Recomandări cheie
- Glance poate genera bani dintr-un flux de știri, videoclipuri și jocuri… pe ecranul de blocare al telefonului.
- Ar putea veni preinstalat pe telefoanele Android din SUA încă de luna viitoare.
- Ecranul de blocare poate fi ultimul teritoriu neexploatat de pe telefoanele noastre.
Glance, o companie de tehnologie cu sediul în India, poate prelua în curând ecranele dvs. de blocare Android, datorită operatorilor dvs. wireless prietenoși.
Glance este o filială de 2 miliarde de dolari a gigantului adtech InMobi, susținută de Google și de alți investitori. Deservește diferite tipuri de media pe ecranele de pornire ale telefoanelor participante și poate fi de fapt destul de convingătoare pentru unii oameni. Glance pune un flux de știri, chestionare, fotografii, videoclipuri și așa mai departe, direct pe ecranul de blocare.
"Potențialul reclamelor pe ecranul de blocare este atrăgător pentru agenții de publicitate. Deoarece ecranele de blocare sunt văzute de sute de ori pe zi și sunt lipsite de zgomot vizual, acestea sunt setate să fie plasări de anunțuri de mare impact și de implicare ridicată dacă sunt făcute. Ei bine, ceea ce Glance pare să fie dispus să facă", a declarat analistul financiar Candice Moses pentru Lifewire prin e-mail. „Deschiderea unor canale suplimentare pentru a conecta oamenii cu materiale relevante poate avea un impact mare asupra agenților de marketing, atâta timp cât este relevant și ușor de utilizat.”
Content Grazing
Dacă ați urmărit vreodată oameni folosindu-și telefoanele în transportul public sau în timp ce așteptați la coadă, veți fi familiarizat cu trecerea constantă pentru a parcurge mesaje, Snapchat, TikTok etc. Dacă nu ați făcut-o niciodată ai văzut alți oameni făcând asta, probabil pentru că o faci singur.
Vizualizat astfel, Glance este deja o idee grozavă. De ce să vă deblocați telefonul pentru a vă verifica diversele aplicații și fluxuri dacă puteți-da-ar uitați-vă la ecranul de blocare pentru același lucru? La urma urmei, sunteți doar „consumând conținut”, un termen de marketing urât care este absolut exact în acest caz. Și o parte din acel flux de conținut va fi, inevitabil, sponsorizată.
Glance este ferm că nu va pune reclame pe ecranele de blocare a telefonului. „A prezenta Glance ca pe o „platformă de reclame” este extrem și departe de adevăr”, a declarat Aashish Washikar, managerul de relații cu mass-media și PR Glance, pentru Lifewire prin e-mail. „Conținutul ecranului de blocare de la Glance nu va afișa anunțuri persistente, dar va afișa conținut premium în funcție de preferințele utilizatorului.”
Washikar indică, de asemenea, o postare oficială pe blog de la Glance, care spune că „nu veți ridica niciodată telefonul pentru a vedea un anunț pe ecranul de blocare în sine, prin intermediul platformei Glance.”
Glance este deja preinstalat pe multe telefoane Android din India și Asia și rulează pe aproximativ 400 de milioane de smartphone-uri. Potrivit lui Manish Singh de la TechCrunch, Glance lucrează acum cu operatori americani și ar putea veni preinstalat pe telefoane de îndată ce luna viitoare. Ne putem imagina că transportatorii sunt dornici să participe la această afacere. Se pare probabil că va exista fie o împărțire a veniturilor în care operatorii vor obține o reducere a veniturilor, fie o taxă directă pentru a preinstala Glance pe telefoane.
Ecranul de blocare a fost, până acum, un loc liniștit. A început cu un ceas, apoi a obținut diferite metode de introducere a parolei, a permis oamenilor să arate fotografii hidoase ale copiilor lor, a adăugat pictograme pentru camere și lanterne, notificări și așa mai departe. Dar, în comparație cu ceea ce se află în spatele perdelei, era relativ îngrozită. În 2022, lucrurile se schimbă.
În următoarea versiune a sistemului său de operare iPhone, iOS 16, care va deveni public în această toamnă, Apple și-a renovat complet ecranul de pornire. Va prezenta widget-uri, un fel de complicații care pot fi setate să apară pe fața Apple Watch și va fi complet personalizabil, de la fotografii la fonturi și culori. Zvonurile credibile spun, de asemenea, că următorul iPhone Pro va primi un ecran mereu pornit pentru a afișa aceste complicații.
Între timp, telefoanele Android au afișat mult timp cantități variate de informații pe ecranele lor de blocare mereu activate.
Vom tolera anunțurile pe ecranul de pornire?
Pot funcționa anunțurile cu ecran de blocare în SUA? Depinde. Unii oameni sunt fericiți să navigheze pe web fără blocarea anunțurilor sau blocarea urmăririi activate. Alții joacă jocuri susținute de anunțuri și nu par să se enerveze de ele. În timp ce alții ar prefera să plătească orice sumă decât să lase o singură reclamă să le strice experiența.
„Glance a funcționat mai ales în Asia, unde toleranța consumatorilor pentru vizualizarea unei reclame pe un ecran de blocare este semnificativ mai mare”, spune Moses. „Publicitatea pe ecranul de blocare este nouă pe piața din SUA. Prin urmare, toleranța utilizatorului poate fi o problemă.”
Și unele reclame sunt destul de bune. Instagram este plin de ele și totuși, în experiența acestui scriitor, arată unele dintre cele mai puțin enervante reclame din jur.
Companiile cu publicitate cu adevărat creativă și distractivă ar fi probabil singurii participanți bineveniți la acest imobil protejat pentru smartphone. Dar aceștia sunt în minoritate, iar majoritatea mărcilor ar trebui să testeze acest lucru înainte de a-l lansa pentru anunțul lor. cheltuiește”, a declarat directorul de marketing Jerry Han pentru Lifewire prin e-mail.
Dacă telefoanele echipate cu Glance sunt oferite mai ieftin decât același model fără acesta, atunci poate că mulți oameni vor opta pentru opțiunea activată Glance, similară Kindle-urilor Amazon subvenționate cu anunțuri. Și cine știe, poate Glance va deveni o rețea populară, iar oamenii se vor bucura de știri, jocuri, videoclipuri și așa mai departe. În acest caz, oamenii ar putea prefera să cumpere un telefon echipat cu Glance sau să instaleze Glance pe telefonul lor actual. De ce nu? Ne-am obișnuit deja la televizor.
Correcții 8/5/22: O versiune anterioară a acestui articol a fost corectată în mai multe locuri pentru a fi mai nuanțată cu privire la potențialul serviciu oferit de Glance. Au fost aduse modificări titlului, concluziilor cheie și paragrafelor 1, 2, 5, 6 și 15 pentru a reflecta planul companiei de a aduce conținutul ecranului de blocare pe telefoanele din SUA. S-au adăugat paragrafele 6 și 7 pentru a reprezenta perspectiva Glance.
