat în aplicație. Artiștii primesc și o detaliere a cât de mult au fost cântate melodiile lor.
Cu unii utilizatori care raportează aproape 16.000 de minute de conținut ascultat în conturile lor, nu ar trebui să fie o surpriză că Spotify ar căuta să evolueze aplicația și să aducă ceva de genul Poveștilor.
Unii utilizatori s-au grăbit să respingă funcția, în timp ce alții pot vedea valoarea pe care o aduce.
„Eram pe cale să mă plâng de poveștile Spotify, dar l-au făcut pe Paul să vorbească despre McCartney I și II.” Utilizatorul Twitter @longhairedladyy a scris pe 1 decembrie.
Alții de pe Twitter au împărtășit sentimente similare cu privire la potențial, în timp ce unii precum @TmartTn au scris pe Twitter că trebuie să se oprească.
„Mulți utilizatori spun că nu le plac poveștile sau le doresc pe Spotify”, a spus Clark în e-mail. „Dar datele sugerează puternic contrariul”. Ea a subliniat un articol de pe MediaKix, care detalia că, în noiembrie 2018, peste 400 de milioane de oameni foloseau Instagram Stories în fiecare zi.
Deși s-ar putea să nu pară că Poveștile sunt atât de mari, dacă Spotify poate reuși să evolueze funcția și să se concentreze pe ceea ce face cel mai bine - să aducă utilizatorilor săi tot ce are legătură cu muzica - atunci am putea vedea aplicația crește utilizatorii săi activi din ce în ce mai mulți.
